黨報要走在改進文風的前頭

來源：《中國記者》雜志

目前，似乎有這麼一種宣傳報道現象：關注一人一事等微觀者偏多，關注整體大局等中觀、宏觀者偏少﹔一般層面上的民生新聞、輿論監督類稿件較多，重大主題宣傳、社會熱點引導類稿件較少。這種現象對要帶頭改進文風的黨報來說尤其值得注意。

2013年1月17日，中共中央局政治委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到人民日報社調研時強調，“《人民日報》要走在改進文風的前頭，堅持不懈地改、扎實有效地改，當好排頭兵”。①目前在內地2000家左右的報紙中，約有360家三級黨委機關報，在把握輿論導向、正確引導社會輿論、傳播社會主流文化方面，起著中流砥柱作用。因此，黨報要當好改進文風的排頭兵。

改進文風可集中在兩方面

中國共產黨指導新聞工作的基本理論、基本方針、基本原則，首先是根據黨報工作的實踐需要或實際經驗提出來的，黨報歷來是改進文風的標杆。

今天黨報文風從整體上說是好的，與此同時，又不能不承認黨報文風仍存在不盡如人意之處。本課題組認為主要是兩個方面：一是在黨報要聞版的內容上，會議、領導同志活動或政務活動過多﹔二是在黨報重頭新聞和評論用語上，政治性、說教性話語和模糊性表達過多。

不少採編人員反映，黨報要聞版的內容幾乎成了會議、領導同志活動或政務活動的代名詞。大多報道形式單一、刻板，甚至很多稿件就是由黨政部門的文件材料修改加工而成。顯然，黨報要調整有關新聞的訴求點，使報道從過於重會議規格，重出席領導同志轉向重政策關鍵點，重上下利益共振點，重各方表達互通點。

黨報帶頭改進文風，除了與要聞版報道內容有關，還與重頭新聞和評論的用語有關，其表現有三：

——政治性話語過多。譬如“以XX（會議）精神為強大動力”“深入學習，進一步抓好XX（文件）的學習和貫徹”等等，此類遣詞造句模式，看似處處靈驗﹔殊不知其千篇一律，遠離新聞重求異而忌求同的特質，結果可能處處失靈。

——說教性言辭太多。黨報會議報道尤其如此。如“會議要求”“會議強調”“會議認為”“XX同志發表重要講話”“XX同志明確提出”以及“深入學習”“認真實施”“扎實推進”“繼續加強”等等。黨報有些重頭新聞和評論還多用排偶句式以營造氣勢，譬如“通過學習會議精神，思想認識更加統一，發展目標更加明確，工作措施更加有力”。這些語句貌似語意貫通、邏輯嚴密，實則無實際內容，信息量極低。

——模糊性表達很多。無論領導同志活動報道還是經濟報道，黨報上有大量含糊籠統的模糊性表達。諸如“取得明顯進展”“力度不斷加大”“整體水平不斷提升”“有了新的拓展”“取得了積極性成果”“基本完成”“穩步推進”“進一步提高”“取得明顯成效”“有力有序地向前推進”等等。這種缺乏信度的用語，因其與新聞報道以事實說話的原則相左，而成為當今黨報某些傳播語言飽受詬病的一個症結。

改進文風要同“輿論引導”“三貼近”“走轉改”相統一

文風者，具有普遍性或傾向性的文壇風氣也。它是時代、社會和階級、階層、黨派、族群矛盾運動的產物，是在一定的時代背景、社會條件下出現的。因此黨的十八大以來中央宣傳思想主管部門和領導同志強調黨報帶頭改進文風，是與黨的十四大、十五大中央領導集體核心江澤民同志強調“輿論引導”，黨的十六大、十七大中央總書記胡錦濤同志強調“三貼近”以及近兩年中央宣傳思想主管部門和領導同志強調“走轉改”一脈相承的。那麼，中央提出“輿論引導”“三貼近”“走轉改”的時代背景又是怎樣的呢？

改革開放總設計師鄧小平第二次南巡后，社會主義市場經濟體制在祖國內地日漸確立，對外開放力度日漸加大。前者給新聞媒體帶來的問題之一是：如何處理好某一報刊、廣播、電視、網絡與市場、與新聞消費者（受眾）、與競爭對手（境內外其他報刊、廣播、電視、網絡）的關系？后者給新聞媒體帶來的問題之一是：如何處理好國內外輿論互聯互通互動的問題？於是“輿論引導”就隨之成了新聞媒體的時代命題。十六大以來，黨在大政方針上更加強調“以人為本”“科學發展”，與之息息相通的保障人民大眾的知情權、表達權、參與權、監督權的問題就凸顯出來了，於是“三貼近”就隨之成了新聞媒體的時代命題。近兩年，以人民為中心的新聞理念得到重申，而佔中國人民多數的基層群眾卻又存在被媒體邊緣化的苗頭。至於透過轎車窗戶看風景的“車輪記者”，自信不出門也可寫盡天下事，而專靠復制粘貼過活的“電腦記者”更不在少數。於是對應著新聞信息產品的原料選擇、生產方式、表達方式三方面變革的“走轉改”，從呼之欲出到漸成風氣。

