人民网对阿尔茨海默病报道的内容分析

【摘要】2012年9月，中央电视台等媒体发起了为“老年痴呆症”更名的公益活动，以消除公众对“阿尔茨海默病”的歧视，引起了社会的广泛关注。大众对事物的认识与大众传媒所呈现的社会有着重要的关系。本文从报道议题、报道方式、消息来源、报道篇幅、报道版面分布、是否使用老年痴呆症的学名“阿尔茨海默病”等几个方面，对人民网在2008-2012年关于“阿尔茨海默病”的报道进行内容分析，探讨人民网如何构建“阿尔茨海默病”这一议题，以及这一议题的构建方式在五年间的变化。

 

【关键词】阿尔茨海默病；人民网；议题构建；内容分析

 

The Content Analysis of the Alzheimer Disease Report

in People's Daily Online

Ma Chunmei1

(1. 12, Advertising, Graduate，18030278151)

 

Abstract: Some media including CCTV set up an activity called “renamed for alzheimer disease”in September,2012.Public opinion of the whole society have a close relationship with the representations of the mass media.This article analysis how the People's Daily Online report alzheimer disease,and how it changed by using the content analysis.

 

Key Words: Alzheimer Disease, People's Daily Online, Agenda Setting, Content Analysis

一、研究背景

    每年的9月21日是世界阿尔茨海默病日，2012年世界阿尔茨海默病日，中央电视台联合多家媒体共同发起“关注失智老人”新闻公益行动和为“痴呆”更名的问卷调查。阿尔茨海默病在我国被称为“老年痴呆症”，这一名称具有明显的歧视色彩。许多患者由于羞耻感和害怕遭遇歧视而隐瞒诊断结果。更名行动引起了社会的广泛关注和讨论，也使阿尔茨海默病走入更多人的视线。

    大众传媒具有议程设置功能，所谓议程设置，唐纳德·肖和麦克斯威尔·马克姆斯认为就是“大众传媒的影响力——即他所具有的构建公众思想和引发他们的认知变化的能力。”[1]大众对社会的感知与大众传媒所呈现的社会面貌有关。本文试图借助内容分析法对人民网关于“阿尔茨海默病”的报道进行研究，分析在过去五年中，媒体是如何报道与阿尔茨海默病有关的议题？这一报道方式在五年间经历了怎样的变化？

二、文献综述

    国内关于健康传播的媒介内容研究不多，目前，研究的议题主要有艾滋病报道，自杀新闻，癌症报道，戒烟宣传等方面的内容。研究的媒体以报纸和电视为主，随着互联网的普及，新媒体也逐渐被纳入分析视野。

    内容分析法是健康传播研究的常用方法，研究一般从议题内容、报道类型、消息来源、版面、语气特点、篇幅等六个方面建构类目。张自力从内容的总体构建、建构方式的演变、不同媒体之间的比较等三个方面对艾滋病报道进行了总结[2]。路鹏程则结合文本特征对自杀新闻进行了分析[3]。袁军等人对报纸的控烟报道进行了研究，还探讨了媒体对“吸烟行为危害性”的描述[4]。薛可等人借助框架理论，从报道时间、新闻通用框架、风险议题框架三个方面进行类目建构，对比了《人民日报》和《纽约时报》对禽流感报道的异同[5]。

    国内目前尚没有关于阿尔茨海默病报道的研究。现有的关于健康传播的媒介内容的研究，虽然无法在结论上对本研究有帮助，但是其研究设计对本研究具有一定的借鉴意义。

三、研究设计

1. 研究方法

    本研究采用内容分析方法对人民网上有关阿尔茨海默症的报道进行分析。

2. 研究样本

    本研究以互联网作为研究媒体，当前，互联网正以其便捷、及时的特点日益成为受众获取信息最重要的方式。人民网是《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台，具有一定的权威性和公信度，影响力大，代表了中国主流媒体的声音。因此，以人民网作为研究平台，选取人民网有关阿尔茨海默病的报道进行研究。

    时间上，选取2008年1月1日——2012年12月31日做为研究时段。分析2008-2012年，人民网关于阿尔茨海默病报道的议题构建及其变迁。

    分析单位上，选择人民网在上述时间内有关阿尔茨海默病的报道。要求报道内容以阿尔茨海默病为主，如果文章中只是提到了阿尔茨海默病，主要内容与其无关，则不计入研究范围。每一篇文章作为一个研究单位。

