2012中国海宁“潮博会”策划梳理

作为典型的长三角繁荣区域亮点城市，高速发展中的海宁市每年有各种各样的节庆活动，但办节主体分散，资源浪费，品牌影响力并不突出。随着区域经济、对外联系及城市建设的进一步发展，整合全市多种会展资源，提高会展规模档次，集中打响“潮乡”特色会展品牌，扩大海宁会展的影响力和辐射力，已十分必要。

2012年，海宁日报把握时机，借鉴杭州西博会的优势经验和运作模式，创新提出“潮博会”的平台发展概念，按照“大统一、小分开、有特色、系列化”的原则，采取统分结合，突出原有各专业会展特色，在活动组织和运作方式连续性基础上形成系列化的做法，打造了一个辉煌的会展年。 作为点睛之笔，将全年40多场节会统一冠名为“2012中国·海宁潮国际博览会” （简称“潮博会”），而且有机结合海宁日报年内承办或主办的第二届长三角科技博览会、秋季汽车博览会、第三届中国（海宁）徐志摩诗歌节和新年新春音乐会等，规模档次也大为提升，集聚效应更加明显，成功地将一系列地方会展组合成具有品牌效应、可持续经营的年度宣传大平台。

【策划起点】：准确把握公共文化消费需求

成功的会展具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、优化资源配置、提升城市形象等方面发挥着日益重要的作用。时下，众多苦心筹备的会展常常被许多人“忽视”与“诟病”，其重要原因是这些会展已经失去了最初存在的意义。会展是为了展示新产品和技术，拓展渠道，促进销售，传播品牌，而如今很多地方政府搭台意愿强烈，但企业参会却仅仅是为跟风，民众参会积极性也不高，匆匆筹备、草草“现身”，会展效果必然大打折扣。

海宁日报注重深入把握大众文化消费需求和公共文化消费特点，不断在实践中摸索总结“品牌经营”之道，充分认识到会展经济是“眼球经济”、“注意力经济”，靠零敲碎打和小打小闹难见大成效，必须要有一个总抓手。继2011年和2012年初连续两年执行承办“长三角科博会”、2012年入展嘉兴“文博会”后，海宁日报迅速以“潮”为名，调整战线、扩大战果：经充分调研并及时向海宁市委市政府倡议，主动请缨“品牌化”升级历年单一的“观潮节”传统模式，力主克服分散办会存在的不足，通过“潮博会”对原有资源进行全面整合，并以“潮博会”统一冠名，把众多专业展、专题会议和文化旅游活动有机整合为综合性的博览会，放大综合效应，实现优势互补。同时，以此为契机，深入挖掘海宁产业、文化和自然资源，进一步推进节会与产业、市场和地方特色文化的最佳对接，将海宁打造成为长三角乃至全国有影响力的综合类会展举办地，让“海宁潮”更好地涌向世界，让世界更好地了解“海宁潮”，在区域范围树立起“潮博会”的闪亮标杆。

【策划要点】：“潮”主题展现“潮”精神

尽管各地的节庆、会展活动眼花缭乱，你方唱罢我登场，可不少活动给人的感觉是虎头蛇尾，搞了几年后就没声没息；出的钱不少，可反响平平，主办方认为是“赔本赚吆喝”，不理解的群众还会说“劳民伤财”之类的怪话。之所以出现这种情况，主要原因有几方面：一是节庆活动定位不准。有的活动没有经过专家的论证，也没有广泛听取群众意见，只是“拍脑子工程”，开展的活动没有能体现当地的特色文化和城市精神风貌，当然不会有长久生命力。二是活动内容雷同，不外是高价请些明星大腕来献演献唱，再加上模特走秀、时尚车展什么的，市民和游客当然有审美疲劳，不会鼓掌加油。三是筹办方急功近利，没有从打造品牌的高度去认真制定谋划，而只是想制造一时的“轰动效应”，所以出现“开幕式就是闭幕式”的现象自然不足为奇。

海宁日报创新团队不断挖掘和拓展活动内涵，为确保“潮博会”的魅力长久不衰，紧紧围绕“潮”文化主题，将历史文化与当代文化相结合，将传统文化与产业文化相结合，让文化成为节庆的灵魂，令“潮文化”获得长久生命力。2012年潮博会，成功将开幕式化身为一场具有高度文化内涵、深度地方特色的大型主题文艺晚会，以“潮”为主题元素，演绎了海宁“自然潮”、“文化潮”、“科技潮”、“经济潮”、“时尚潮”等内涵，展现了海宁人民追潮、弄潮的“潮”精神。著名主持人杨澜、王帅等担当主持，著名演员费翔、范玮琪、顺子等到场献艺，每个篇章都以朗朗上口的童谣和振奋人心的擂鼓声开场。独特新颖的开场方式，让所有人眼前一亮，为海宁首届“潮博会”营造了唯美、大气、时尚的节庆氛围。