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《一九四二》海報
《王的盛宴》海報
11月13日，中影、華誼兄弟、光線、博納、星美等五大發行公司聯合向院線發出通知，自2012年賀歲檔上映的《一九四二》、《王的盛宴》（11月29日同時上映，爭搶票房）等九部電影開始，發行方與院線的票房分賬比例將不低於45%:55%，且“此次國產影片分賬比例的調整，建議從影院的分成中解決”，引起業內軒然大波。17日，中國電影發行放映協會和院線發文回應，怒斥發行方不講政治、不講歷史、見利忘義。電影賀歲檔尚未開始，現實故事的高潮迭起已然開始了預熱。
利益之爭由來已久
制片、發行與院線的票房分成比例之爭由來已久。所謂的分賬片，參照國際通行的票房分賬形式，制片方、發行方和放映方分別以35%、17%和48%的比例對影片的票房收入進行利潤分成，而實際上，分成情況又根據電影實際票房情況而有所調整和浮動。
去年賀歲檔，《金陵十三釵》制片人張偉平單方面“強勢”將發行方的分賬比例由43%提高到45%，即成為國內分賬大片調整比例的歷史性事件，也成為繼遭到萬達等八大院線聯合“罷演”的抵制之后，制片與發行方復制聯手“逼宮”的前傳性事件。從43%到45%，似乎只是很小的差距，但是，據相關媒體估算，2012年度賀歲檔總票房或將超過20億人民幣，也就是說，僅僅靠賀歲檔，發行方就能從院線手中挖走超過4000萬元的分賬，相當於10家院線的年收入總和。一年累積起來，這2%上好的肥肉，掉誰的盤子裡都能讓人喜笑顏開，不搶白不搶。
電影並不靠分賬賺錢
究竟以什麼比例分賬才算合理？發行和院線各有自己的考慮。華誼兄弟相關發行負責人楊敏在接受採訪時對媒體表示，“去年國內電影票房才130多個億，但我粗略算了一下電影成本就要四五百個億。”言下之意，即便制片方、發行方把利潤全部拿到手，也還差幾百億的資金缺口，穩賠不賺。不過，院線方對此意見更大，除去“漲價”前43%的片方分賬，影院票房要分出去3%的稅、5%的電影專項基金、20%左右的年租金、15%左右的運營成本，加上設備折舊費，到手的所剩無幾，如今還要從蚊子腿上削肉，不死磕就難以生存。
不過，對於成本壓力之說，業內人士指出，賺錢或虧損與投資大小、分賬比例高低並沒有多大關系。例如，由謝霆鋒、周杰倫主演，投資超2億元的電影《逆戰》，國內票房回收隻有1億多元，屬於虧本買賣﹔像《拯救第365天》等投資過億和《緣來是咱倆》、《愛誰誰》等中小投資影片，成本與票房基本持平﹔而投資隻有900萬元的《失戀33天》則獲得3.58億元票房，獲利為幾十倍，片方和院線都賺得盆滿缽滿。靠電影掙錢，似乎沒有規律可循，更與分賬比例無關。
鷸蚌之爭暴露背后問題
一段公案，看似只是利益糾紛，卻暴露出電影產業鏈的許多問題。自1994年分賬大片被批准進入國內，有關分賬大片的口碑和類型問題就十分惹人爭議。無論如何分賬，前提是電影得有票房號召力，為了保証票房，制片方不遺余力反復起用大牌明星、炒作類型化題材、制造眼球經濟，卻忽視了影片本身質量，濫竽充數者更不在少數，直接導致電影口碑不佳、票房失利，無賬可分。
同時由於集中大投資大制作，導致一些中小成本的影片生存艱難。據相關媒體報道，近三年來國產故事片的年產量均超過500部，2011年為558部，2012年1-10月多達638部，每年能進入主流院線市場的隻有200部左右，取得高票房的隻有幾十部﹔除《畫皮2》、《建黨偉業》等少數影片市場生命周期能過月和《楊善洲》、《雨中的樹》等作長線放映外，大部分國產影片的市場生命周期隻有一兩周，甚至市場一日游的也不少。長此以往，實質對整個電影市場發展無益。這樣的結果，既是資源爭奪的結果，也與院線短視，將放映資源大幅度傾斜於大制片公司有關，此次被扼住咽喉，院線本身也有需要反思之處。
消費者擔心票價上漲
作為第三方，消費者關心的問題是，電影票會不會漲價？近日，記者走訪了長沙星美國際影城、芒果博納國際影城、沃美影院等數家電影院線，其中一位工作人員對記者表示：“如果真的提高制片和發行的分賬比例，那對電影票價肯定有影響，但是現在我們這裡也沒什麼動靜。去年他們（指發行方）就搞了這種事情，后來全都罷工了，這次估計一樣搞不成器。” 而另一家院線市場部的負責人則相對“官方”地表示：“我們這裡只是負責執行，最后結果還是要看總部怎麼說。”
業內有樂觀人士估計，此次分賬之爭，或將給一些小片商或獨立制片人帶來生機，在市場競爭的刺激下，最終消費者也將看到更多質量更高、類型更豐富的大片。歸根結底，隻有消費者願意看、喜歡看，中國電影市場才能夠更好地生存和發展，否則，蛋糕越做越小，搶破了頭也吃不飽。觀眾的眼光越來越挑剔，想從消費者的口袋裡掏錢，隻要交得出好作品，消費者自然也願意付出合理的價錢，否則，在理性消費的前提下，誰也落不著好處。
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13家院線反對提高分賬比例
稱可能拒絕放映
11月19日，萬達、廣州金逸珠江、新影聯、廣東大地、上海大光明、世紀環球等13家院線聯合發布“關於對《調整國產影片分賬比例通知》的意見”。“意見”稱堅決反對發行方提出的修改分賬比例的要求，如果發行方堅持，將有可能造成影院大規模拒絕放映的嚴重后果。據提供此份“意見”的院線人士透露，目前還有多家院線陸續考慮加入這一“意見”。
“意見”提出，各院線及影院紛紛自行投資進行影廳的數字化改造，並投資引進先進的3D放映技術和服務器系統。與此同時，影院還承受著房租成本的直線上漲，人工成本大幅提高，經營成本持續提升等問題。但影院卻並未就設備投資費、放映成本、特別是虛擬拷貝費等問題向發行方提出任何要求，這都是顧全大局的表現。
“意見”還認為，在目前影院和院線發展較為困難的時期，突然進行分賬比例的上調，將對電影終端行業造成致命的傷害，對此院線堅決反對。如果發行方堅持，將有可能造成影院大規模拒絕放映的嚴重后果。院線還呼吁，建立和完善行業市場協商機制，探討有關問題，希望發行公司可以慎重考慮此事。