3. 研究类目

    通过浏览人民网关于阿尔茨海默病的报道，参考已有的健康传播的内容分析的类目构建，依据研究目的和需要，本研究制定了如下研究类目。

3.1 报道议题

    本研究的报道议题分为以下七类：

    （1）防治知识：如何预防和治疗阿尔茨海默病，如何照顾病人等；

    （2）相关研究：医疗发展，相关发现等；

    （3）宣传活动

    （4）个案报道：对阿尔茨海默病患者或家人朋友的报道；

    （5）疾病现状：阿尔茨海默病目前的发展状况等；

    （6）社会态度：社会公众对阿尔茨海默病的了解程度，及相关态度等；

    （7）其他。

3.2 报道方式

    本研究的报道方式分为七类：（1）消息；（2）通讯；（3）评论；（4）专题报道；（5）科普资料；（7）其他。

3.3 消息来源

    本研究的消息来源分为六类：（1）专家学者；（2）政府官员；（3）社会大众；（4）患者及其家人朋友；（5）二手资料；（6）其他。

3.4 报道篇幅

    根据报道篇幅，分为五类：（1）200字以下；（2）200-800字；（3）800-2500字；（4）2500-5000字；（5）5000字以上。

3.5 报道版面分布

    根据人民网的实际情况，报道版面主要分为十类：（1）国内新闻；（2）国际新闻；（3）社会；（4）科教文卫；（5）健康知识；（6）评论；（7）财经；（8）时政；（9）公益；（10）其他

3.6 是否使用老年痴呆症的学名“阿尔茨海默病”。

    分为两类：（1）是；（2）否。

四、样本分析

    阿尔茨海默病目前经常被称作“老年痴呆症”，因此本研究以“老年痴呆”、“老年性痴呆”、“阿尔茨海默”作为检索词，在人民网主站进行检索，排除无关样本和重复样本后共获得样本369份。

    整体上看，除2011年外，2008年到2012年，人民网关于阿尔茨海默病的报道数量呈上升趋势，2012年达到最大数量112篇（如图1）。说明人民网已经开始逐渐重视对阿尔茨海默病的报道。

 

图1：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的数量分布（篇）

 

    从报道数量在十二个月份的分布来看，每一年的报道数量分布态势基本相同，报道数量的极大值都出现在九月或十月，且除2011年外，极大值呈逐年上升趋势，2012年达到最大值50篇，其余月份，报道数量略有起伏，但数量都非常少（如图2）。人民网每年关于阿尔茨海默病的报道最大贡献均来自九、十月份，这与每年的9月21日是世界阿尔茨海默日有着重要的关系，而平时则缺乏对其的关注。、

 

图2：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的各月走势图（篇）

 

1. 报道议题

    在报道议题方面，“相关研究”和“防治知识”的议题占据报道的绝大部分。其中报道数量最多的是“相关研究”，有151篇，约占总体的40.92%，其次是“防治知识”，约占总体的29.81%。其余各议题的报道数量均非常少（如图3）。尤其是“个案报道”，只有15篇，只占总体的5.15%。由以上数据可以看出，人民网关于阿尔茨海默病的报道主要集中于对疾病本身的介绍，而缺少对“人”的关怀。

 

图3：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的报道议题分布（篇）

 

    从每一年的议题分布来看，“相关研究”和“防治知识”是每一年报道数量最多的议题，但与前两年相比，已开始有所下降，而其他议题，则在整体上处于上升的趋势。2012年，“社会态度”、“疾病现状”、“个案报道”、“宣传活动” 等几个数量较少的报道均有一定程度的上升，尤其是“社会态度”议题上升趋势最为明显。从2008-2011年，有关“社会态度”的议题几乎没有， 2012年开始激增（如图4）。这可能与2012年9月的为“老年痴呆症”更名活动有关，活动发起后，引起了社会的广泛讨论，因此，媒体开始调查并呈现社会上对这一疾病的态度。

 

图4：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的报道议题走势图（篇）

 

2. 报道方式

    在报道方式方面，消息类报道占据主要位置，一共有293篇，约占总体的79.40%，其次是科普资料类，一共有44篇，约占总体的11.92%。其余方式所占数量很小（如图5）。这主要与报道内容有关，“相关研究”的报道主要以消息为主，“防治知识”一般也是以消息和科普资料的方式呈现。

