[学子论文]关于提升媒体生态传播能力的若干思考

 摘要：生态文明建设关系着国计民生。媒体作为社会公器，应承担起生态传播的职能。媒体在生态传播中具有传播信息、教育宣传和社会监督的功能。但是在实际的新闻实践中，媒体的部分职能有所缺失。本文将结合鄱阳湖生态经济区媒体的生态传播现状及存在的问题，对如何提升媒体生态传播能力提出几点建议；打造专业平台、培养专业记者；与环保组织保持长效联系，大力发展通讯员；开展其他环保传播活动等。

关键字：生态传播；监督；专业化；环保传播

胡锦涛同志在党的十八大报告提出，要把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国。足见，生态文明建设对于国家长治久安的重要性和必要性。但是即便如此，有些地区仍然存在为求经济发展不计后果的现象。媒体作为党和政府的耳目喉舌、人民的发声筒，在生态传播中理应承担重责。但是，目前媒体在生态传播方面还是存在很多的不足与缺失。面对这些问题，媒体应如何应对？

一、 媒体在生态传播中的功能

本文所提到的生态传播主要是指媒体对生态环境相关问题的报道。具体包括生态问题、生态知识、生态危机的传播。媒体作为生态传播的主要利器，基本职能如下：

1、传播信息

信息服务功能是媒体应当承担的最基本的功能。而媒体对这生态领域的报道主要集中在资源、生态、能源、污染、绿色文化、卫生健康、环保等方面。

近年来，各种灾害频频发生，危险指数也在不断升级。早年为发展经济而留下的环境问题更像是一个个不定时炸弹，随时随地都有爆发的可能。而媒体作为一个传播平台，应当承担起缓解这种危机的责任。因为媒体自身拥有庞大的信息资源，能迅速快捷的获得第一手消息。即便在自媒体如此发达的今天，虽人人都可以是传播者，但是传统的媒介依然是最可靠最有力的信息传播平台。通过媒体对于生态环境相关问题的传播，受众可以及时地了解客观世界的变化情况，及时地采取处理和应变措施。可以说，传播信息是媒体履行生态传播职能的基本保证。

2、教育宣传

媒体曾经被称为是“没有围墙的学校”。原因在于媒体所传播的知识涉及领域广、层次多、内容也很新。而环境方面的知识尤其是资源、能源等信息相对于其他类别的新闻品种而言，比较专业，往往深奥难懂，受众在日常生活中也不常涉猎，导致很多必要环保知识的匮乏。因此，在具体的环保实践中，人们常常缺乏主动意识以及正确的环保行为。当然，由于对于环境方面知识的匮乏，也导致了部分受众忽视了环境保护的重要性，无视行政部门所制定的各种法律法规，阻碍生态文明建设。

而媒体在这个过程中就可以充分发挥自身职能，充当释疑者，为受众解读国家的政策，向受众宣传最新的能源生产动态，教育受众如何为环保事业添砖加瓦，通过使用最简单的表达让受众读懂，并使之明白与自身所处环境的关系。可见，媒体在生态建设中承担着很重要的教育宣传功能。

3、社会监督

环境、健康、卫生问题的频发很多都涉及人为因素，如相关管理部门执法不严、相关个人违法违纪、偷工减料等。由于各种原因，很多这种现象未及时被制裁。如，某地环境污染现象严重，却未得到治理、违规修建水库导致决堤、相关执法部门包庇不公等。在问题很多，但是管理人力有限的情况下，许多问题只得被忽视。

而媒体作为党、政府和人民之间的桥梁，必须承担起监测环境、监督社会的作用。虽然媒体作为一种文化产业，本身不具有行政管理能力。但却可以作为管理部门打击不良行为的工具和手段。因此，媒体对于这类不良现象的揭露往往会是一种导火索，在形成一定的舆论场之后，政府相关部门便会介入调查，一系列潜藏的问题也将得到及时地解决。

二、 鄱阳湖生态经济区生态传播现状及问题

鄱阳湖经济生态区是以江西鄱阳湖为核心，以鄱阳湖城市圈为依托，以保护生态、发展经济为重要战略构想的经济特区。位于江西省北部，包括南昌、景德镇、鹰潭3市，以及九江、新余、抚州、宜春、上饶、吉安市的部分县（市、区）共38个县和鄱阳湖全部湖体。

为了进一步了解鄱阳湖生态经济区的生态传播现状，笔者对相关地区的媒体建设进行了调查统计，发现如下问题：

1、媒体建设有待完善

这里所说的媒体建设主要是指媒介平台的建构。可以说，整个鄱阳湖生态经济区在生态传播上的投入是很少的。下面，我们将以南昌本地的省级电视栏目和广播频率为例进行说明。

从广播频率看，目前设有新闻广播（FM104.4）、都市广播(FM106.5)、音乐广播(FM103.4)、交通广播(FM105.4)、农村广播(绿色之声FM98.5)、民生广播(FM101.9)和旅游广播(FM97.4)，却没有开设专门的生态频段。再看电视栏目的设置上，分别有《江西新闻联播》、《传奇故事》、《拍案》、《金牌调解》、《谈托》、《深度观察》、《都市情缘》、《最爱是车》、《都市现场》、《晨光》、《井冈先锋》、《新闻晚高峰》、《晚间800》、《社会传真》、《大冲关》、《杂志天下》、《天天健康》、《目击者》、《新闻夜航》、《娱评天下》。可见，电视栏目方面仍无生态方面的专栏。

当然，这也并不代表这一地区在生态传播上是空白的。从实际的新闻操作层面上看，有关于生态方面的讯息多半是被并入了其他栏目中，即虽然没有专门的平台，却融进了传统的大众栏目中。如绿色之声和旅游广播，它们就经常涉及到生态传播的相关内容。此外，对于生态传播中经常出现的污染问题等，多半会被作为公共安全事件，在突发新闻或者是民生新闻中呈现。但是，总体说来，鄱阳湖经济生态区的媒体在生态传播上出的力气是不多的。既很少有专栏专版，更几乎没有具有相关专业背景的新闻采编队伍。