一周新媒体观察：互联网企业春节血拼 移动互联网增势强劲【2】

二、春节电影O2O大战，烧钱只是权宜之计

今年春节期间的电影票补贴大战虽然比不上抢红包，但也十分火爆。大众点评、美团猫眼、百度电影、微信、格瓦拉等电影O2O平台分别推出各种9.9元、19.9元特价电影票争抢票房。以大众点评为例，全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价，另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。美团猫眼用户用手机客户端购票，能够享受到春节特惠的19元票价。

互联网企业对电影行业的冲击很大，原先话语权掌握在各地影院院线，如今垂直手机购票应用等不断改变着观影人群的购票习惯。互联网企业的低票价也让影院不断推出各种优惠措施，降低办卡门槛，提高会员待遇。可以说互联网企业几乎要“逼疯”电影行业。

这些互联网公司通过砸钱把用户和平台紧密结合，让用户享受到低价电影票，这是一种吸引用户的办法，但这种简单粗暴的方法门槛很低，当大家都这么做时，价格战对自身和行业的损失是显而易见的。

新媒体的价值不能仅仅是线上销售渠道，应该深入电影行业的多个环节。百度将搜索和在线选座结合起来，使得决策和交易在一个平台上完成。影院周边吃喝玩乐也是重要的增值点，大众点评与《匆匆那年》的合作并未偏重票房，低价电影票结合影院周边的吃喝玩乐等增值活动同时推出。美团猫眼还成为了电影《心花路放》的联合出品人，向电影产业链上游发力。总而言之，新媒体涉足电影行业，光靠烧钱没有未来，需探索更多与行业各环节相结合的方式进行深入。