 

图5：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的报道方式分布（篇）

 

    从报道方式的逐年趋势来看，报道数量最多的还是消息类新闻。而且从整体上看，数量上仍然呈上升趋势。其他报道方式数量始终非常的少，且数量变化相对平稳。但是在2012年，评论类的报道上升速度很快，2008-2011年四年间，评论类报道均为0篇，2012年却有16篇，仅次于消息类报道（如图6）。这也与为“老年痴呆症”更名活动有很大关系。这个活动发起后，围绕为“老年痴呆症”更名是否有必要等方面的评论纷纷涌现。

 

图6：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的报道方式走势图（篇）

 

3. 消息来源

    从消息来源上看，最主要的消息来源是“专家学者”，一共有246篇，约占总数的66.67%，其次是“二手资料”，一共有67篇，约占总数的18.16%。来自“政府官员”和“患者及其家人朋友”的报道数量上接近，分别占有6.50%和5.42%（如图7）。消息来源在一定程度上决定了报道内容，以上数据同样说明，人民网关于阿尔茨海默病的报道缺乏对“人”的关注。

 

图7：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的消息来源分布（篇）

 

    从各年的分布上来看，仍然是来自“专家学者”消息占据主导地位，但在整体上数量已经开始下降。二手资料也明显高于其他消息来源。2012年，其他三种消息来源的数量均有一定程度的上升。其中上升最快的为“患者及家人朋友”（如图8）。说明人民网在关于阿尔茨海默症报道的消息来源方面已经开始逐渐考虑患者及其亲属，更贴近群众的生活实际。

 

图8：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的消息来源走势图（篇）

 

4. 报道篇幅

    在报道篇幅上，大部分报道是200-800字，一共有262篇，约占总体的71%，其次是800-2500字，有84篇，约占总体的22.76%。200字以下及2500-5000字的报道数量平分秋色，各有11篇，各占2.98%。而5000字以上的报道只有1篇（如图9）。这不排除与网络媒体的特性有关，信息内容均比较短。但是也在一定程度上说明了人民网对阿尔茨海默病的报道并没有足够的重视。

 

图9：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的报道篇幅分布（篇）

 

从每一年的变化来看，200-800字的报道篇幅仍然是主体。但是800-2500字的报道篇幅在2012年上升趋势也比较明显。其他报道篇幅始终处于比较低的数量上，变化不大（如图10）。

 

图10：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的报道篇幅走势图（篇）

 

5. 报道版面分布

    从报道版面上看，人民网上关于阿尔茨海默病的报道主要集中在科教文卫和健康知识两个版面。科教文卫版面有156篇文章，约占总体的42.28%，健康知识版面有107篇文章，约占总体的29.00%。有关公益内容的报道只有3篇，约占总体的0.81%（如图11）。这一数据在一定程度上说明，阿尔茨海默症尚未计入更广泛的公益视野中，社会也没有给予给予阿尔茨海默症患者足够的公益关怀。值得注意的是，财经版面也有一定数量的相关报道，约占整体的1.90%，由此可见媒体已经开始关注阿尔茨海默症与经济之间的关系。

 

图11：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的版面分布（篇）

 

    从报道版面历年分布上来看，绝大多数版面都在2010年达到一个小高峰，但健康知识版面相对于2009年，报道篇数下降明显。2012年各个版面的报道量都有比较大幅度的提升，但是一向报道量最大的科教文卫版面反而下降明显，并且是从2011年起就开始大幅度下降，一直持续到2012年（如图12）。说明媒体对阿尔茨海默症的关注已经不仅仅是健康层面，而是将视角防在了更广泛的社会视角中。

 

图12：2008-2012年人民网关于阿尔茨海默病报道的版面分布走势图（篇）

 

6. 是否使用“阿尔茨海默病”

    在有关阿尔茨海默病的报道中，绝大多数的文章使用的“老年痴呆症”这一名称，而没有提到其学名“阿尔茨海默病”，这一部分有252篇，约占总体的68.29%。而在文章中提到“阿尔茨海默病”的报道有117篇，只占总体的31.71%（如图11）。

 

图13：2008-2012年人民网报道中是否使用“阿尔茨海默病”（篇）

 

