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几年前,投资过亿的四大名著电视剧就被惊为天价,而现在,《楚汉传奇》的2.4亿、《隋唐英雄》的2.5亿、《隋唐演义》的2.8亿,让人感觉历史剧的投资“破二”很容易,“破三”也不是梦了。然而,从观众反响来看,历史剧的投入与产出仍是个不等式。
■钱都“砸”在哪儿了?
在“烧钱”榜上居首的《隋唐演义》刚播出,就面临考验。出品人兼制片人程力栋自信高投资将带来收视保证,称“高举高打”是历史剧趋势之一。历史剧投资堪比房价的涨幅让人好奇,钱到底是怎么花出去的?
一说到成本,演员片酬往往最受关注,但无论是程力栋还是《楚汉传奇》的导演高希希均表示,其实在请演员上花的钱并不是大头。高希希称,剧中所有演员,包括陈道明都是“打折”请来的,反而是调用人力拍大场面以及用于服装、道具等方面的钱就花了1亿。程力栋在宣传《隋唐演义》时也强调了拍摄过程的昂贵:六部电影级别的摄像机、六七个月的拍摄周期和四个月的后期制作,以及几百名工作人员在拍摄期间的衣食住行……
在物价飞涨的当下,恐怕连剧组的盒饭花销都比以往增加了不少,且历史剧的服装、化妆、道具、布景等本就花费不菲,更不用提从编剧到导演和演员的酬劳。加之制作方要求精益求精,拍历史剧成本的节节攀升是自然的。每年电视剧产量的递增速度为几千集,但电视台的播出时间却是有限的。因此,为了让电视剧更具卖点,大明星、大制作显然是最方便的办法,而它所指向的,就是逼剧组“烧钱”——“烧”得狠一点,受关注的程度可能就高一点。
■网络、海外寻求回报
历史剧的高投资导致高卖价,却依然受到电视台欢迎。除湖南卫视独播《隋唐英雄》外,《楚汉传奇》和《隋唐演义》都在多家卫视联合首播,有消息称《楚汉传奇》首轮上星和二轮地面播出的单集售价为400万元,以其80集的篇幅,收回成本不成问题。高希希则请大家关注该剧在网上的表现:网络独播平台优酷土豆的播放总量破亿,单集最高播放量达到1000万。
《隋唐演义》也采取了台网同步播出的策略,网络播出权被腾讯视频买断,此外程力栋还表示,历史“大剧”要“靠海外市场找回报”,美国、日本、韩国和东南亚的几个国家以及我国港台地区的主流频道都购买了播出权,《隋唐演义》仅海外销售就能回收超过30%的成本。
资料显示,2009年新版《三国》在海外的销售额超过3.4亿,从事海外发行的业内人士透露,古装正史剧在海外是最好卖的。但即便如此,在国内动辄卖到单集上百万的剧集,到了海外往往身价大跌。历史剧和网络、海外等播出渠道越来越相互看重,只有电视剧质量提高,才能让这些渠道不仅成为回收成本的途径,也是扩大国产剧影响力、提升产业价值的有效方式。
■钱花了,质量也得上去
投资3000万拍出来的《泰囧》票房已突破12亿,成为“低成本,高产出”的杰出代表。程力栋以此为例告诉记者,对电视剧而言,这同样是一种运作模式,但不是所有类型的电视剧都适用。对历史大剧来说,高投资才能有高质量。高希希也认为,“用1000万投资一部古装剧,观众只会觉得这是一群人穿着古装在演戏”。
从几部历史剧的产出来看,“实”的利润基本有所保证,“虚”的观众评价却很尴尬,大制作的历史剧大多并未赚得好口碑。当制作方抱怨什么都在涨钱导致hold不住成本,宣扬为保证影像质量和观剧效果在器材技术上下了多大力气的时候,作为核心和灵魂的“人”能靠钱买来水平和能力吗?在历史剧中,遭到观众诟病的不是你拍电视剧没用拍电影的设备,也不是你只请了三个一线明星而不是五个,而常常是剧情囧、台词雷,演员表演不到位——这些都是“人”的因素。在《楚汉传奇》被批槽点多多的同时,陈道明的老到表演依然能得到观众的肯定,如果剧组上下都能以严谨、敬业、尊重史实的态度拿出经典之作,亿元投资应该会花得更值。
