论“公共外交”与华夏文明传播【6】

七、要大力拓展大众传媒华夏文明传播的空间

一般而言，报纸、广播、电视和互联网等大众传媒具有中立性、及时性、连续性、可求证性，以及广覆盖性、高频度性和无限的延展性等特征，在华夏文明对外传播的诸多力量中，覆盖最广、频度最高、持续最久、影响力最大的大众传媒有着无比广阔的用武之地和义不容辞的历史责任。为了提高华夏文明传播的针对性和有效性，减少华夏文明传播过程中的噪音，需要大力拓展大众传媒的活动空间，提升大众传媒在华夏文明传播中的地位，发挥大众传媒传播华夏文明的巨大潜力。外交部政策法规司司长蔡润2013年2月19日在做客人民网回答网友提问时指出，要实现中国机遇与世界机遇的对接，有三个重要环节要把握好：一是要善于把握机遇，二是要大力倡导合作共赢理念，三是要坚决摒弃冷战思维和“零和”游戏的旧观念，妥善处理国际竞争与分歧。［6］如何把握机遇、如何倡导合作共赢理念、如何消除冷战思维，大众传媒特别是国际互联网大有用武之地。我们知道，自从大众传媒出现后，人类解决相互之间的矛盾冲突就不再单纯依靠强权与暴力，而是慢慢学会了通过公开讨论来加以解决的办法。这就是说，大众传媒具有将解决人类纠纷的方式从暴力水平提升到讨论水平的能力。只有充分认识到这一点，才可以有效地利用公共外交和大众传媒以及其他一切必要手段，向世界展示华夏文明的博大胸怀和兼容并包的无限气度，使华夏文明自立于世界文明之林。

（本文为江苏省十二五重点学科戏剧与影视学建设成果之一，项目编号：jssly12-2-1303-8）

（刘行芳、刘永宁均为江苏师范大学传媒与影视学院教授）

注释：

①《城中谣》，原载《后汉书?马廖传》，《玉台新咏》收录此诗，题为《童谣歌》，《乐府诗集》收入《杂歌谣辞》，题为《城中谣》。

②据统计，到2012年底，我国在全球已开办孔子学院268所，已开办孔子课堂72所，合计340所，分布于83个国家和地区。其中，亚洲26个国家93所，非洲16个国家23所，欧洲28个国家122所，美洲11个国家91所，澳洲2个国家11所。

③和平共处五项原则是由中国政府提出，并与印度和缅甸政府共同倡导的在建立各国间正常关系及进行交流合作时应遵循的基本原则，其具体内容是：“互相尊重主权和领土完整、互不侵犯、互不干涉内政、平等互利和和平共处。”五十多年来，它不仅成为中国奉行独立自主和平外交政策的基础，而且也被世界上绝大多数国家所接受，成为规范国际关系的重要准则。

④党的十八大提出，要“在中国共产党成立一百年时全面建成小康社会”，“在新中国成立一百年时建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家”，这被称为“两个百年”目标。

参考文献：

［1］马克思，恩格斯.马克思恩格斯选集［M］.北京：人民出版社，1972.

［2］倪力亚.以新的积极姿态扩大对外文化交流［J］.文化研究，2000（8）.

［3］中国GDP首超50万亿［N］.广州日报，2013-02-24.

［4］温家宝在联合国亚太经社会第60届会议上的讲话［EB/OL］.http：//politics.people.com.cn/GB/1024/4283175.

［5］共同创造人类的美好未来［N］.人民日报.2005-01-01.

［6］外交部司长蔡润做客人民网［EB/OL］.http：//bbs1.people.com.cn/p0st/1/0/1/126993522.html.