人民网总编辑余清楚发布《2016媒体融合传播指数报告》

2016年12月15日09:53 来源：人民网-传媒频道

人民网总编辑、人民网研究院院长余清楚

人民网北京12月15日电今天上午，由人民日报社、中央网信办指导，人民网研究院主办，信用体系网协办的2016党报网站高峰论坛在人民日报社新媒体大厦人民网一号演播厅举行。人民网总编辑、人民网研究院院长余清楚发布了由人民网研究院推出的《2016中国媒体融合传播指数报告》。以下为全文内容：

尊敬的各位领导、各位嘉宾：大家上午好！衷心感谢各位从全国各地齐聚人民日报人民网，共同探讨新形势下党报网站发展之路。

推动传统媒体和新兴媒体整合发展是党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论所作出的重大战略部署。各大媒体积极探索融合发展之路，力争将自己的传播力、影响力拓展到受众、用户日常接收信息的广泛空间，更好发挥舆论引导作用。“融合传播力”正是指媒体集团通过全媒体渠道传播全媒体内容，以赢得最广大用户的能力。

为了考察媒体的融合传播力，人民网研究院设计了一套媒体融合传播指数指标体系。在指标设定上，综合考虑媒体在传统传播渠道和新媒体传播渠道的内容数量、用户数量以及影响力等要素，设定传统终端、网站（含PC网站和手机网站）、微博、微信、客户端五个维度的一级指标，以及相应的近三十个二级指标进行评估。基于这一指标体系，共考察了国内382家报纸、140家杂志、37家电视台和250个广播频率的融合传播情况，测算各家媒体的融合传播指数。我们主要采集了各媒体公开的、可抓取的指标数据，尽量客观反映媒体的融合传播能力和水平。

《中国媒体融合传播指数报告》是第一次发布，通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在多种渠道的传播力进行评估，推出四类媒体的融合传播榜单，并对国内媒体融合传播的发展现状、特点进行了分析。这个报告由人民网研究院研发编制，相关数据采集由人民网舆情监测室、人民在线完成，并且得到中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）的大力支持。这是人民网研究院连续三年发布《中国媒体移动传播指数报告》之后，首次发布媒体融合传播指数报告。

报告发现，传统媒体不仅重视传统终端的内容传播，而且着力于加强在PC互联网和移动互联网上的传播，在内容融合和渠道融合上取得了很大的进展，在很大程度上提升了传统媒体的传播力。2016年国内媒体融合传播呈现以下六个特点。

一、央媒走在媒体融合前列，多种终端形态齐发力。

2016年，人民日报、中央人民广播电台、中央电视台等央媒走在了媒体融合的前列。从榜单来看，报纸融合传播百强榜中，人民日报、环球时报、参考消息位列前三；广播电台融合传播百强榜中，中央人民广播电台有中国之声等三个频率位列前五；中央电视台位列电视台融合传播之首。央媒在终端数量、终端质量以及多样性等方面表现突出，在传统媒体融合传播中走在前列。

二、京、广、浙地区势头强劲，中西部地区取得可喜进展。

从地域分布来看，北京、广东、浙江、上海等地区各种媒体类型的融合传播力都遥遥领先于其他地区，北京尤其以包揽报纸百强榜25%、杂志百强榜53%、广播电台百强榜11%的巨大优势占据着媒体融合传播的领先地位。而值得一提的是，中西部地区媒体也有可喜的进展，甘肃、宁夏、内蒙古、新疆等省份媒体跻身报纸、杂志、广播融合传播百强榜，媒体融合传播的进程显著加快。

