时代风潮下的媒体微评论

2 0 1 2 年7 月2 3 日, 《人民日报》官方微博推出评论栏目—“ 你好, 明天”,每天临近午夜更新。这个栏目紧扣热点, 积极发声, 精炼有度, 既区别于《人民日报》的纸媒评论,也区别于网络微博上的“ 散户” 评论。随后,一些传统媒体相继推出微博评论栏目, 如新华社新华视点的“ 新华微评”,《南方都市报》的“ 南评晚钟”, 《新京报》的“ 新京报快评” 等。还有一些媒体, 虽未以特定栏目命名, 但观点、态度大量存在于微博文字中, 都各自赢得了关注。这些媒体都有自己的传统评论样式,但官博微评论仍然有创新, 成为一种值得关注的传媒现象。

一、影响：新闻评论的新生长点

2 0 1 0 年9 月, 在“ 人民日报校园行” 清华大学之行活动上, 人民日报社总编辑吴恒权发表了题为“ 报网融合: 既是现在也是未来”的主题演讲。其中有一段讲到:“ 在当今世界媒体发展潮流之中, 传统媒体要想跟上数字化、阿络化的脚步, 必须从新奂媒体中寻找支点, 反过来, 新兴媒体要谋求徤康快速的发展, 则离不开传统媒体强大的生产能力所输送的充足的养分”。[l]

这可以被视为新闻媒体官博“ 微评论” 诞生并勃兴的背景。与微博上海量的“ 散户” 评论不同,新闻媒体的微评论既是传统评论向微博世界的延伸, 也是官方微博借助传统优势做大影响的重要手段。

可以看到,无论是《人民日报》还是新华社、《南方都市报》、《新京报》, 它们累积发布的微评论都为他们的官方微博贡献了一定比例的粉丝数量。以《人民日报》为例,“ 你好, 明天" 在上线后不到一个月的时间里, 官方微博只发出了近8 0 0 条微博, 但却收获了 6 0多万的粉丝。除了其传统的影响,一定程度上正与“ 你好, 明天”受关注有关。

传统媒体不仅话题受到限制, 言说方式也受到很多限制。为什么人们不愿意或者不喜欢读机关报的评论,就在于它们一以贯之的话语模式, 不可亲、不可近。“ 你好, 明天” 不仅极大地突破了人民日报社论、本报评论员文章等评论样式难以言说的题材, 而且创新了说话的风格, 有态度、有锐度、有力度, 这让新闻评论在微博上有了新鲜面貌。

“ 专家最近宣布, 经三级指标体系测评, 民族复兴任务已完成6 2 % 。然而, 当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻传出, 这一数字显得如此苍白。一个国家的强大, 不应只有G D P 和奥运金牌, 复杂的数理模型中, 更应包含百姓的权利与尊严、社会的公平与正义。我们共同努力。晚安。“2 0 1 2 年8 月5 日2 3 时3 6 分发出的这条微博,获得了人民日报自开博以来最多的关注。该微博一共获得了 1 3 万多次的转发和近4 . 3 万条的评论, [2]原因既在于这是《人民日报》在微博说话, 也在于《人民日报》还能这样说话。一个对比就足以说明问题。 

其他报纸或媒体的微评论基本也有这样的特点: 在评论版面上不太好言说的题材通过微评论来反映; 热点事件通过微评论率先发出本媒体的声音; 微评论灵活、机动, 在现有新闻管理制度下, 写作可以更富意味,或尖锐, 或幽默, 或清丽、或隽永, 不必一板一眼, 正正经经。

确实可以看到, 在当前言说环境下,传统新闻媒体的微评论在作出努力, 评论的主要阵地仍然在传统媒体,但微博成为一个生长点, 它为一张报纸、一家媒体吸引住了不同于发行量指标的另外的阅读人群。

二、限度：阅读兴趣的保质期

1 4 0 个字, 填字数很容易, 但要成为有影响力、有传播度的评论文本, 殊为不易。

举一个例子。2 0 1 3 年7 月1 5 ——1 6日,《人民日报》“ 你好, 明天”、《新华视点》“新华微评”、南都评论“ 南评晚钟” 等微评论栏目相继关注了唐慧胜诉案。

媒体共同选择这一话题作为微评论题材, 是因为它的重大性。但从“评论” 和“ 转发” 量来看, 都在各微评论栏目的正常水平内。截至2 0 1 3 年7 月1 6日2 2:3 0 分,“你好, 明天” 评论1 0 0 4条， 转发2 8 1 5 条,“ 新华微评” 评论9 2条、转发1 4 8 条,“ 南评晚钟” 评论1 2 7条, 转发5 7 4 条。“ 你好, 明天” 在同组评论中赢得更多关注,但仍然要归功于《人民日报》的特殊性。哪怕是像“你好, 明天” 这样的关注度, 和一些门户网站唐慧案件新闻的跟帖量相比, 差距悬殊。

