寻根节目舶来后缘何走样【2】

二、被“寻根”困扰的本土化节目

这个节目的核心内容——“寻根”之元素，被国内多家省级卫星频道借鉴运用，2011年湖南卫视推出《非常靠谱》；2012年初,河南卫视推出《知根知底》；南京电视台制作了《摆谱》。

湖南卫视推出中国版的《你以为你是谁》之《非常靠谱》，初期播出版本的基本模式，由外拍为主变成了一个演播室内的娱乐秀节目，只保留了追寻祖宗以及名人参与的元素。制作方把这档节目定位为中国第一档趣味解读姓氏文化节目，每期节目有主持人、嘉宾团、现场观众、姓氏代表人物共同参与。节目刚开始的播出时间是晚上黄金时间周一晚上8点半。节目组分别请来了刘晓庆、姜育恒、欧阳奋强、许海峰、伍思凯、张颐武等名人，由每期一位中国当代名人为契入点，带出这个姓氏的历史、来源、历史上的相关名人等知识。名人效应给该节目带来了一定的收视份额，但由于这个类型的节目文化气息过浓，不能在黄金时间段吸引足够多的观众，命运多舛，一度被停播，改版后播出时间从以前的黄金档调整至零点档。追求收视率的芒果台表示，这次调整是为了打造高端“零点主流人文带”。 改版后的节目变化之一，是主持人汪涵和嘉宾主持由站着变成了坐着；其次是注重整体包装和策划，推出“主题月”概念，以主题打包的形式选择每期姓氏，例如2012年5-6月推出“天生贵姓”系列，揭示“旧时王谢堂前燕”究竟有多富贵，2012年6-7月推出“暖色记忆”系列，揭秘党的风云历史中潜伏者的“贵姓”与传奇，以及之后“天涯共此姓”系列，探秘海外华人的姓氏寻根，主题化的设计让节目更加有贴近性和吸引力。有观众指出，这个节目“轻松调笑的背后，深蕴的历史知识和文化气息扑面而来。从春秋战国时期伍子胥城墙埋年糕，到青年周恩来取名伍豪，再聊到老伍家的世界首富伍秉鉴和湖北监利的伍姓发源地……这些都让我这个史盲听得津津有味。更难得的是，平日里如同嚼蜡的历史知识，从几位嘉宾嘴里插科打诨说出来，再配上浅显生动的动画，令人过目不忘。”[1]当下电视荧屏上文化类节目趋暖，但大多数是采取坐道论道的形式，与百姓距离较远，电视观众看解读历史的文化类节目只能倾听、借鉴，而《非常靠谱》可以参与，讲究趣味和互动。

《非常靠谱》改版后的节目现场气氛更加活跃，娱乐成分更加浓厚，摆谱团的专家们也被包装得更有娱乐色彩，南京师范大学教授郦波等嘉宾主持的表现也很精彩，厚重的历史知识通过幽默通俗的方式表达出来，让观众在娱乐中受到了教育。不过，改版后的节目距离英国原版节目越来越远，几乎找不到相同点了。这说明我国电视界已经从以前的简单克隆外国节目，演变到理性选择和充分本土化的阶段了。

河南卫视的姓氏文化节目《知根知底》，板块设计更加清晰，分为“寻根问底”、“自家说事”、“百姓追击”和“真假猜想”四大板块，主持人王刚与嘉宾主持纪年海配合默契，幽默风趣。节目每期邀请该姓氏的演艺明星、知名人士和公众人物组成根底团。现场嘉宾通过四个环节设置的题目进行作答，与主持人、嘉宾和现场观众进行深度互动，最后角逐出当期获胜者。常规节目形式为每期深度呈现一个姓氏，特殊策划有“百姓纠错队”、“怪姓探秘”、“海峡寻亲会”、“姓氏拜祖会”和“跨国寻亲会”等特别节目。与《非常靠谱》相似的是，《知根知底》也很重视名人的娱乐元素以及主题节目的策划，但又与《非常靠谱》有明显区别，其通过嘉宾的答题决定最后的胜负，而且题目都跟姓氏有关联。与其说这个节目借鉴了《你以为你是谁》，还不如说这个节目是智力问答节目模式的专业版——以姓氏为范围的智力问答节目。譬如紧扣电视剧《隋唐演义》的热播，该节目告诉观众，真实的隋炀帝是个什么样的人；杀兄弑父登皇位，是戏说演义还是确有此事；崇祯皇帝朱由检自缢殉国，此等气节后人该如何评说；他又为何在自杀前残忍地砍死小女儿；清逊帝溥仪一生五个妻子，到底谁是他的真爱；皇族之后，如今生活在何方，又有何故事。

南京电视台也尝试制作《你以为你是谁》的本土化版本——《摆谱》。第一期选择的嘉宾是在南京很受百姓欢迎的记者型主持人老吴。编导此前在与英国制作方的交流中得知，原版节目选择二三线明星作为拍摄对象自有其理由：一是因为《你以为你是谁》的拍摄周期很长，一般要超过一个月，甚至几个月，这样的周期只有自由职业者才可能有，普通白领都要上班，怎么可能辞职不干来配合节目拍摄呢？二是因为这个节目的模式设计就把当事人当作了主持人来使用，具有表演经验的演员来担任这个双重角色是绰绰有余的；第三才是考虑到名人效应。英国原创的节目样态在国内目前很难学全，根本原因是我国业界的“软件”水平距离国际水准还相差一大截，国内很难找到那么优秀的编导和摄像师，制作水准难以达到。而且室外拍摄的难度很大，不可控因素太多，诸如天气、场地、寻找史料的地方、相关部门的配合等，都费时费力耗资。这也是为何国内媒体纷纷上马演播室内的此类真人秀节目，而避开制作室外真人秀节目的幕后尴尬原因。（殷亮 ：美国夏威夷大学访问学者，中国传媒大学南广学院副教授）

本文是2011年度国家广电总局部级社科研究项目《娱乐真人秀节目形态及其管理标准的对策研究》阶段性成果之一

注释：

[1]湖南卫视网站.http://ent.hunantv.com/z/20110222/862992.html.