[学子论文]豆瓣网的盈利状况和未来的营收之道探讨

【摘要】 随着互联网的快速发展和Web2.0时代的到来，我国的SNS社交网站获得了良好的发展契机，用户数量和活跃度都处在不断上升阶段，但在盈利方面，它们却大多没有找到适合自己的稳定的盈利模式。豆瓣网作为其中具有代表性的网站，又具有自身突出的特点，在盈利模式上也有很多值得探讨的地方。本文主要阐释了豆瓣网现有的盈利方式和盈利现状，分析其优势和不足，并根据国内SNS网站和国外同类网站的发展方式提出了未来可能的营收方式。

【关键词】 豆瓣网 盈利模式

一．关于豆瓣网

豆瓣网是我国市场占有率较高的SNS网站之一，目前注册在线的有852个城市、7159万居民、33万个兴趣小组、110350个小站、24747个独立音乐人 、4071个作者译者、 2695家电影院。①豆瓣起于以兴趣为基础的讨论、交流，用户在这个平台上对书籍、影视剧、音乐进行评价、讨论、交流，因此豆瓣也被认为是具有文艺气息和小众文化的社区。豆瓣网所聚焦的主要是一个小众群体，这个群体总体上比较稳定，具有较大的粘性和忠诚度，而这一特点是豆瓣能够盈利的重点保证。

二.豆瓣网的盈利方式

我国SNS网站现在的盈利模式主要分为三类：面向企业的广告盈收、面向用户的服务费营收和面向第三方的收费。

第一类包括网页广告、弹窗广告、植入式广告和活动广告等；第二类如会员付费获得增值服务制度、虚拟产品交易等直接收费项目等比较常见；第三类目前有为程序开发者提供接口，与网游联合运营等具体方法。“这些盈利方式在操作上略有不同，但其本质都在于依赖广大用户，或者由广大用户衍生的其它服务。”②

而豆瓣网由于自身的文化属性，在营利方法上与一般的SNS网站有所不同。目前豆瓣网的盈利点包括：