談如何做“好看”的黨報評論、理論

來源：《中國記者》雜志

“觀照現實，追求有思想的精彩”

——就《廣州日報》評論版改版談如何做“好看”的黨報評論、理論

作為《廣州日報》評論版改版的執行者，作者一直關注《人民日報》評論的改革變化，試圖從兩報評論版的改版切入，探尋黨報評論何以再顯蓬勃生機，如何在改革涉足“深水區”階段承擔更多社會責任，以及如何進一步改進文風以更好發揮針砭時弊、提出建議、引導讀者的功能。本刊也將繼續匯集各媒體同行對新時期評論的認識與實踐創新。

2013年1月4日，《人民日報》在05版推出該報“歷史上第一塊新聞評論版”，版式趨向生動，並推出一系列觀點鮮明、剖析透徹的作品，改版引發廣泛關注。

而在此前的2012年元旦，《廣州日報》亦針對評論進行了新一次改版，將以往的“熱評”版提前到首創的黨報導讀版的封面二版，成為重點經營的“第一紙”的重要組成部分，以更靠前的位置、更密集的頻率、更充分的版面（一個整版）、更寬鬆的言說空間、更高端的學者專欄，表現出對評論空前的重視。

語境：社會轉型必然評論勃興

縱觀近代以來，大致可以得出一個結論：大凡社會轉型相對快速的時期，面對劇烈的利益調整和利益博弈，人們的“言說”需求必然倍增，導致評論的振興。

近二十多年來，伴隨中國改革開放進程，時評得以大規模“復興”。這是因為，觀念的風雲激蕩、利益的劇烈調整，讓人們產生“言說”的沖動——而在這時人們往往發現，欲達到上述兩種功能，正常的“用事實說話”的新聞形式，已經遠遠“不過癮”“不夠用”了，人們更希望直抒胸臆，更希望通過新聞現象尋覓背后的道理、緣由、趨勢。而評論這一新聞與雜文的“混血兒”，同時具備了新聞的針對性、時效性和接近性，以及雜文的直接性、諷諫性和可讀性。時評應運而生、興旺發達。

當前，中國的改革已經進入深水區，既展現了改革的巨大成就，也暴露了改革中的諸多不徹底、不完善甚至偏差之處﹔而同在這一時期，中國已經出現了日益龐大的農民工（新型產業工人）群體、私企老板群體、外企白領、“蟻族”“海歸”……這些大量出現的新群體，有著自己強烈的利益訴求，迫切希望發出聲音，表達自己的訴求﹔與此同時，對社會上涌現的種種新問題、利益訴求、思想動向，也急需加以態度鮮明的疏導、引導。

這種獨特的社會現實，投射到媒體上，便促發了評論的再度繁榮。

現狀：評論助推社會進步但仍存短板

時評圈內有一種說法，稱評論是“負重而舞”。按照筆者理解，此“重”，實乃轉型之重、社會責任之重、洞悉透視新聞之重。評論為新聞報道添加了靈魂，為客觀陳述注入了觀點和判斷，也形成了針砭時弊、引導輿論、提出建議，進而推動社會進步的巨大功效。但同時也要承認，當前國內評論圈還存在一些顯而易見的短板：

其一，板起臉孔、避實就虛。一些談到具體工作的評論，親和度、針對性和可讀性欠缺，正如《人民日報》評論部主任盧新寧在一次演講中所提到的“某字牌”批評和“要字牌”言論，“某字牌”批評是批評一個事件總是說“某地”“某人”，“要字牌”言論是指文章總像領導下指示一樣說“要怎麼怎麼樣”。這樣的評論，今天的讀者怎會喜歡。

其二，為標新立異而穿越基本的價值底線、政治底線或道德底線。如2008年2月東亞四強賽期間，有過一篇引起波瀾的以猥褻言辭調侃重慶的體育評論，雖然可讀性似乎挺強，但對一個城市的品質作出不嚴謹的斷語，且文中充斥著低俗曖昧字眼，這種為文的立場和出發點，值得商榷。

其三，情緒有余，邏輯不足﹔“可讀性”有余，說服力不足。表現之一，文章以情緒宣泄為主，沒有明確或成熟的論點，論証過程不充分，不能以理服人。如《王寶強，別玷污了觀眾心中的許三多》《劉德華，你們想度假不要去災區》等時評，便存在這方面的嫌疑。表現之二，一些短評類欄目，為聊而聊、為侃而侃，敘事多過點評，最終作者自己也形成不了一個觀點就倉促結尾。“有趣好玩”固然重要，但須知時評的生命之根永遠是觀點。

其四，觀點和論証過程陷入套路。一種是“大路貨”，人雲亦雲，角度和觀點均無突破。另一種則是“習慣性反彈琵琶”。比如《北大才子養豬有何不可》《××××有何不可》等，看似反彈琵琶，其實是為了反彈而強行反彈，落入新的窠臼。這種套路很容易被讀者看穿、厭煩。

其五，就事論事，未能觸及問題實質﹔或拘泥個案、不能旁征博引地從類似現象中發現規律性。目前時評寫手水平良莠不齊，其中不乏目光如炬者，但也有很多隻能停留在就事論事的層次，不能洞悉現象背后暗含的本質性、規律性元素，作品顯得很單薄，缺乏厚重感和縱深感。

