河南日报：影视剧营销不该“挂羊头卖狗肉”

演员文章日前在个人微博上对某电影宣传他为“领衔主演”表达了不满。文章称，他只是在电影中“客串”，属于零片酬、纯帮忙，电影宣传方的做法是在“欺瞒观众”。此事一出，即引起网民的普遍热议。

有网友认为，针对电影营销“挂羊头卖狗肉”不正之风，文章此举可谓激浊扬清；也有网友表达了相反的意见，在他们眼里，演员的行为也同样是在“炒作”电影，且不论是“丑名”还是“美名”，这部名不见经传的电影已达到了“出名”的目的。

事实上，“挂羊头卖狗肉”的营销策略在当今国内影视界并不鲜见：2003年，周杰伦成为某部电影的主演，粉丝们看完电影才发现，周杰伦在电影里只出现了几分钟；2005年，国内一家电视台播出一部号称由陈道明主演的古装电视剧，结果，陈道明饰演的皇帝在第一集中就“寿终正寝”。

暂且把“被主演”的演员出来致歉、抗议的动机抛在一边，笔者分析，影视界频繁出现“挂羊头卖狗肉”的现象，与国内年轻导演以及中小成本影视剧宣传发行面临的窘境不无关系。小成本影视剧既无大片的巨额宣传费，又无吸引观众眼球的“卖点”，于是，他们就只好“另辟蹊径”、铤而走险了。

平心而论，片商的虚假营销很难在现实中遭到应有的处罚。面对“烂片”，观众除了大呼上当之外无能为力，演员或碍于熟人关系、或为避免所谓“炒作”，也大多对这种不合理的行为不予追究。长此以往，大量叫座不叫好的影视剧“攻占”市场，这是观众的遗憾，更是演艺界的损失。

遏制这种乱象需要多方努力。一方面，相关部门需要加大对片方的规范和监督力度，一旦触碰“红线”，那些“挂羊头卖狗肉”的片方必须受到严厉处罚；另一方面，除去电影票房、电视收视率外，还应该给影视剧观众建立并完善一个评价影视剧的新平台，让外强中干的“烂片”无处遁形；另外，在对演员对抗“被主演”的过程中，媒体需要对他们的行为进行慎重的分析，决不能认为其“涉嫌炒作”便“一棒打死”。4