傅绍万：传统媒体蜕变和影响力新形态的形成

大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万

人民网深圳8月22日电（记者 燕帅） 由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。在主论坛第一场高端对话“融合发展背景下，媒体职责与使命的新内涵”环节中，大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万做了发言，以下是全文：

传统媒体蜕变影响力新形态的形成和产业转化，把这个问题解决好了，我想新时期的职责和使命就可以担当好了。传统媒体早就不是原来的模样，传统媒体早就变成了融媒体，现在一张报纸的标配是网站、客户端、微博、微信，传统的影响力也已经由单一影响力变成了融合影响力，它的影响力放大了不止十倍、百倍，影响力的营造手段多了，渠道宽了，理念也与时俱进。原来成功的理念仍然焕发着很强的生命力。比如说过去成功的办报理念，对报纸科学定位，打造权威政经党报，新闻强报，影响最有影响力的人群，以人为本做新闻，全方位提升影响力等等。坚持的这些成功的理念，报纸就充满着旺盛的生命力。比如说大众日报十年获得了十项新闻奖，其中一等奖6项，它的经济效益年年增长。

媒体融合要创造内容生成和分发的新形态，这个新形态的新特征有三个关健词：就是聚合、互动、融媒传播。聚合是互联网最大的优势，美国最成功的新闻媒体，它的拿手戏就是聚合。互动就是基于大数据和算法，精准与推送，个性化服务。现在我们大众日报的手机客户端，新闻大众基本上就做到了这一点。 融媒传播是主动设置议题，多媒体参与，多渠道传播，多点落地，形成影响力最大化。

第一是控题，新媒体和报纸都要控制在自己手里，或者是平台必须控制在自己的手里，自己打造。传媒人创造的成果才归谁所有，包括微博微信创造影响力，也要努力让他向自己的报纸和自己的平台回流。

第二是应该创造能够带来效益的影响力，什么人能够带来效益的影响力呢？我想是三个有效，就是在有效的影响区域，有效的影响人群中形成有效的影响集中度，这是影响力营造的一般规律。

第三是我们自己的经验，就是念好主业资源、资本的三位真经，依靠主业的影响，获取资源，进行资本化，然后再反哺主业，良性循环。