[学子论文]新闻标题“拟题视角”探讨【2】

三、新闻标题不同“拟题视角”的影响

实际上，不管是态度层面还是言语层面，不同的“拟题视角”都会直接影响新闻标题四种功能，即“揭示新闻内容、评价新闻内容、吸引读者阅读、美化版面并表现报纸风格”的实现程度，具体作用于以下四个方面：新闻价值、舆论导向、读者 阅读、报纸格调。此外，考察新闻标题不同“拟题视角”的影响还应注意的是，新闻文体如消息、通讯等，新闻题材如时政、经济、社会、体育、娱乐等，传播平台如报纸、广播、电视、网络等，传播地域等的细微差别都会导致新闻标题的“拟题视角”发生变化，而这种变化会直接表现成新闻标题的不同呈现形式：单行题、双行题、多行题等，反过来不同的新闻标题形式会使相同的“拟题视角”产生截然不同的影响。

以2013年11月18日几家报纸对“东北大雪”的报道为例，并分别如下编号：①《人民日报》头版的《大雪袭东北》，②沈阳《华商晨报》头版的《沈昨降今冬首场雪（主题）哈尔滨、吉林市因降雪今日停课（副题）》，③长春《新文化报》头版的《我省遭遇下半年以来最强降雪，一天时间各地发了38个预警（引题）长春市初中、小学、幼儿园今天因雪停课一天（主题）四县市和双阳区根据实际自行决定（副题）》， ④哈尔滨《生活报》头版《暴雪盈门 清雪有序 冰城淡定》，⑤哈尔滨《黑龙江晨报》头版《好大一场雪（主题）哈市幼儿园小学初中停课一天，今日哈市局地暴风雪 周三或放晴，客车全停 航班照飞 ，今迎拥堵高峰 后驱车避开坡路（副题）》，⑥《南方都市报》第A17版《哈尔滨长春暴雪 中小学今天停课（主题）多条高速公路关闭，机场航班大面积延误（引题）》，通过对其新闻标题和新闻的阅读，笔者有如下分析：

1．从“拟题视角”来看：态度层面上，标题①②③⑥为客观角度，均为实题，④⑤为主观视角，均为虚实结合题；言语层面上，标题①④为修辞角度，①用了“节缩”，“袭”字概括了“侵袭、袭击”之意，使标题简洁，④用了“排比”，突出了哈尔滨应对冰雪天气的淡定气势，标题⑤为语言角度，用了口语化的手法，其主题“好大一场雪”的惊讶语气使标题极具个性化和感染力。

2．新闻价值方面。六个新闻标题虽然都是报道同一件事，但由于“拟题视角”不同，标题④并没有表达出“大雪造成不便”这层新闻价值，甚至会给读者造成“哈尔滨有暴雪但什么也没有受到影响”这种印象。值得注意的是，即使同是客观角度下，由于标题形式的不同，也导致新闻价值的不同，①是单行题，表达的只是“东北受到大雪侵袭”这层意思，②是双行题，主题从“接近性”原则考虑，告知读者“沈阳下了今冬第一场雪”这一事实，而“副题”则补充了另外两个邻近城市的情况，③是三行题，关注点仅在于大雪对吉林本省的影响。此外，⑥虽同②一样是双行题，但因为其传播地域主要在广东及其周边省市，新闻标题突出的是“哈尔滨长春”这两个城市的地名，编辑想要告诉读者这则新闻属于国内报道。

3．舆论导向方面。标题④运用了“排比”的修辞手法，使其更具个性和气势，也突出了“哈尔滨暴雪但清雪工作尽然有序”的观点，舆论导向一目了然。在这种气象新闻的消息报道中，舆论导向倾向实际上不算明显，在社会新闻中则比较明显，如1993年《扬子晚报》报道南京出现万元宴会，但此时国内正大力提倡节约，反对铺张浪费，因此报道此条新闻就需要进行正确的舆论引导，以免产生副作用，编辑如下拟题：《此风不可长（引题）南京出现万元宴席（主题）消费者为外商 国人不可攀比（副题）》，引题表态，主题揭示最主要的新闻事实，副题补充原因，体现了编辑部的立场，“拟题视角”在态度层面虚实结合，在修辞层面引用了“此风不可长”的俗语，达到了很高的水准。

4．读者阅读方面。新闻标题基于向读者提供最重要的事实和观点这一原则，辅以生动优美的形式、幽默风趣的语言是吸引读者阅读的法宝。标题⑤的“拟题视角”在修辞角度使用了夸张的手法，在语言角度则以口语化增强趣味性，使读者更易于接受并阅读。实际操作中，新闻标题如采用设问的方式，提出读者最感兴趣的问题，或者用比拟的手法，生动描述精彩一幕，或者使用轻松诙谐的网络语言，均能对读者产生强大的吸引力，这与读者求新求异的心理需求和传播者表达观点、凸显主题的需要都有紧密关联。

5．版面格调方面。标题①客观角度，使用“节缩”的修辞手法，标题⑤主观角度，使用口语化的语言方式，两者在新闻价值、舆论导向上可能没有明显的区别，在读者阅读、版面格调上则有差异，这与《人民日报》与《黑龙江晨报》两者的读者、发行范围不一样有关，而其“拟题视角”反过来又影响了各自的“版面格调”。新闻标题具有划分与组织新闻内容、美化版面的编辑效果，其结构、语言、字体字号甚至色彩等都体现着一家报纸的风格特色，党报和都市报之间的差别读者一眼就能看出来。

综上对“东北大雪”报道的分析不难看出，不同的新闻标题“拟题视角”会产生不同的效果，其影响也表现在新闻标题、新闻甚至是媒体风格等各个层面。

四、结语

“写出一个好的新闻标题”一直是记者和编辑们的精心追求，上文立足于新闻标题“拟题视角”的八字基本要求“准确、鲜明、生动、简洁”，和新闻标题“从属性”和“独立性”的双重属性，结合实例分析了与其相呼应的新闻标题“拟题视角”的两个层面：一是基于“事实和评价”，以客观与主观的拟题角度为切入点的“态度层面”，二是基于“生动和简洁”，以修辞与语言的拟题形式为切入点的“言语层面”。笔者发现新闻标题不同的“拟题视角”都会在新闻价值、舆论导向、读者阅读、报纸格调四个方面产生影响，这种影响在一定程度上还受其他因素如新闻文体、新闻题材等的制约，并与新闻标题的不同呈现形式互相作用。

（作者系：东北师范大学文学院）

注释：

[1] 蔡雯，新闻编辑学[M]，北京：中国人民大学出版社，2006(6):295.

[2] 陈力丹，标题要准确的告知基本事实——读几组新闻标题后不得不啰嗦的话[J]，新闻与写作，2011(12):55.

[3] [美]塞西莉亚?弗兰德等著，美国当代媒体编辑操作教程(第二版)[M]，展江、霍黎敏主译，广州：南方日报出版社，2008:180.

[4] 吴珏、马伟林，新闻标题的主观化及其顺应性解读[J]，常熟理工学院学报（哲学社会科学），2009(7):112.

[5] 张志君、徐建华，新闻标题的艺术[M]，语文出版社，1998:43-49.

[6] 肖伟、罗映纯、邬心云编著，当代新闻编辑学教程[M]，暨南大学出版社，2008:160-167.

[7] 米珍芳、陈学龙，借名句网语扮“靓”新闻标题[J]，青年记者，2013(1)下:53.