广播在媒体融合中的启示与思考

广播融合新媒体具有较多有利条件

新媒体对传统媒体产生了巨大冲击。美国媒体称，“现在，对于纸质媒体来说，最让人悲伤的事情是报纸无法与廉价甚至免费的新闻网站相比。”电视方面，据国内有关机构去年底的调查数据，北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%。另据CNNIC(中国互联网信息中心)的调查，去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视的收视率一年要下降13%左右。

在新媒体对传统媒体不断冲击的背景下，“媒体融合”理论应运而生。所谓媒体融合，是指信息传输通道的多元化下的新作业模式，就是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。就传统媒体当前的实际情况看，广播融合新媒体具有较多有利条件。

2012年1—9月，全国电视广告增幅1.1%，而广播仍然保持了15.8%的较高增长。在美国，2012年广播的接触率达93%，广播重度听众媒体收听广播时间达376分钟。而网络重度人群偏年轻化，电视重度受众偏年老化，只有广播重度听众与社会人口年龄结构相对比较吻合。可见，报纸、电视的生存空间不断被新媒体挤压，而广播在遭受冲击的同时仍然保有较大的上升空间。特别是对比欧美国家，从接触率和听众收听时间上看，中国广播仍有提升潜力。各地新电台的不断涌现，中央电台在全国范围的强势覆盖，也表明广播当前的生存态基本良好。

广播应当抓住机遇，主动融合新媒体

新媒体的蓬勃发展，客观上为广播提供了新的发展机遇，几乎每一种形式的新媒体，广播都可以找到相对自然的融合形式。当前形势下，广播应当抓住机遇，主动融合新媒体，扩大影响力，提升公信力。

一 、重拾责任感，做有责任的广播

传统媒体之所以曾经有足够的分量，公信力是关键所在。不能否认的是，在相当长的一段时间里，因为报纸、电视的强势，广播的公信力基本处于从属地位。时过境迁，曾经最为强大的传统媒体如今却承受着新媒体最强力的冲击。在媒体融合的浪潮中，生存环境与状态相对较好的广播，应当秉承传统媒体职责，承担更多责任。

新媒体的冲击带来的是巨大的生存压力。但无论如何，广播作为一个影响公众审美观念和价值取向的社会机构，媒体的出发点不应该仅仅是自身的利益，不应该仅仅是几个数字所涵盖的商业价值，而应该是更深层地关注社会的发展，关注民生的内在需求，以及如何利用自己的影响力去促进整个社会的稳步向前。有句话说得好，不要因为走得太远，而忘记了我们为什么出发。一段时间以来，电台之间影响力差距日渐扩大，是主动承担还是自我放弃社会责任，可以说是其中最为关键的原因之一。在广播将要扮演一个更重要的传播角色之际，媒体的责任感是每一个电台都必须认真反思的首要问题。

二、强化观点竞争，做有态度的广播

有一种观点认为，新媒体的出现，使媒体的竞争从速度的竞争走向观点与导向的竞争。有人说，一个好的新闻机构，不仅可以为成年人提供快速的、经过精心包装的、完善的信息，它还可以提供一种判断———由新闻机构提供的专业性判断。美国媒体这些年来不再像以往那样特别强调新闻报道的客观性，而是要求反映“多种多样的观点”。比如，福克斯电视台提出的报道口号就是“公正和平衡”，而不是“客观”。所谓平衡，实际上就是要有不同的、独特的观点。

按照以往的理念，记者是不应在消息中直接阐明自己的观点的。但是，如今在西方通讯社播发的消息、通讯和综述等报道中，主观的分析常常会出现，有时甚至是不可或缺的，在消息中的“直接表态”如今已越来越普遍。面对媒体“观点竞争”的新动态，强化分析评论，是广播彰显公信力的直接手段。