改文風，黨報頭版創新擔重責

來源：《中國記者》雜志

導讀

頭版是一張報紙的“門面”，是受眾閱讀的“起點”和“第一印象”。在當前下大決心、下大力氣改進文風的進程中，如何提升黨報頭版質量，是各級黨報提高輿論引導能力迫切應答的一道現實考題。

改文風，改進頭版有機遇

作為“視窗”或“桌面”的黨報頭版難辦原因概述有二：一方面因為它承擔著要聞版的中心功能，客觀上要求不折不扣地刊登一些重要會議和領導活動的報道﹔另一方面，面對大量中心任務等指令性的“規定動作”，採編人員容易缺乏主動，滿足於應付、傳聲筒式的“慣性”報道，以致缺少創新意識，產生傳播上的“刻板成見”。

然而，隨著中央關於改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定和中宣部有關文件的陸續出台，改文風力度加大，催生出大量“短、實、新”的報道，特別是耳目一新的會議新聞報道，讓採編人員在克服慣性思維上找到了思想解放的動力，騰出了版面自主創新的空間。同時也認識到，辦好黨報頭版的關鍵是解放思想，與時俱進地實現最大化的“好看”與最有溫度的“親和”，擔負起“把黨和政府的聲音傳遞好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”的責任。

一個主導性改進原則——讓報紙“易讀”和“視覺化”兩大要素擺到頭版採編重要位置，生動而充分地發揮黨報政治優勢與宣傳強勢。受眾需求決定對版面變革的影響。要與網絡比深度，與電視比廣度……黨報頭版能否將受眾吸引住，主要決定於在有限的空間能否向讀者提供充足、有用和有吸引力的信息。

走出一個認識誤區——當下不少人固執認為要改變黨報可讀性不強的問題，就必須大量減少各級黨政機關的工作、會議及領導人活動報道。實際上，黨報這類報道之所以缺乏吸引閱讀力，關鍵是這類報道的方式與思路落伍，從形式到內容都不新、不跳、不活、不實，信息的“有效質”不夠。所以，大力刷新頭版的新聞報道，其著眼點不應放在簡單地壓縮或減少相關報道上，而是更好地做出“領導形象親民化”“會議新聞信息化”“政策解讀大眾化”的報道。事實上，頭版是重頭戲，更是易出彩處，也是各類精品的集中地。在《新華日報》2012年度好稿中，三分之一強來自於頭版，而消息類、言論類作品更佔到八九成。

求“最大公約數”，改出頭版新氣象

“把最大公約數找出來，在改革開放上形成聚焦，做事就能事半功倍。”這句話同樣對黨報頭版改進有指導意義。傳播學研究表明，有效的媒體傳播在於構建一個科學的議程設置，它不僅使受眾關注新聞事實，還決定受眾如何關注這些事實﹔而黨報的設置議程應該是政府要說明的（政策議程）、媒體感興趣的（媒體議程）、公眾關心的（公共議程）這三者完美的結合。黨報頭版自覺在這方面大膽探索，就能走出一片新天地，帶來閱讀新氣象。

尋求“規定動作”與“自選動作”的“最大公約數”。黨報頭版如何才能“負重”“行遠”？會議是新聞的富礦，但會議並不等於新聞。精心採寫會議，既不是生吞活剝地抄摘會議材料，更不能局限於會議與會議報道的固有程式，寫成公報化、文件化的“三段論”或“八股調”。對於黨報頭版，把“規定動作”與“自選動作”結合起來，全面、深入、生動活潑地報道好會議及政務新聞是激活版面針對性、實效性與吸引力、感染力的一個重要支點。

2013年2月27日，江蘇省大氣聯席會議在寧召開。按慣例，將此次會議出爐的“新政”報道一下也可以。但面對全國性的嚴重灰霾污染所引發的輿情，記者堅持帶著“問題意識”去傾聽與觀察，注意到，一位副省長在講話中坦言：“近來包括我省在內的中國中東部地區污染天氣頻發，表面上看是異常天氣形勢造成的，但根本原因還是粗放式發展方式尚未完全轉變。從我省來看，14類重污染行業的工業產值佔全省工業總產值60%以上，煤炭在一次能源消費中的比重長期維持在70%以上……”這是江蘇省領導首度坦承空氣污染的根本原因是粗放的發展方式，這樣的“實話實說”，可謂對民意的充分尊重，意義十分重大。記者決定就此採寫一篇消息。可能正是由於選取的角度極具新聞性，這篇按慣例隻能上二版的省領導活動消息第二天上了頭版。

