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分享到QQ空间摘 要：随着乐视、爱奇艺等互联网企业纷纷进军电视行业，互联网电视的再度热化掀起了智能终端对传统电视产业的又一轮冲击。终端的智能化发展及其与互联网技术的有机结合是视听时代，人类获取视频信息本能需求发展的必然结果，但正是这种技术的发展，改变了传统的电视媒介生态，电视用户的分流加速导致广告收入的减少，多屏互动的现状使电视机逐渐失去客厅文化的中心地位，沦为仅是一台显示器，互联网视听节目的内容资源日渐丰富以及用户自制节目的网络化互动，使传统广播电视媒体的主流地位日渐丧失。传统的广播电视产业面临着严峻的挑战。
关 键 词：智能终端，互联网，广播电视产业，视听节目（视频）
一、视听接收终端的发展搅皱电视产业一池春水
在经历了互联网电视、LED电视、3D电视热潮之后，智能电视已经成为推动整体产业发展的主要动力。2011年，中国智能电视销量同比增长690.4%。2012年，这一市场继续保持强劲的增长势头，全年销量达到了1413.3万台，同比增长319.8% 。近日，互联网企业纷纷出手圈地，进军电视产业。2013年5月7日，乐视网推出新型智能电视——乐视TV超级电视。这不但意味着乐视网成为国内首家正式推出自有品牌电视的互联网公司，也标志着互联网模式正式杀入传统电视领域，试图对传统电视行业进行颠覆。无独有偶，9月3日，百度旗下视频网站爱奇艺携手TCL推出智能电视“TCL爱奇艺电视——TV+”。互联网企业与终端厂商合作的方式成为互联网电视发展比较受关注的一种模式。其后阿里巴巴联合华数传媒推出搭载智能TV操作系统的彩虹盒子初定于9月9日上市，华为发布的高清互联网电视播放器——华为秘盒，正式上市时间也在9月，而优酷土豆和小米也有意在9月推出相关电视产品。智能电视对于传统电视，就像智能手机对于传统手机一样，智能化掀起了手机产业的大洗牌，当初炙手可热的诺基亚、摩托罗拉等老牌手机厂商纷纷被赶超，苹果、谷歌、三星等新军崛起；而在电视终端的智能化、网络化过程中，互联网企业的实力更加不容小觑。
与此同时，智能手机和平板电脑的市场发展依然劲头十足。2012年，智能手机依旧是推动我国手机市场发展的强劲动力，全年智能手机销量达到1.69亿部，销售额超过2700亿元，而平板电脑的销量也达到879.5万台 。移动终端的便携、直观、操作方便等优势在智能化的背景下会被无限放大，而互联网企业的涉足势必会给这些智能终端注入新的活力。
二、终端智能化发展将深刻影响传统电视产业
视听终端的智能化发展及其与互联网技术的结合，对传统广播电视产业带来的冲击是颠覆性的，这些冲击带来的直接后果是年轻用户、高端用户的流失和广告投放的锐减。调查显示，受个人电脑（PC）、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，据央视索福瑞（CSM）调查，2012上半年全国观众收视量较前两年有明显下降，下降幅度在7分钟左右。观众规模持续缩小，由2009上半年的75%下降至2012上半年的68%，观众以每年2%的速度远离电视（见下表）。
2009年上半年至今，15-34岁的年轻观众收视持续减少，34-54岁的中年观众收视略有下降，55岁及以上的老年观众稳中略升[7]。CSM相信，年轻观众在逐渐远离电视，而老年观众是电视的忠实观众。而对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。另一组权威数据显示，到2012年6月底，全国有线电视用户数达2.06亿户，比2011年底增加368万户，增长1.82%，但与2011年同期相比，增速下降了7.1% 。数据印证了电视观众在收视时长与规模上加速分流的趋势，尤其近年来电视广告的增长放缓，2012上半年仅为4.2%，低于GDP的增幅，互联网对电视广告的分流是不争的事实[8]。如下表所示，广播电视广告收入在创收收入中的比重从2008年的52.1%下降到2012年的45.31%。
与此同时，智能终端与互联网的有机结合正使互联网视听节目服务在用户规模和市场规模上获得高速发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2012年底，中国网络视频用户达3.72亿，较上年增加了4653万人，增长率为14.3%，网民中上网收看视频的用户比例较上年提升了2.5个百分点，达到65.9%。艾瑞咨询数据显示，2012年12月互联网视频总有效浏览时间达35.0亿小时，在各类互联网应用排行中遥遥领先。而互联网视频的市场规模和广告规模也都大幅增长。据统计，2013年Q2，中国互联网视频行业的市场规模达28.5亿元，同比增长43.0%，环比增长30.6%，其发展的主要动力来源于广告主数量增加所驱动的广告收入增长（见图4）。2013年Q2，互联网视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49.0%（见图5）。
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