看热闹，更看门道

今年的“双11”，又一个网购狂欢节，一天消费350亿元，超过美国“网络星期一”一倍多，堪称中国网络消费的一个划时代事件。从11月11日到19日，本报几乎不间断地报道，共发表消息、文章、图片、评论共10篇（张）。对这样一个看似较为单一的经济新闻，如此高强度地集中报道和评论，在本报是不多见的。不过，从这一事件的影响来看，这样的报道不仅必要，而且很有意义。

说必要，是因为其他媒体都在“大剂量”报道。网易、新浪等主流网媒及各传统媒体纷纷推出重头报道，很多媒体都在头版头条；不仅中国媒体，连美国《纽约时报》都发出详细报道。说“意义”，是因为它决不是孤立的一次消费“井喷”，而是中国经济升级版中的一个重要事件，反映了中国网络经济迅猛发展之势。

在对今年“双11”的报道中，本报实现了几个突破。首先在于，12日头版中间显要位置发表四栏宽图片，并配简短提要式消息。图片的欢庆场面十分热烈。对于这样一个“人造”的购物节，本报如此高调宣传，决不是出于猎奇，而是看中了它背后的经济学意义。

其次是权威解读。例如11日9版《“双11”背后是新经济崛起》，通过对马云等人物的采访，让读者了解到这是“中国经济转型的信号”。马云甚至预计，“未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球10亿消费者的能力”。19日22版本报驻外记者发表的《拉美年轻人 购物也疯狂（主题）阿根廷热衷从中国网购（副题）》，实际上给这种预测提供了某种佐证。

再次是对新闻的长线追踪。这突出反映在对网购物流是否畅通的追踪上，几乎从一开始就对数以亿计的订货能否及时送达予以特别关注。最后，在19日的经济版头条刊发《借力大数据 快递真给力》长篇报道，通过菜鸟网络的大数据运用，展现了中国信息产业界用新理念、新技术提升快递服务水平的生动实践，使人们看到了劳动密集型产业向技术型方向发展的可喜趋势。

最后，本报评论能够及时跟进。11日的“人民时评”《“双11”：新事物也有新压力》，提出电商面临“第二次创新”的理念；19日的经济版“快评”《小马也能拉大车》，从快递业的技术进步看经济转型的光明前景，都显示出大报记者的宏观视野。

“双11”不是突发性事件，也不是一个长期现象（该新闻事件只延续一天），按传统处理方式，很可能只是一次性报道。这次突破惯例，给予多次、全面“观照”，说明本报不仅善于抓住富有时代特点的新闻事件，而且能够利用独特优势，在热点报道中发挥引领作用。

（原文刊载于人民日报社研究部内刊《新闻传媒阅评》2013年第38期）