如何擴大“自選動作”的范圍？關鍵是記者深入實際、深入生活、深入群眾。近幾個月來，《新華日報》近一半挂 “走轉改”刊頭的報道上了頭版。對頭版來講，這個做法的最大正效應在於：以基層的視角切入，以黨報記者的責任感落筆，及時傳遞了全省各地改革發展的最新動態，反映了民情民生民意，使黨報傳統頭版報道面得以拓寬，大大提升了黨報的思想性、指導性與可讀性。不拘一格，講問題、說實話的基層一線之聲構成頭版的一個核心新聞資源。

尋求指導性與服務性的“最大公約數”。對於政策、文件，現在的讀者早已不滿足於簡單化的轉達。而需要深層次的剖析，不僅知其然，還要知其所以然。需要的是更生動、鮮活的事實來幫助理解。所以一方面報紙展現給讀者的除了基本政策，還要有政策背后的成因和出台后的相關影響，深究政策的前前后后。另一方面應改變教條刻板的說教，寓政策於事例，寓思路於實踐，寓大道理於實際生活，真正做到“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。這樣的版面自然會受到關注和肯定。

當今網絡技術的飛速發展，讓人們享受海量信息的便利，也飽嘗“霧裡看花”之苦：憑空捏造的信息快速散播，似是而非的觀點以訛傳訛。這些不實信息，小則引起思想混亂，影響公眾認知，大則擾亂社會秩序，造成嚴重危害。速度型媒體、碎片化傳播所掩蓋的事實真相，需要深度型媒體用耐心、意志和眼光來還原。《新華日報》在頭版“落腳”“新華關注”“新華調查”等品牌欄目基礎上又推出“還原真相”欄目，主要針對一時間引起廣泛關注和熱議的社會傳聞、社會話題，派出記者深入調查，多方求証，以確鑿的事實，還原真相，匡正視聽，正確引導輿論，提升公信力。如在頭版刊出的《“10萬婦女不孕”告訴我們什麼》《“南京豬肉鉛超標”這樣出籠》《普通鹽不會被海藻鹽取代》等，甫一見報旋即引起社會強烈反響。事實証明，服務本身就是一種引導，加強服務就是加強引導，提高社會能見度，就是在提高頭版的影響力。

尋求長與短的“最大公約數”。筆者以2012年12月和2013年1月、2月這三個月的《新華日報》頭版進行“窗口”數據統計。結果發現：通告、領導講話、政府賀信和圖片除外，新聞報道的體裁相當豐富——消息、評論、通訊、深度報道、特寫，各顯其長，各展其優。體裁多樣化，文字報道的表現形式也多姿多彩，僅通訊就有對話錄式、鏡頭切片式等別具一格的手法。更值得關注的是，冗長的文字不見了，更多的是400至750字不等的短文章。長短結合的版面語言，平易近人，清新可讀。

記得1956年《人民日報》改版，其方法之一是頭版頭條開始由經濟新聞取代政治新聞﹔一版的新聞量增多，每條新聞的字數減少。這一做法至今仍有鏡鑒價值。今天，包括《新華日報》《解放日報》在內的國內不少省級黨報，在把握住新聞長與短的“最大公約數”上做了大量嘗試和努力。一方面，對於政策宣傳、必發的長稿，一般都用轉版方式轉入其他版面，這樣就能避免頭版密密麻麻、長篇累牘的文字給讀者帶來心理上的壓力。另一方面又騰出頭版的更多黃金位置刊登其他短新聞，尤其是讓民生新聞搶佔制高點。

庄子說過，“鳧脛雖短，續之則憂﹔鶴脛雖長，斷之則悲﹔故性長非所斷，性短非所續”。所以，長短不一，言之有物，有理有情，多體裁，求鮮活，才是頭版的編輯方針。而這一版面意識又會進一步“聚合”記者改進文風的“正能量”。（作者是《新華日報》經濟新聞部副主任）