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分享到QQ空間從2010年嶄露頭角，到2011年如泡沫般急劇膨脹，再到2012年資本寒冬之下的倒閉大潮，團購網站在中國已走過了近3年時光，其中大起大落讓觀者瞠目。然而在資本寒冬蟄伏了一年的團購網站近來卻似乎“蘇醒”過來，重新邁出擴張的腳步——美團、拉手、糯米等團購網站近來紛紛高調啟動人數龐大的招聘計劃，重啟去年關閉的二三線城市分支機構。有從業者高呼：“團購網站的春天再次來臨！”但也有業內人士看淡：“團購網站依舊擺脫不了對資本的依賴，投資前景不明。”
市場回暖 擴張時機已到？
此前不斷裁員的團購網站重啟擴張步伐的第一步就是“招人”。拉手網首先高調宣布啟動“千人招聘”計劃，以充實自己在二三線城市的銷售崗位。隨后各家團購網站也紛紛跟進，美團網宣布啟動“熱火計劃”，高調招聘20名城市經理用以管理自己今年在樂山、南陽、棗庄等20個三四線城市新建的分站。人人網旗下的糯米也不甘落后，高調宣布將把糯米網的規模擴大三倍。
“我們的銷售數據在不斷上升，現在已經到了團購網站再次擴張的時候。”一家大型團購網站的高層管理者向記者介紹，在“觸底”之后，從去年12月開始，團購行業數據就開始不斷上升。最新數據顯示，今年前3個月，國內團購網站每月成交總額都在20億元以上，而去年全年團購行業隻有2個月銷售額在20億元以上。3月份團購23.4億元的成交額更是比去年同期大增了35%。
而除了銷售業績的回暖，這名高層管理者認為時機已到的原因還有“盈利”。“去年10月我們就已經實現了盈利，今年盈利的數字還在不斷增加，已經可以負擔部分企業擴張的成本。”他表示，現在北上廣等大城市發展的余地已經不大，反而是二三線城市更有發展潛力，眼下正是擴張的好時機。
模式修修補補 資本依賴難除
團購網站真的迎來第二春了？業界對此的觀點卻不盡一致。
“從現在情況看，團購整體銷售額出現反復的幾率很小。”消費專家、團800聯合創始人胡琛對記者說，伴隨著手機無線應用的火爆，團購網站今年的銷售表現也呈上漲趨勢。但目前是不是團購網站擴張的好時機，他表示不便評論。
相對於胡琛的保留態度，易觀智庫則對團購行業目前的“良好表現”表示懷疑。在其發布的最新行業報告中，易觀智庫稱，國內團購網站披露的盈利數據不完整，缺乏毛利等核心數據，數據也無權威第三方印証。團購企業通過縮減規模、裁員、減站等措施確實可以實現階段性盈利，但這種盈利方式不可持續。
“說到底，團購網的燒錢模式變化還是不大。”中投顧問的一名分析師向記者表示，去年雖然各家團購網站都有“調整”，但除了個別徹底轉行做電商的網站外，都是小修小補，整體上模式並未有太大變化，所出現的“盈利”都是在不同程度地裁員、減少廣告投放額等措施下產生的。現在團購網站再次開始擴張，擴大人員和搶佔市場必然導致“燒錢”模式重新回歸，對於資本的依賴肯定是有增無減。
而事實上，資本市場對團購網站“燒錢模式”的興趣已大不如前，國內團購網站已經很難再融到錢。相比2010年、2011年總計23筆對團購網站的融資，2012年僅有1筆，今年除了人人網宣布向糯米追加投資外，沒有其他團購網站再融資的消息。
專家觀點
團購網站能否順利擴張不明朗
“是不是再次擴張的好時機現在誰也不知道，但團購網站的發展一定要根據自身情況。”互聯網專家姜奇平表示，團購行業在國內外都是一個新興行業，美國團購網Groupon在本土的發展也同樣是一波三折，因而現在還不能判斷，國內團購行業是否能順利大舉擴張。
他表示，團購行業發展肯定不是一個百米沖刺的短程跑，而是一個萬米長跑，關鍵就是調整自己的“呼吸”和“步伐”，穩扎穩打地發展自己的業務。
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