三、传统传播渠道式微，但传统媒体内容影响力不容小觑。

虽然传统传播渠道衰落的趋势明显，但传统媒体在网络上的传播力和影响力不容小觑。以报纸为例，在统计时段内，融合传播百强报纸尽管在发文量上与报纸网站存在很大差异，但其被转载量却是报纸网站内容被转载量的1.35倍。在全部37家电视台中，近半数电视台单日收视人口不足百万，但传统电视节目内容目前依然是电视媒体融合传播的最强竞争力所在。这说明传统媒体在优质原创内容上仍然有很强的优势，虽然报纸的发行量、电视的收视率远不及网络覆盖用户广泛，但传统媒体的内容优势可以借助网络转化为传播优势。

四、报纸PC网站内容传播以量取胜，影响力有待提升。

2016年1月1日至11月15日，报纸融合传播百强榜中的报纸网站的发文量为2200余万篇，包括网站原创文章及转载文章，远高于纸质报纸的发文量，但从单篇报道被转载次数来看，报纸网站单篇文章平均转载量仅为0.39次，而报纸发布文章的单篇平均转载量为2.74次，微博的平均转发量达到48.92次。百强杂志官方网站在统计时段内总发文量是纸质杂志的28.6倍，但单篇文章的平均转载量仅为0.58次，远远低于杂志文章6.35次的被转载次数，杂志官方微博发布文章的平均转发量更是高达98.3次。由此也引发我们思考，PC网站转载的大量文章对于自身传播力和影响力的效力。

五、移动端成为媒体融合传播的主战场，纸媒融合传播度高但还有待挖掘的潜力。

截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的比例高达92.5%。从各类媒体两微一端的传播情况看，移动端媒体融合传播的主战场。综合各类媒体来看，两微一端中，微信的使用率最高，其次是微博。各类媒体中，报纸媒体的融合传播度最高，百强报纸中，两微账号开通率均为100%，其中93%创办自有APP，99%入驻聚合类客户端，报纸的微信运营齐头并进，微博运营则两极分化严重。在粉丝量和发文量相差悬殊。广播电台和电视台更加青睐入驻音视频客户端，入驻率为100%，自有APP的比例与报纸相比较低。

值得注意的是，我们的指标体系中没有给报刊单独设定入驻音视频客户端的评估指标，一则因为报刊本身制作的音视频内容就少，有的依托报纸网站在做，但还不成规模；再则入驻音视频客户端的报刊确实也不多。这从一个侧面反映出纸媒在融合传播中还有很大的潜力可以挖掘。

六、媒体自有APP成融合传播发力点，两极分化严重。

作为传统媒体自主掌控的移动传播渠道，自有APP成为媒体融合传播的重要阵地，融合传播百强报纸和百强杂志的自有APP创办率均超过90%。百强中的90家报纸自有安卓APP，在十大安卓市场中平均下载量为269.2万次，较2015年有较大提升，但两极分化严重，其中下载量过亿的只有人民日报安卓APP一家，光明日报、南方都市报、东方早报的安卓APP下载量超过千万，安卓APP下载量在百万与千万之间的报纸有14家，90家报纸中近七成的安卓APP下载量不足10万，且用户的互动量与好评度不高。报纸自有APP的传播力和影响力亟待提升。

2016年，电视台自有APP数量增多，TOP30中创办率为67%，各家电视台APP在十大安卓APP市场的平均下载量超过了4285万次，其中湖南电视台安卓APP的下载总量超过5亿次，中央电视台安卓APP的下载总量超过1.6亿次。

因为时间关系，这里只讲到《2016中国媒体融合传播指数报告》的几点主要发现，不足之处请大家批评指正。近期，人民网研究院受相关部门委托正在进行媒体融合课题的调研，借本次论坛的召开也给各位嘉宾发放了调查问卷，放在了大家的资料袋里，希望大家配合填答，共同探讨党报网站如何在媒体融合中主动作为、发挥先锋作用。

此次论坛是首届党报网站高峰论坛，今后我们还要不断总结经验，继续办下去。希望通过加强合作和交流，使我们的党报网站团结起来，共同促进，壮大发展。

谢谢大家。

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(责编：宋心蕊、赵光霞)