一种说法是, 现在新闻热点的保质期很短,一个出来, 很快就被另一个取代。新闻评论也是这样。微评论适时建言发声,显现其价值和意义, 但微评论的本质还不在于每天的亮相, 而在于其言说的内容本身。以前,人们更多的是关注一家媒体、一张报纸的微博评了这个事, 越往后, 人们可能会更关注它们的微博都是怎么在评论这个事, 是什么观点,1 4 0 个字是怎么写的?它们的微评论是传统评论的寻章摘句,还是独到的创作? 传统媒体的评论诞生过很多名篇, 在微博时代, 能不能诞生大量的名微评论?

传统的新闻评论有很多是千字文, 逻辑铺陈, 层层递进, 有空间、有容量, 让观点、认识慢慢打开, 1 4 0 个字的限度不容抽丝剥茧、一层一层地逻辑推演。某种程度上说, 微博重新定义了评论写作, 先引事实、再亮观点、分析论证的套路在微评论的写作上可能无效了, 我们需要重组,以最凝练的方式整合这些要素。

总之, 1 4 0 个字不只体现为一种新的技术方式, 它更意味着一种新的书写和思维方式。

三、突破：格言的力量

跟权力有关的文字, 最让人难忘的恐怕就是那句“ 权力会产生腐败, 绝对的权力, 绝对会产生腐败”, 这其实就是微评论的追求, 更明确地说, 就是赋予其格言的力量。

在句法结构上, 微评论不只是一组相对完整、相对独立的句子, 在语言形式上力求简洁精炼。微评论拒绝不必要的连接词, 拒绝学术文章式的长句子, 拒绝一句话转三道弯。过长的语言句式不便于记忆, 不利于传播,适宜记忆的是形体短、词语数量简练的文体形式。千羊之皮不如一狐之腋,1 4 0个字, 决定了微评论理应成为用最简洁的方式表达最有价值认识的样本,做“ 短小精悍”的典范。

在评论内容上, 微评论就是表达态度和认识。现在很多传统媒体的新闻报道, 依托报纸阅读难以引人关注,但经由网络传播, 影响力可能有很大不同。网络转载时改写的标题往往发生了很大作用。这其中既有不符合事实的“标题党”,也有醒目传神的鲜活标题。这类标题其特点就是扣住了受众的关注点,把最重要的信息用最精当的方式提炼出来。微评论也是如此。陈述事实, 抒发感悟, 这不是微评论; 空洞无物, 繁冗缀长, 这不是微评论; 什么都说, 什么都没说, 这不是微评论。微评论就是切中要害, 就是简洁明快, 就是直击主题, 赋予人以格言般的启发性。

在传播效果上, 好的微评论不只是被评论和转发, 而是被记忆。“评论”是局限于一个技术平台的回复,“ 转发” 是一次按键操作,而记忆是进人人的内心。与新闻媒体的微评论不同, 分散在微博上的“ 散户” 评论贡献了更多的金句, 它们不只是得到大量的评论和转发数量, 坯进入人们的日常生活,成为日常话语。没有传播影响, 微评论只是流于平庸, 微评论不是日复一日地刷微博动作, 不是自娱自乐, 它背后有中国、有时代的人与事。

过去, 我们常说, 事实胜于雄辩,但现在, 雄辩的价值在凸显。这是一个生产观念的时代, 人人都有麦克风, 都要说话。说话就不再只是事实层面,而是进人了雄辩层面。现在微评论更多地还只是传统媒体的一件附属品, 还可想见, 未来还将有一些媒体像《人民日报》、新华社那样, 在微博的世界建言发声, 建立阵地。我们乐见它开枝散叶, 但更重要的, 无论传统的评论,还是微评论, 都应是负责、有追求的文本, 微评论不是一个小玩意,而是在时代风潮中记录世界、书写世界的平台。

注释：

[l]h t t p : / / w w w . t s i ng h u a . e d u . c n / pu b -l i s h / n e w s / 4 2 0 5 / 2 0 1 1 /2 0 1 1 0 2 2 5 2 3 2 5 4 0 4 0 6 9 6 2 8 4 4 /2 0 1 1 0 2 2 5 2 3 2 5 4 0 4 0 6 9 6 2 8 4 4_. h t m l

[2]h t tp : / / i t . p e o p l e . c o m . c n / n / 2 0 1 2 /0 8 2 0 / c l 0 0 9 -l 8 7 B 1 2 9 2 . h t m l < g

（作者单位： 长江日报社）

来源：《新闻前哨》2 0 1 3 年第9 期