报业触网的“试错”与“纠错”【3】

纠错：衡量触网成功与否的标准是盈利能力还是影响力

数字化是一种历史趋势。不管你被动也好主动也罢，报业触网若是必由之路，那么，尽管未能达到预期效果，但并不存在“错误的选择”这一说法。因为这涉及到评估体系的问题。

首先，如何定位报业触网的属性。如果新闻单位办网的初衷是把网媒作为辅助对象，而以报业为主体，衡量的标准就不应该是以盈利为目的。因为报业的盈利模式是以内容——带动发行量——带动影响力——带来经济效益。但是，作为从属于报业的新闻网站，衡量其成功与否的标准，应该是能给传统媒体带来多大的影响力。

那位计算出“2043年第一季度末，日报的读者将归于零”的美国作者菲利普?迈耶，在《正在消失的报纸——如何拯救信息时代的新闻业》这本书中,提出了看待报业公司的新模型。他提出了保存和稳定报业社会责任功能的商业模式——“影响力模式”。他说，报纸的主要产品不是新闻或信息，而是不以销售为导向的社会影响力和以销售为导向的商业影响力。如果我们把报业触网的目的，放在提升报纸影响力上，那么这种尝试并没有错。要说存在错误的话，那应该是那些没有深耕细作的报业网站。

但是，盈利模式是影响力持续的基础，影响力是盈利模式的必要条件。任何一家报业网站必须培育自身的造血机能，形成良性的、独立的商业经营路径，不能仅仅“赔钱赚吆喝”。如果办网之初的大量投入暂时没有回报，倒可以理解，而若长期处于入不敷出的困境，则有其网络传播影响力的缺陷，或办网机制上存在瓶颈制约。因此，辩证的评价体系，应当同时考察影响力和盈利能力，两者缺一不可。