（二）基于行为不确定性产生的交易成本

Williamson(1985)所定义的行为不确定性是指交易方策略性地隐蔽、伪装以及扭曲信息等。行为不确定性与机会主义密切相关，主要来自监督对方执行交易的困难，因此产生绩效评估成本。

随着大陆经济的快速发展以及互联网经济在大陆的蓬勃兴起，两岸在全球新媒体动漫方面的实力发生一定的变化，再加上信息的非对称性和不完全性，两岸动漫企业在寻找对岸合作伙伴时不能准确地判断合作双方的优劣，从而产生事后的生产力损失和相关的机会成本。“台湾业者他们有些好的想法，但这些想法在台湾可能行得通，在大陆这个市场未必能够得到很好的推行。并且大陆移动互联网公司在某些方面的能力和水平要比台湾强，因为这个是人口基数决定的，我们大陆的互联网公司做一个项目它可能瞬间就面对几千万甚至上亿的受众，那台湾面对最多就是几百万受众，到千万已经是到顶了。所以台湾在移动互联网方面的经验包括操盘能力，其实不是我们想象中的那么强。所以当时的移动互联网板块方面的合作，大概做了两年多就发现，其实不是很行。这块是失败的。”8

同时，由于两岸动漫产业合作至今仍然是在限制性产业投资准入政策约束与扭曲下，靠民间力量、市场机制展开，当前两岸对话协商机制中断，当企业间的合作出现问题时，缺乏专业机构进行有约束力的协调与仲裁，两岸合作中监督和执行合同的难度加大，进而合作双方机会主义风险和道德风险也增加。“两岸有着不同的法规体系，希望当两岸业者合作面临一些矛盾和纠纷（如欠账问题，知识产权侵权问题）的时候，可以寻找到公正的诉讼方式得到解决。”9“神画时代曾帮一些台湾动漫企业做前期形象宣传的片子等，但制作完，对方拖延付款，甚至有的就没有付款，而赴台讨账成本较高。”10

（三）基于资产专用性产生的交易成本

在交易成本理论中，资产专用性即资产用途的专用性，是指一项资产可调配用于其他用途的程度，或由其他人使用而不损失生产价值的程度。资产专用性越高，可重新配置资产的程度越低，提供资产的一方所面临的单边依赖和租金被榨取的风险越大。资产专用性与交易成本理论对行为的另一个假设——机会主义倾向密切相关。机会主义是指契约另一方透过说谎、偷窥、欺骗和其他诡计来追求自利。在资产专用性的情况下，为防范另一方的机会主义行为，因而产生防卫成本，同时评价问题也相应产生，形成衡量成本。

在动漫产业全球价值链中，知识产权（Intellectual Property ,简称IP ）是动漫企业最重要的资产专用性资产。美日等国动漫产业的强大正是依托其优质的IP资源，从而在全球串联起投资商、生产商、传播者、中间代理商等利益相关者。动漫产业的知识产权保护尤为重要。

33位访谈者（占受访对象的82.5%）表示，两岸动漫产业合作中因知识产权问题而产生的交易成本，已经成为两岸合作中的一大困扰。“动漫产业的知识产权保护一直比较薄弱，大陆本地动漫企业也经常面临盗版侵权行为，台湾动漫业者想到大陆来拓展市场的比较多，但目前由于没有很好的知识产权保护和渠道，实际落地的比较少。”11“目前台湾业者向台湾文化事务主管部门反馈的，与大陆合作中遇到的最大问题是盗版问题，虽然两岸有签订《海峡两岸知识产权保护协议》，但只是框架性协议，而且当台湾业者碰到大陆盗版时，从申诉到最终处理周期很长，至少半年，到那时即使处理，产品也从新变旧，失去了商业价值。”12

9位被访谈台湾业者（占台湾业者的53%）表示，他们拓展大陆市场以及深化与大陆合作主要担心的问题是知识产权问题。“台湾业者拓展大陆市场时，最担心的问题就是盗版问题。”13“我们与大陆合作中面临的困难主要在于两岸业者在资金流的拆分以及知识产权保护方面还没有很成熟的合作形式，制约两岸业者进一步合作。”14“很多大陆业者会仿制台湾商品在大陆销售。可是，我们公司所有的商品都是有正规的版权，是要缴纳相应的授权金才能进行销售的，所以如果没有相应的很好的版权保护，拓展大陆市场就会很担心。”15

由此可见，在IP价值日益彰显的全球化背景下，两岸动漫产业合作中基于资产专用性而产生的交易成本不仅引发复杂的事前动态反应，从而影响两岸业者对合作伙伴选择的决策；而且还触发复杂的事后治理结构的反应，阻碍了两岸动漫产业深入合作。

五、结论

由以上分析可知，两岸动漫产业发展与合作处于全球动漫生产体系中，在与全球动漫企业的互动中不断地发展演进。两岸在动漫产业全球价值链中的位置，也从原来以代工为主的末端位置，转向中下游位置，尤其是大陆已达到与动漫生产大国相当的水平。

大陆和台湾作为大型经济体和小型经济体，其动漫产业发展既有共性，又有各自特点。大陆作为大型经济体，虽然晚于台湾进入动漫产业全球价值链，但是因为其本土市场庞大，有较高的市场需求增长潜质，能够满足本土动漫企业生存、发展、升级、创新所需要的市场空间，在大陆通过一系列政策扶持本土动漫产业发展的支持下，大陆动漫企业在全球价值链中的位置前移。然而，目前大陆动漫产业在全球价值链中，依然处于中低端位置，如何通过培养品牌软实力、提升核心技术能力，实现向全球价值链上游部分的移动，是大陆亟待解决的难题。

台湾作为小型经济体，其岛内内需市场狭小，产能消化能力有限，本土动漫企业生产的产品必须依靠外销，对岛外市场依赖较大。也因为其市场规模较小，提供给本土动漫企业创新和市场试错的空间较小，阻碍了台湾动漫业者在数字化全球发展趋势下，创新发展的速度。但是，动漫产业全球价值链也为台湾这样的小型经济体的发展创造了机会，其可以在区域生产系统中利用自身的比较优势以及接近大陆大型市场的机会，在专业化的动漫产业全球价值链细分领域中创造独一无二的能力。

两岸动漫产业合作是两岸业者在动漫产业全球价值链中，以中华文化为根基，在市场经济原则下，基于比较利益而进行的一种取长补短、相辅相成的交流与合作。在两岸动漫产业发展的过程中，两岸动漫产业合作也由原来的以代工为主的合作，转向多样化的合作，并开始尝试通过两岸合作建立共同标准，来改变两岸在动漫产业全球价值链中的位置。全球价值链下两岸动漫产业合作中存在的各种交易成本，既与全球动漫产业格局的变化有关，又与两岸关系的特殊性紧密相连。两岸动漫业者作为在微观层面上的以自利和规避风险为行动准则的社会行为体，主要根据两岸动漫产业在全球价值链中的位置、两岸各自拥有的比较优势以及各自所拥有的资源，考量如何通过合作增加自身的竞争力，并对合作的交易成本进行评估来决定行动策略。合作过程中的收益以及产生的交易成本，会反过来进一步影响企业的行动策略。如图1所示。

图1： 全球价值链下两岸动漫产业合作的动态图

因此，未来深化两岸动漫产业合作应着眼于如何在全球价值链下，降低两岸合作的交易成本，深化两岸在核心技术研发、品牌共建、关键标准制定、全球发行渠道建设等方面的合作，加速两岸向动漫产业全球价值链上游移动的步伐。

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