地市台新聞立台贏得競爭的策略與路徑選擇

來源：《中國記者》雜志

對於在中國電視市場中內外部資源都不佔優勢的地市級電視台來說，“新聞立台”的實施面臨諸多困難。如何在央視新聞和省級衛視新聞的重重壓力和包圍中尋求突破？需要地市電視台進一步准確定位，抓住市場空隙，在欄目創新、節目特色與傳播吸引力方面下工夫，找到生存空間。

以策劃提升新聞價值和影響力

今天的新聞競爭態勢下，媒體間的競爭也自然地由獨享資源領域進入到共享資源同題競爭領域，即看誰能有效利用和挖掘有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。新聞節目的策劃能力也就成為一個媒體影響力的重要體現。

地市台電視新聞要形成品牌，擴大影響，也必須重視新聞策劃，充分展示媒體的主動性創造性。

電視新聞策劃通常分為前期採訪報道策劃和后期節目編排策劃。也就是說，電視新聞策劃是電視新聞工作者遵循新聞基本規律，以創意為核心，在對新聞事件和新聞素材系統分析的前提下，設計報道的方式、程序、時機、角度等，並制定切實可行的整體報道思路，從而達到最佳輿論展播效果的運籌與規劃。

新聞策劃模式一般採用系列報道、連續報道、組合報道和集中報道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。

縱觀今天的電視熒屏，除“兩會”“國慶慶典”“抗洪搶險”“汶川地震”等重大和突發事件的全方位策劃報道外，還有像各級媒體在“走轉改”活動中的系列報道，以及央視《感動中國》年度評選活動等，無不凝聚著策劃人的心血。

近年來，廣西電視台傾力策劃組織的跟進式大型直播報道《西江千裡行》《重走長征路》以及《直播廣西》《中國-東盟合作之旅》等創新理念，突出亮點，在全國唱響了廣西，為電視界矚目。

在這種新聞競爭中，地市電視台如何做好新聞策劃，央視和省級電視台已經做了很好的示范。

當然，地市電視台在新聞實踐中也有一些突出的策劃活動。2008年1月，南方雨雪冰凍災害，北海市也受到嚴重影響。北海電視台全面啟動抗災救災宣傳，組織精干採編人員每天深入到農村基層報道受災救災情況，在《北海新聞》節目中開設了“齊心抗凍災，天寒人心暖”特別專欄。2008泛北部灣經濟合作論壇在北海召開，北海電視台開設“走進泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北進行時”等專欄，從各方面報道“泛北論壇”進行情況。2010年，為配合北海市爭創歷史文化名城工作。北海電視台開設了“創歷史文化名城 打造北海軟實力”“歷史文化大家談”“宏揚北海歷史文化記者行”“北海歷史文化展示”“名城名址，看古講古”等專欄。

近年來，對北部灣（廣西）經濟區沿海基礎設施大會戰、第三屆泛北部灣經濟合作論壇、實踐科學發展觀、項目發展年和企業服務年、北海三年跨越發展等，北海電視台都有全面、精彩的報道，得到了市委、市政府的表揚和社會各界的贊賞，這些生動的報道都緣於前期充分的策劃。但是，對於地市級電視台來說，這種策劃活動多局限於重大事件和主題性新聞報道中，沒有形成常態，因此也就沒有完全達到提升電視台品牌影響力的目的。

地市級電視台要做好新聞策劃，我認為要從以下幾個方面入手：

1.組建策劃班子，形成長效機制。策劃為電視新聞注入新的生機和活力，好的策劃還能更好地配置和利用新聞資源，提升競爭力。地市級電視台人手少，不能像央視那樣專門成立策劃部，但是可以將新聞從業人員中的骨干組織起來，定期召開新聞策劃會，確定宣傳重點，制定策劃方案。隻有依靠健全的策劃機制和全面的策劃人才，採取恰當的策劃方略，才能最大限度提升電視新聞策劃的正效應，形成欄目的品牌效應。

2.學習，提高業務素質和策劃能力。隻有具有較高的政治理論水平和豐富的專業理論素質，才能使新聞策劃做到有所突破，有所超越，實現創新。

3.尊重事實規律，堅持新聞真實性。新聞策劃是以新聞事實為基礎的策劃和運作，不僅要新，要真，還要有較強的新聞價值。因此，新聞策劃必須遵循真實性原則，不僅要尊重事實，還要尊重事實的所有細節。

“本土化”，“廣域化”，做“大本土化”新聞

城市電視新聞的本土化，就是根據城市受眾的需求，以城市本地或與本地相關的人物和事件為主要報道對象，以具有本土特色並適合本地受眾接受的方式，傳遞新聞信息、提供生活資訊、展示城市文化。比如以輕鬆活潑的語言“說新聞”﹔有的城市電視台還採用本地方言土語報道形式，從語言上貼近受眾，拉近與觀眾的距離。

本土化為城市台的發展注入了新的生機和活力。北海電視台2002年起開設民生新聞欄目“晚間播報”，至今已經有十多年時間。通過對地域性新聞資訊的高度關注， 講本地市民身邊的事，市民自己的故事，獲得市民心理上的認同感與親近感。《一個農村粵劇團的59年堅守》等一批優秀新聞報道得到觀眾的認可和專家的好評。