    从逐年的走势看，在文章中使用 “阿尔茨海默病”与否的报道在各年的走势基本相同。但是在2012年，文章中提到“阿尔茨海默病”的报道数量激增，变化趋势显著，数量上已接近文章中没有提到“阿尔茨海默病”报道数量（如图12）。2012年为“老年痴呆症”更名的活动已经初现影响，人民网在报道相关内容时已经开始有意识地使用“阿尔茨海默病”来替代“老年痴呆症”。

 

图14：2008-2012年人民网报道中是否使用“阿尔茨海默病”的走势图（篇）

 

五、研究结论与讨论

    根据以上对样本数据进行分析，可以看出人民网对阿尔茨海默病的议题构建，以及2008-2012年五年间的变化趋势。

1. 人民网对“阿尔茨海默病”的总体构建

    从总体上看，人民网对“阿尔茨海默病”的报道数量呈上升趋势，说明人民网对这一疾病逐渐给予更多的关注。但是每一年的报道主要集中在九月或十月份，其余月份数量均非常少。这与每年的9月21日是世界阿尔茨海默病日有关，这体现了媒体围绕热点话题进行新闻报道的特点。但是阿尔茨海默病作为影响群众健康的一项重大疾病，人们需要了解更多的相关知识。因此，关于阿尔茨海默病的报道应该逐渐常规化，媒体应该留出更多的位置来普及有关阿尔茨海默病的知识，帮助受众消除偏见，正确看待阿尔茨海默病。

    人民网对“阿尔茨海默病”的报道主要集中在对其的研究进展，及如何防治的报道，而对阿尔茨海默患者的关注很少。报道的内容无法反映现实生活中阿尔茨海默病对患者及其家人的影响。

    所分析的绝大多数文章只提到了“老年痴呆症”，而没有提到“阿尔茨海默病”。说明人民网在报道上具有一定的偏差，这种偏差可能会影响到受众对阿尔茨海默病的认知。目前，社会对“阿尔茨海默病”这一名称并不熟悉，在一定程度上与媒体在报道时的选择有关。

2. 人民网对“阿尔茨海默病”报道的变化趋势

    通过对五年的数据分析，可以发现，人民网关于“阿尔茨海默病”的报道逐渐增多。议题的选择上，在继续大量介绍“相关研究”及“防治知识”等方面内容的同时，增加其他议题的报道，以全面的反映“阿尔茨海默病”的现状，尤其开始关注阿尔茨海默病的患者及其家人。在报道方式上变化并不是很明显，始终以消息类报道为主，其他报道方式数量非常少，尽管2012年，评论的数量大幅度上升，但这与“更名”事件有关，无法代表整体的趋势。人民网已经开始越来越多地使用“阿尔茨海默病”，而非“老年痴呆症”，逐渐认识到“老年痴呆症”的歧视意味，开始向公众传递其正确的名称，使用阿尔茨海默病来代替老年痴呆症。

六、研究不足

1. 研究样本较少

    本研究只选取了五年的样本量，尽管是全额样本，但是样本量还是相对较少，无法通过本研究看到人民网有关“阿尔茨海默病”报道的长期趋势。因此，在样本量上可以进一步扩展。2012年9月中央电视台发起的为老年痴呆症更名的活动时一个重要的节点，媒体对此议题的处理应给予长期的关注。

2. 研究方法单一

    本研究对过去五年人民网上的“阿尔茨海默病”的报道进行的了量化分析，研究结果可以在一定程度上反映媒体对此议题的构建，但是，如果要对研究进一步深入，还需要对报道内容进行进一步的质化分析，找到报道的深层次框架。

 

参考文献

[1]斯蒂芬·李特约翰，凯伦·福斯. 人类传播理论[M]. 史安斌译. 北京：清华大学出版社，2009.

[2]张自力. 媒体艾滋病报道内容分析：一个健康传播学的视角[J]. 新闻与传播研究，2004，（11）：56-62.

[3]路鹏程。 媒体自杀新闻的内容分析：一个精神健康传播的视角[J]. 新闻与传播研究，2005，（3）：31-41.

[4]袁军，杨乐. 健康传播中的控烟议题研究——以《人民日报》控烟报道为例[J]. 当代传播，2010，（2）：104-106.

[5]薛可，王舒瑶. 议程注意周期模式下中美主流媒体对突发公共卫生事件的报道框架——以《人民日报》和《纽约时报》对禽流感的报道为例[J]. 国际新闻界，2012，（6）：30-35.

 

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