访南非华人报社社长胥建礼【3】

记者：中国传统文化博大精深、源远流长。请问作为媒体单位，贵报是如何利用报纸这种媒介把中华优秀文化魅力展示给华侨的呢？

胥建礼：《南非华人报》作为海外华文媒体的重要组成，作为非洲大陆华人社区绝对影响力的传媒，一个义不容辞的责任就是传播中国文化、中国声音。

举办学说汉语识写汉字活动。南非海外侨胞，尤其是第二代、第三代，被称为“香蕉人”。大都能听懂，但不会说汉语，更不要说写汉字了。报社连续发起过三届学汉语识汉字活动，鼓励8~13岁的小朋友参与进来。每月一期开设汉语写作征文比赛，鼓励学生把自己在南非的见行感受记录下来，在报纸上择优刊发，增加学习的热忱。

中国书画艺术作为文化交流的重要载体和内容，近年来成为海外商会、华人华侨馈赠国际友人的首选礼物。为了传播传统书画艺术，除了每年邀请中国书画届艺术家南非采风外，报纸设有“大家书画”专版，介绍国内书画艺术家。到目前推出了30多位书画大家。2013年以中国为核心力量的“金砖国家”会议在南非召开，报社联合“中南文化交流中心”、“南非孔子学院”，将在南非筹办大型中国书画艺术展出，以及丰富多彩的文化交流活动，目前筹备进行当中。

记者：您认为《南非华人报》相对于其他华文媒体有何优势？在国外经营传媒，发展模式和思路和国内有何不同？国外的发展模式及理论实践对中国杂志业乃至整个传媒的发展有什么借鉴作用吗？南非当地的报纸而言，服务的作用特别明显。比如我们说的卫星城市报纸。

胥建礼：如果有点优势，我觉得就是在于南非华人报恪守传媒公信力。我曾经在全球海外华文媒体大会上有个论题，就是海外华文媒体的公信力下滑严重。原因在于，大多华文媒体内容追求刺激，报纸格调太黄太暴力，缺少服务性。报纸材料决定，你不可能加工成时尚杂志和有声读物。报纸卖的永远是观点和信息。无论是国内还是国外，人心都是向往阳光的。相对于更多的国外华人来说，他们对报纸服务性的需要远远大于对社会新闻的了解。身处国外的华人，语言的障碍，社会架构的不同，社会公共事务处理能力的薄弱，国家政策法规的解释，经济资讯的提供等等，这些都是他们渴望能够了解的，他们希望通过华文报纸了解这个社会，希望报纸帮助他们融入社会。可喜的是，南非华人报以提供权威资讯在圈子赢得一席之地。国外经营传媒和国内一样，广告收入是媒体的主要收入来源。由于国外物价很高，人才短缺，报纸从采编、发排、印刷、发行，生产线很长，造成国外做报纸成本很高。大致而言，国外的等版面广告平均高于国内媒体。比如南非华人报公司年收入1500万，如果和陕西地市级媒体比较而言，应该算不错的。国内一个百万人口的城市，日报社都上百号人，广告收入不到500万的比比皆是。南非有30万左右华人，我们编采人员不到八分之一，相对而言，收益率高于国内。

南非当地的报纸而言，服务性是大家追求的目标。全国性的大报纸“星报”，对开每天几十个版面，政策解读、总统办公室及各职能部门的文件规定、政党竞争言论是主体，同时全国大型的商超信息、商品促销信息也不少。尤其是每一个卫星城市的社区类报纸，应该是报纸发展的趋势。周末免费派送，除过少数的新闻之外，就是各种各样的消费信息广告。当通过移动媒体，信息传播越来越便捷的今天，传统媒体的发展是不是需要更贴近目标人群？报纸承载的更多的是社区人群的消费信息。而支撑这么厚重报纸存在下去的就是消费类广告。

记者：做报纸，不管是市场、受众还是客户，寻求的是一种价值，贵报是如何实现自身价值的？这种价值主要体现在哪些方面？

胥建礼：个人觉得媒体的自身价值存在于向读者提供的价值。海外华文媒体普遍定位偏低，大多报纸只充当了名片的价值。我们一方面肯定全球华人在海外拼搏，为传播中国文化和服务当地华侨，办报纸做了实实在在有意义的事情。另一方面，对报纸浓烈的侨团性质、帮派会刊的做法给予批判。许多华文报纸靠一系列董事的募捐得以生存，许多董事要个报社名分，只是图和国内交流时印在名片上的美丽头衔。更悲剧的是，这些董事都有发言权决定权，报纸成了自己侨团活动的宣传册。报纸缺少了高度和面向大众的宗旨，变得更像一个侨团会刊。所以华文媒体必须高扬传媒本质的大旗，报纸是新闻纸，新闻性决定了其面向大众传播信息的本质特点，报纸必须为大众服务，提供大众需要的信息。内容是维护核心价值的根本。另一方面，国外华文媒体从业者人少素质较低，人才缺失也制约着报纸形态和版式的美观。报社的采编没有规范化的文本要求，报纸品相、编排效果差异严重。形式上不利于形成核心价值观。

南非华人报首当其冲的宗旨是传递价值，说简单点就是，有用的东西才有价值。内容而言，我们依托华商传媒，有华商全球华文媒体供稿中心，选择有服务价值的稿件。形式而言，我们有专业的编采团队，有自己的编辑手册，编辑再流失，一些基本要素不会变化，容易形成自己的报纸品相。同时，我们利用报社桥梁作用，很注重在华人融入南非当地社会上有所作为。比如发起和参与华人社区向南非贫困地区每年二次的大型募捐活动，和赌场联手推出中国美食节。这些活动促进了华人和当地人的交流，拓展了媒体的服务价值。

记者：在目前新媒体占据大量传媒市场舞台的环境下，平面媒体受新的传媒环境的影响，大多都实行“一主多元”经营发展模式，对此，您如何看？在未来的发展中，贵报还有什么规划？

胥建礼：平面媒体的下滑不可避免，且异常迅速，海外华文媒体亦是如此。所以探索媒体的生存之道、谋取发展之路，也是眉睫之事。南非华人报目前在这个方面的探索比较有效，且取得了一定成绩。

南非华人报目前除过广告和发行的收入外，报社印刷厂可以承揽广告单的印制。还有重要一点，就是利用南非得天独厚的旅行优势，报社组建了南非彩虹旅行社。世界杯之后，南非成了旅行者非洲必到之处，我个人的南非推介语：好望角吃龙虾鲍鱼，开普敦品佰乐威葡萄酒，大草原自驾追逐非洲雄狮，印度洋暖流里秀比基尼，还有就是金伯利抢钻石。很诱惑人的说法，但现实比这个描述要更美。目前在旅行产业的发展上，报社搭建的政府平台，方便了旅行社发各级政府邀请函，和承办国内商务旅行的公务安排。而国际旅行的回报，弥补了报社广告收入的亏空。同时，报社在国际会展方面这两年做了很多有利的探索，也成为报社盈利的一大部分。比如前面提到的中国书画南非展，连续两年组织的中国自主品牌汽车南非巡展，以及湖北省210人商务团南非洽谈等。这些活动的收益，现在成为报社发展的重要支撑，也是别人无法模仿的动作。另外，报社经营部门已开始在非洲特色物品国际贸易方面作些探索。

未来的发展规划上，报社正在筹建南非华商电台，已经完成执照审批、办理，争取明年上半年内开播。南非是一个车轮上的国家，电台目前是影响力最大的传媒。设想报纸、广播内容和广告联动，会给经营带来别人无法跟进效果。