蘋果高速增長神話剎車 2013年第一財季增收不增利

　　新京報訊 （記者林其玲）喬布斯離世不過一年，蘋果公司就迅速被拉下神壇。

　　蘋果公司昨天公布的財報顯示，盡管2013年第一財季（2012年10月至12月），蘋果售出更多的iPhone和iPad，營收和淨利潤總額均創歷史新高，但其淨利潤同比增長卻僅為0.1%，在其高速增長的軌道上剎了車。

　　成本上升，增收不增利

　　蘋果第一財季營收為545.12億美元，高於去年同期的463.33億美元，同比增長17%，創下歷史最高紀錄﹔淨利潤為130.78億美元，同樣創下歷史最高紀錄。但淨利潤卻幾乎與去年同期持平，比去年同期的130.64億美元僅增長0.1%。

　　蘋果一季度增收不增利主要是由於成本急速上升。2013年Q1成本同比增長30.52%，吞噬了大部分利潤，致使毛利潤僅同比增長1.72%，毛利率由去年同期的44.68%下滑至38.63%。

　　另外，該季度iPhone銷量同比增29%，達到4780萬台﹔iPad增22%，銷量為2290萬台﹔而Mac由於產品線混亂，銷量僅為410萬台，下降22%。iPod銷量也下滑到1270萬台，上年同期為1540萬台。

　　股價盤后跌10%

　　受財報影響，昨天蘋果盤后股價大跌逾10%，創下四年多以來的最大跌幅。

　　分析稱，第一財季iPhone銷量、第一財季營收及第二財季營收展望均低於預期。

　　蘋果第一財季每股收益超出華爾街分析師的預期，但營收不及預期。湯森路透調查顯示，分析師此前預計蘋果第一財季每股收益為13.48美元，營收為550億美元。

　　調查顯示，華爾街分析師預計蘋果第一財季iPhone銷量略超4800萬部。iPhone銷量不及分析師預期，成為蘋果昨日盤后股價大跌的重要原因。

　　昨天，蘋果股價上漲9.24美元，報收於514.01美元，漲幅為1.83%。盤后交易中，蘋果股價下跌9.83%。過去52周，蘋果最高價為705.07美元，最低價為443.14美元。

　　更加重視中國市場

　　庫克就任CEO以來，蘋果對中國市場的重視度不斷增強。昨天蘋果披露，從本次財報起，蘋果開始單獨發布大中華區的營收數據，此前這一地區被歸入亞太區。

　　庫克在財報會上表示，目前，蘋果在中國擁有11家零售店，中國市場的增長勢頭最為迅猛，大中華區iPhone系列增速達到三位數百分比。顯而易見，中國是蘋果第二大區域市場。

　　財報顯示，蘋果第一財季大中華區營收為68.3億美元，比去年同期的40.8億美元增長67%，比上一財季的54.27億美元增長26%。與此相比，日本區營收為44.43億美元，同比增長25%。

　　庫克稱，“我們還會在中國開設更多零售店。我們在中國的授權零售商從一年前的200多家，增長至如今的400多家﹔iPhone銷售點從7000個增長至17000個。但這遠遠沒有達到我們的目標。”

　　蘋果CFO彼得·奧本海默透露，蘋果已經為中國建立了一個新的業務部門。“該市場對我們的業務有很大貢獻。”

　　昨天，蘋果中國公關告訴記者，今年蘋果中國公關團隊會新增不少員工，一改以往的工作方式，加強和中國媒體的溝通。

　　此前蘋果中國公關對媒體的採訪，通常隻有一個回答，“此事不予評論。”