007成史上最大"金礦" 廣告植入進賬4500萬美元

　　《007：大破天幕殺機》受品牌商追捧

　　僅靠植入進賬四千五百萬美元

　　本周，英國特工詹姆斯·邦德帶著最新一部007電影《大破天幕殺機》回歸中國銀幕。盡管邦德依然風流倜儻，但是他搭訕美女的“利器”洋酒馬蒂尼卻換成了喜力啤酒。這也造成一些忠實影迷的不解。

　　其實，這是植入滲透進“特工總部”的結果。《大破天幕殺機》中大量被植入的產品令觀眾目不暇接，有影迷甚至評價該片已成了奧迪、奔馳、歐米茄的宣傳片。

　　為此，記者採訪了負責該片植入的英國Seesaw傳媒總裁達瑞爾·科利斯。不過他認為，《大破天幕殺機》中的植入並不生硬，符合了好萊塢植入的規則。

　　007成史上最大“金礦”

　　其實，007系列電影植入並不是第一次，邦德名言“搖勻，不要攪拌”幾乎成了馬蒂尼的語。

　　這回，除了馬蒂尼被喜力啤酒取代外，奧迪、奔馳、捷豹等汽車的植入猶如一場“豪華車展”，讓人應接不暇。此外，邦德和邦女郎手腕上的歐米茄手表也非常搶眼。有影迷犀利地說：“每隔幾秒就有一個消費類產品的植入，甚至還放在台詞裡，生怕人們看不到商標。”

　　據一位紐約的業內人士確認，根據米高梅工作室和索尼簽下的協議，影片中植入的這些產品為電影公司帶來了高達4500萬美元的資金——這一數字也令007成為史上最大的“金礦”，在金額上是排名第二的《少數派報告》的兩倍多。

　　上海成最大“植入”

　　在《大破天幕殺機》中，上海的流光溢彩、澳門的高貴典雅都令全球影迷心馳神往，更令中國觀眾倍感親切。而這份親切感還更多地來自“漢字”——被品牌商冠以“邦德能量”的紅牛、藍光電信等。

　　在產品植入之外，外媒認為，在《大破天幕殺機》中，最搶眼的植入不是喜力啤酒，也不是各種豪車，而是中國上海。以至於英國品牌雜志《Brand Channel》表示，以如今007的植入情況看，觀眾們要做好准備，以后的好萊塢大片中將經常有北京、上海以及香港的各種場景出現。

　　至於上海的整體形象是不是植入，英國Seesaw傳媒的總裁達瑞爾·科利斯表示不便透露。但是在外媒看來，就是一次非常成功的植入。英國《獨立報》甚至預言，有“東方巴黎”之稱的上海，將成為普吉島之后007電影又一次成功的城市宣傳，上海將會成為世界上最熱門的旅游地之一。

　　《大破天幕殺機》中龐大的產品植入由多家公司負責，記者獨家連線了其中的一家——英國Seesaw傳媒。在《大破天幕殺機》中，最為成功的喜力啤酒就是由該公司運作的。

　　Seesaw傳媒總裁達瑞爾·科利斯表示，觀眾很想知道邦德喝什麼酒、開什麼車、戴什麼表，品牌商正是看准了觀眾的這種心理。