中国动画电影元年要来了

电影《熊出没之夺宝熊兵》剧照

　　据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据，2013年中国电影市场上映动画片共计32部，总票房逾16亿元人民币。其中国产动画达到创纪录的24部，票房过6亿，占比37.5%，较上一年度22部的数量和将近4亿的票房均有增长，取得的成绩令人欣慰。但更大的惊喜出现在动画电影的传统强档寒假档和春节档里。自1月17日上映以来，首次登陆大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》就以超越1亿元的票房一举打破国产动画的首周开映纪录，并与这个档期的传统品牌《喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇记》及好莱坞名作《神偷奶爸2》一道创造出两周斩获3.5亿票房的佳绩，让人看到中国动画电影市场的潜在容量。日渐明朗的创作理念、逐步强化的品牌意识、积极正面的价值诉求与稳步提升的制作水准，这些改观是否预示着中国动画电影正在经历一个拐点。动画电影人应再接再厉，明朗创作理念，强化品牌意识，传播正面价值，提升创作水平。理清这些思路，2014年或将迎来中国电影产业化以来的动画元年。

　　系列产品主打市场

　　电影圈有一条不成文的创作理念，就是对续集电影的持续开发和利用，譬如票房大热的“功夫熊猫”“玩具总动员”“马达加斯加”等系列。对制片方而言，再度包装一个经过市场检验的故事远比开发一个新故事来得保险，因为它在创作、制作、营销以及培养粉丝的黏合度等方面都能取得事半功倍的效果。简言之，这是一种在国际范围内被广泛运用的、相对成熟的电影创作理念。

　　从2013年国产动画电影票房前十的统计来看，包括《喜洋洋与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》《赛尔号之战神联盟》《我爱灰太狼2》《洛克王国2：圣龙的心愿》《潜艇总动员3：彩虹宝藏》《魁拔2之大战元泱界》以及从一开始就设计为系列电影的《昆塔：盒子总动员》等，共有7部作品沿用了系列化的创作理念。中国动画电影人对这种系列化创作理念的清醒认知值得称道。

　　这种成熟理念带来的好处显而易见，譬如“洛克王国”以及“魁拔”等续集电影票房不仅比前作有大幅增长，也积聚了更多的粉丝群体。尤其是《魁拔2之大战元泱界》，更是在国产动画整体口碑不佳的情况下收获了业界的一致好评，其制作诚意与有迹可循的系列化创作理念无疑将使后续作品更上层楼。当然，在这种理念指导下，抱残守缺、过分榨取以往作品的“剩余价值”也得提请大家注意，像“喜洋洋与灰太狼”系列略显疲态的票房与口碑就是一个警示信号。