竞争中求生存 转型中找出路——台湾报业概览【2】

“苹果”来袭

作为台湾的四大报之一，台湾《苹果日报》由香港壹传媒于2003年5月2日在台创刊，以香港《苹果日报》为蓝本，是一份以冲击性图片与腥膻色八卦为主要内容的综合性报纸。

香港《苹果日报》的创办人黎智英原本以创办佐丹奴服饰起家，1989年创办香港《壹周刊》，发行纪录曾达15万份，《苹果日报》于1995年在香港创刊时就靠打价格战，造成香港报业市场不小的震荡。

《苹果日报》的最大特色是着重图片以及视觉化的图表，内容包括要闻与综合新闻、财经、娱乐、体育、副刊等五大类，其凭借全彩印刷和低于其他报纸的售价而快速抢下市场。

《苹果日报》的风格是“读者想要看的是什么，我们就给什么”。这种完全读者导向的手法，充分反映在新闻内容上，偏重人情味重、戏剧性高、冲突性强的事件，甚至“去政治化”不做硬性的公共议题，改走软性的大众议题。尽管《苹果日报》对于暴力、情色的议题处理备受社会、民间团体批评，但苹果日报也不乏杰出的揭弊报道。

《苹果日报》在台湾的迅速崛起让本就萎缩的台湾报业广告雪上加霜，原有的三大报系经营更加困难，纷纷寻找转型自救之路。