其六，不少評論以質疑和抨擊為主調，建設性和參考價值不足，開不出“藥方”，“正能量”不足……

黨報評論版改版，就是為了更好地揚棄，為了激發評論更旺盛的生命力。

方向：觀照現實，追求有思想的精彩

《廣州日報》評論版的此輪改版，從一開始就提出“做‘好看’的黨報評論”的口號。“好看的黨報評論”，正是既要力求克服傳統黨報評論拒人千裡之外的毛病，又修正近些年國內時評界存在的一些問題，一方面讓黨報評論更好發揮激濁揚清、引導輿論、助推社會進步的功能﹔另一方面順應新聞紙向觀點紙轉化的大趨勢，讓時評擔當起“差異化競爭”的使命，做好“觀點營銷”這一更高級的報紙經營模式。

何為“好看”的評論？“好看”不是單純以膚淺或偏激取悅讀者，而是一個多層次、多維度的組合，一言以蔽之，就是：觀照現實，追求有思想的精彩。

第一，新聞性強，關注度高。對黨報評論而言，爭奪“眼球”就是爭取輿論引導力，因此，巧妙借力熱點事件展開有獨到角度的討論，比刻意避開熱點、自搞一套更能取得事半功倍的傳播效果。比如，新改版后的《人民日報》評論版加強了對熱點新聞現象的關注，評論李雙江之子涉嫌輪奸事件的《孩子之過 教育之傷》、評論山西長治污染事件的《環保“最后防線”如何不失守》、評論地下水污染的《用法治向地下水污染宣戰》、評論歐洲馬肉風波的《食品安全呼喚“全球治理”》等，都是對新發生的新聞現象的剖析，時效性很強。

第二，觀照現實，善意理性。契合時代步伐、把握時代脈搏、傾聽民間呼聲、呼吸現實空氣，以改造社會、促進社會進步的強烈責任和使命，以善意理性、建設性而非單純破壞性、顛覆性的出發點，為推動現實問題的解決提出真知灼見。這種“好看”才是能為社會進步提供“正能量”的“好看”。在這一點上，無論是《人民日報》評論版還是《廣州日報》評論版，均體現出高度的自覺，前者的《“家庭農場”應避免急於求成》、“兩會會風新期盼”系列評論、評論上海“毒校服”的《以制度供給化解“校園風險”》等，后者的《勿讓僥幸心態毀了一個行業》《政府集中供養孤兒並非上上之策》等，無不體現著黨報評論工作者助推時代進步的強烈使命感。

第三，富有見地，能與讀者形成“見解的共鳴”。在信息爆炸和新聞同質化的時代，真知灼見是相對稀缺的，因此真正有獨到觀點的評論文章會讓讀者擊案叫絕、贊以“好看”。《廣州日報》提出評論版要透過新聞現象、追求“深邃的思想”，也正是基於這一認識提出的更高要求，《一次巨賠判決勝過千次事后抽查》《警惕高房價成為城鎮化的阻力》等，均在朝著這一方向努力。

第四，文本精美，易讀耐讀。黨報評論要發揮自身引導輿論的功能，首要前提是必須爭取讀者，否則一切都是空談。因此，必須增強可讀性，做到深入淺出，實現文本的易讀、耐讀，力爭精美、韻味更足。《廣州日報》評論版的改版目標之一就是：進一步突破國內黨報評論版司空見慣的艱澀枯燥、平鋪直敘、缺乏激情和感染力定勢，讓評論文章“更好看”。

探路：打通評論版與理論版

當前國內報紙的理論版和評論版正面臨著顯而易見的尷尬：不少市場化報紙對評論相對重視，但對理論版基本沒有興趣﹔一些黨報評論版基本“發育不良”，理論版也多走向式微和萎縮，一些報紙紛紛取消理論版、撤銷理論部，即便仍有苦苦支撐者，也純屬慘淡經營。

黨報如何辦好評論版？理論版真的已經成為明日黃花了嗎？筆者認為，理論和評論雖有明顯差異，但本質上是相通的，它們應同屬一類。《廣州日報》至今仍延續著“理論評論部”的建制，並且在改版之初就大膽設想：如何打通理論版和評論版，追求“評論的理論深度”和“理論的評論熱度”，形成兩個板塊的資源整合共享？

具體而言，我們希望通過改版實現：評論板塊進一步凸顯“理論”高度，思想要再“深”些，力求克服當前時評圈中就事論事、人雲亦雲、過於情緒化等短板﹔理論板塊進一步加強“時評”色彩，表述要再“淺”些——增加新聞性、可讀性、親和度，力求改變傳統黨報理論版“極小眾”閱讀，甚至無人問津的尷尬局面。當然，這種“打通”並非理論、評論兩個板塊的相互趨同，或者試圖模糊二者界限，而是在互補、相互改良的同時保留各自板塊特征。

在實際操作中，對於評論版，《廣州日報》以打造“專欄高端化”為指向。除熱點類的社評、來論和眾議外，花力氣經營“深論”欄目，約請“中國經濟50論壇”著名經濟學家、知名社科專家結合熱點新聞為社會問題深度把脈，改版伊始便推出知名經濟學家梁小民、賀力平、夏斌等人的專欄文章。對於理論版，則致力於在話題選擇上更加遵循“文章合為時而著”的原則，理論文章切合熱點新聞﹔敘述方式一改傳統理論版過於嚴肅的面孔，嘗試盡可能深入淺出和平易近人﹔編排方式上理論話題每期搭配短評，與專家觀點形成補充和碰撞……

更重要的是，我們試圖以此讓理論和評論兩個版面不再“老死不相往來”，實現資源共享、良性互動。專家理論稿時效性強、關注度高、文章活潑的，可在封二評論版登用，或者在評論版摘登精華部分，其余文字刊於理論版，通過導讀方式實現前后版面的互動﹔一些重量級專家的高端訪談，也嘗試切分成短專欄（評論版）和長篇訪談（理論版），前后互動，形式多樣化，也實現了專家資源的效益最大化。（作者是《廣州日報》理論評論部副主任）