時至今日，“輿論引導”“三貼近”“走轉改”等命題提出的時代背景是否改變了呢？沒有。所以，要把黨報帶頭改進文風同“輿論引導”“三貼近”“走轉改”統一起來。黨報帶頭改進文風，其一落實到報道和評論的內容上為：既展示個體命運，又展示宏觀大局，而且前者雖是“點”卻有“面”的意義乃至聚焦，后者雖是“面”卻有“點”的支撐乃至鮮活。其二，落實到報道和評論的形式上為：重點從百姓（基層群眾）視角切入﹔而從專家（相關領域的專業工作者和學者）視角切入，則次之﹔從官方（黨和政府機關及其領導人）視角切入，再次之。

據了解，一家以經濟宣傳報道為主的報紙近期在其進一步改進文風實施方案中提出：宏觀經濟報道要著眼於反映經濟形勢，中觀經濟報道要著眼於展示發展思路，微觀經濟報道要著眼於突出經濟信息。課題組認為：如此劃分“宏觀”“中觀”“微觀”三塊，而且分別對應“經濟形勢”“發展思路”“經濟信息”三者，既富有創意，又便於操作，可供黨報採編人員借鑒。

目前，似乎有這麼一種宣傳報道現象：關注一人一事等微觀者偏多，關注整體大局等中觀、宏觀者偏少﹔一般層面上的民生新聞、輿論監督類稿件較多，重大主題宣傳、社會熱點引導類稿件較少。這種現象對要帶頭改進文風的黨報來說尤其值得注意。因為黨報的讀者定位決定其較之晚報、都市報等市場化報紙更側重報道和評述中觀、宏觀題材，如全球大事、海外熱點和國內省內市內某一地區或行業當前現狀及大體走向。

改進文風應“揚長”而非“補短”

由於全球思想文化交鋒整體上仍呈現“西強我弱”態勢，由於內地眼下是全民、集體、個體、境內外合資合作經濟等並存，我們身邊已經出現權力和資本左右社會輿論、利益決定傳播內容的現象﹔伴隨互聯網普及而涌現出的“公民記者”“網絡推手”“網絡意見領袖”已經成為影響輿論的力量﹔所謂“報紙跟著網絡走，網絡跟著微博走”已是不爭的事實。黨報在此時帶頭改進文風首先應該“揚長”——發揮黨報最主要的功能，而不是“補短”——開官方微博和使用網絡熱詞之類。

黨報最主要的功能是什麼？業界學界早有共識，那就是：“作為黨組織的機關報，黨報最主要的功能是直接通過新聞手段准確及時地宣傳黨的理論、路線、方針、政策﹔對黨和政府的重大決策作出權威性的、有說服力的解釋和闡述﹔廣泛深入地報道人民群眾豐富生動的實踐活動，反映廣大人民的意志和要求。人們深深懂得，要了解黨和政府的大政方針，要了解面臨的形勢和任務，較之接觸其他媒體，閱讀黨報是首選。” ②

聯系到本文前面所述——我們要把黨報帶頭改進文風同“輿論引導”“三貼近”“走轉改”統一起來，那就會感到，立足發揮黨報最主要的功能來改進文風，當務之急是採編人員吃透“兩頭”：上邊的精神——中央、省、市三級黨委和政府的大政方針，和下邊的實踐——基層干部、群眾的生活和工作。

一旦採編人員吃透“兩頭”了，那麼黨報就既可充分反映下面的實踐以體現上面的精神，以便讀者了解黨和國家正提倡什麼、防止什麼，即把握輿論導向和政策導向﹔又可充分反映上面的精神在下面的實踐推動下正向某個方向或層面調整及完善，以便讀者感知時事趨勢，即滿足人們對國內外政治、經濟、文化形勢的了解、分析、預測方面的需求。上個世紀70年代末80年代初，《人民日報》、新華社採編人員為宣傳報道農村家庭承包責任制，正是這樣做的﹔而那個時期的黨報文風，人們至今公認是非常好的。（本課題組成員：高晶、李俊、王武錄。高晶是天津外國語大學副教授、中國傳媒大學電視與新聞學院報刊理論方向2010級博士生﹔李俊是中國傳媒大學電視與新聞學院報刊理論與實踐方向2012級碩士生﹔王武錄是中國傳媒大學黨報黨刊研究中心顧問、教授、博士生導師。）

【注釋】

①《媒體要創新報道改進文風》，2013年1月18日《人民日報》第4版。

②中國傳媒大學黨報黨刊研究中心等編，《人民共和國黨報論壇2004年卷》第4頁，中國傳媒大學出版社2004年11月版。