暑期档大片全球市场接连惨败 好莱坞模式要破产？

今年的电影暑期档似乎有些冷清。眼看7月份已近尾声，预期中的票房火爆却并未显现，本月全国日均票房至今未出现破亿元的景象。进口大片纷纷落败，是导致暑期电影票房惨淡的直接原因。今年夏天上映的多部好莱坞大片，接连遭遇票房惨败。就在上月，资深大导演斯皮尔伯格与乔治·卢卡斯曾表示，好莱坞越来越倾向于将赌注押在“大片模式”上的电影业或面临崩盘。如今，这个预言似乎正在变成现实。

现象 “好莱虎”集体丢票房

暑期档向来是好莱坞大片集中上映的档期，也是票房井喷的一段时期。但今年形势急转，好莱坞大片集体表现不佳，在北美本土市场尤为突出。迪士尼制作成本高达2.15亿美元的《独行侠》上映前就不被看好，上映后该片全球票房目前收入1.47亿美元，有投行分析师认为迪士尼或将最终面临两亿美元的损失。

《环太平洋》制作费用将近两亿美元，宣发成本高达1.75亿美元，而影片全球票房目前仅为1.78亿美元。尽管该片在亚洲、欧洲和拉美市场还能有所收获，但有专业媒体推测，该片出品方华纳兄弟最终将遭受1亿美元左右的损失。另外，威尔·史密斯与儿子主演的《重返地球》曾被寄予厚望，但北美票房低迷，也打破了史密斯的票房不败神话。

在海外市场，好莱坞大片也在走下坡路。以中国市场为例，去年上半年，好莱坞大片曾获得票房大爆发，《碟中谍4》、《泰坦尼克号3D》、《复仇者联盟》和《黑衣人3》这四部电影在中国内地的票房成绩，加起来高达26.5亿元人民币；今年好莱坞大片的进口数量没变，但取得高票房成绩的仅有一部《钢铁侠3》。由于一批大片离全球预期票房差距太远，好莱坞各大公司的股票也受到了拖累，华纳影业总裁罗宾诺夫甚至因此而离职。

分析 观众看腻“博傻”大片

好莱坞大片模式兴起于上世纪90年代初，发展至今已有20余年。颇为讽刺的是，其开创者正是近日高调唱衰的斯皮尔伯格、卢卡斯等大导演。瑞格传播执行董事戢二卫曾在多家好莱坞公司任职，他这样介绍大片模式的运作方式：好莱坞六大制片公司出于全年产品布局，以及对公司股票的考虑，每年都要从其出品的二三十部影片中选定几部重要作品，这些大片重点照顾主流年轻观众的口味，都是大制作、大明星阵容，追求视觉特效。

从大片模式中尝到甜头的制片公司，在逐利的过程中不断地试图复制票房“神话”，使得所谓的大片越来越多。今年在北美地区上映的好莱坞大片比往年多出了一倍，这些影片成本都在两三亿美元左右。影评人章赓指出，这些影片集中在暑期档上映，过大的投资规模超出了市场的承受能力，必然导致大片纷纷亏损。

更致命的是，这批好莱坞大片故事雷同，剧情低龄化十分严重。“好莱坞大片需要让全球观众理解，需要减少文化障碍，而视觉特效、打斗戏最容易让全球观众欣赏，但时间长了，观众就会感到审美疲劳。”戢二卫说，现在的大片情节都是美国人拯救地球，展现各种灾难场景，制造视觉冲击，故事没有营养，越来越“弱智”。

中国观众对好莱坞大片也开始感到腻味。有影院营销负责人感慨，过去进口大片很吸引观众，如今好莱坞大片日益程式化，新鲜感和吸引力都在下降。有观众不满地说：“好莱坞大片老是喜欢搞破坏，《变形金刚3》破坏芝加哥，《复仇者联盟》破坏纽约，《超人：钢铁之躯》还在搞破坏，《惊天危机》破坏白宫，确实让人看腻了！”

预期 两年后迎来“分水岭”

从这个暑期档来看，好莱坞大片模式是否真的要“破产”了？对此，章赓认为，好莱坞只是相对滑坡，实力犹存，仍然是“好莱虎”，尤其是一批品牌系列电影，如蝙蝠侠系列、蜘蛛侠系列、变形金刚系列，都还有很强的票房号召力。在他看来，今年暑期的票房惨败会对好莱坞起到警示作用。

根据好莱坞各制片公司的拍摄计划，2015年将有《星球大战7》、《阿凡达2》、《碟中谍5》、《魔兽世界》等20多部超级大片集中上映，堪称“史上最强大片年”。章赓预言，这些大片中必然有票房大卖的，也会有10部左右的影片遭遇惨败，“好莱坞大片模式到底行不行，2015年将是分水岭。”

其实，好莱坞大片模式能持续20多年，也有其自身的道理。“大片的贡献不止是院线票房，还有长线收入，如主题公园、衍生品，形成了产业链。”戢二卫解释，正是大片的收益，才让好莱坞得以支持其他类型片和艺术片，只不过这些本土化的电影没有被好莱坞推向全球而已。

另外，在大片模式的感召下，好莱坞能够更好地吸收全世界的电影创作人才。如“蝙蝠侠系列”导演诺兰、“速度与激情”系列导演林诣彬，过去都曾是拍摄实验电影的文艺青年，他们的加入也为好莱坞大片注入了新鲜气息。“大片模式会衰落，但好莱坞不会衰落，将来会出现新的电影模式。”戢二卫表示，好莱坞具有很强的自我调节能力，这是其生命力的源泉所在。

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