電視新聞本土化，給城市電視台的發展帶來了機遇和挑戰。然而，經過十年發展，本土化的道路越走越窄，遇到了難以突破的瓶頸。重新審視本土化走過的道路，今天應該從更廣闊的視野看待本土化，找到新的發展之路。

1.視角更低，觸角更廣，成為同級媒體中最有公信力的強勢媒體。北海市作為北部灣畔的一座沿海城市，下轄一縣三區，長期以來電視台主要關注的是主城區的新聞事件，對於下轄區縣雖偶有涉獵，但是關注度不夠。在報道內容上以城市居民生活居多，對漁民和農村的生產生活報道較少。

城市電視台在立足本土化的同時，要向廣域化的目標發展。不僅關注主城區城市居民的生活狀態，更應深入漁村，走進農村，報道漁民、農民的生產生活。

放低角度，以平民視角去觀察和認識當今社會生活和多種熱點。

2.加強與周邊城市電視台的聯系和交流。作為廣西的沿海城市，北海還應加強與欽州、防城港等沿海城市的聯系、溝通，報道與北海相關聯的新聞，讓人們了解廣西北部灣經濟區的發展。城市電視台由於人員、設備、資金等條件的限制，很難向外派出記者自採節目，這就需要採取合作的方式，共享新聞資源。2010年10月，由南寧、北海、欽州、防城港四大廣西北部灣經濟區城市電視台聯手，共同打造了一檔具有濃厚北部灣城市風情的節目《潮涌北部灣》，立足於服務廣西北部灣經濟區開放開發，重點關注廣西北部灣經濟區的經濟、文化、教育、科技、環保等領域的最新動態。在擴大新聞視野方面邁出了新的一步。

北海台還應加強與桂林、柳州台的聯系和交流，在旅游城市和歷史文化名城的契合點上展開報道。

3.建立城市電視台聯合體。本土化還應包括內容的本土化和視角的本土化兩個層面。一是對本地信息的高度重視﹔二是對外地信息的本地化解讀。

很多城市電視台之間都形成區域性或全國性聯合組織，以實現優勢互補、共同發展。如廣州電視台就與眾多城市電視台聯合組成“城市電視台協作體”，進行新聞節目交換。

北海台也應與更多的城市台聯合，特別是與那些具有同源文化特征與基本相似經濟發展狀況的城市聯合，做更大區域內的“大本土新聞”。2007年，由北部灣經濟合作組織發起的“北部灣城市形象大使大賽”，由廣東、廣西、海南三省區環北部灣的十多個城市共同參與。盡管這一大賽只是一項文化交流活動，但是對塑造和推廣環北部灣區域的整體形象，提高環北部灣地區在中國和世界的知名度、地位都有著積極的意義。在這一基礎上，還可嘗試進行新聞聯合，建設環北部灣城市電視台新聞交換網，實現北部灣城市電視台之間的資源共享，形成城市新聞我中有你你中有我的互補局面。

4.積極採取“入鄉隨俗”的“拿來主義”。學會找到時政、經濟等社會發展的重要問題與當地百姓生活的切入點，把時政和經濟新聞轉變成當地百姓關注的民生新聞﹔遵循新聞傳播規律，注意從與地方的“相關性”“接近性”出發去審視、報道國內或國際新聞。

在央視和衛視以及新媒體的多重圍攻下，城市電視台新聞節目要生存，就必須打破劃地為牢的傳統思想，開拓視野，走出一條屬於自己的“大新聞”之路，探索更多、更豐富的本土化形式，唯此，城市台才能在逆境中立於不敗之地。

打造多層次、立體化的報道格局

1.堅持主流報道，注重新聞引導。把好政治導向、價值導向和穩定導向﹔堅定主心骨、建好主陣地，始終把握事業產業發展的正確方向。

2.創辦多樣化、綜合性的新聞節目。在努力做好時政新聞和民生新聞的同時，城市電視台還應探索多層次、多角度和多種形式的新聞節目。如輿論監督、新聞熱點評述、生活資訊、服務信息等等。很多電視台也都是將深度報道或策劃報道與即時信息有機組合，以滿足觀眾多方面的新聞欲求。南京電視台《南京零距離》由社會新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報、小璐說天氣、新聞調查、現場熱線等板塊構成。廣州電視台《今日報道》包括新聞熱點、深度調查、時事諷刺小品、音樂鑒賞、靚仔靚女走秀等內容。這些節目在新聞報道的同時，也為百姓提供了生活指南，並為他們帶去歡樂和笑聲。

3.加強直播和互動。在新聞直播的同時，讓市民撥打聲訊電話、發送微博、手機短信或在網上發表觀點、見解，提升市民的自我意識。

4.開放新聞節目，鼓勵觀眾參與。讓城市各個地方的熱心觀眾將所見到的有趣、有意義的事拍下來，送到節目組。這樣的新聞節目極大豐富了稿源，也增強了貼近性。近日，央視《焦點訪談》《東方時空》《24小時》《新聞1+1》等欄目聯合，共同推出大型媒體行動“文明天下”，引發觀眾強烈反響。

總之，加強節目策劃，樹立本土化意識，強化服務功能，豐富節目形式，是地市電視台參與媒體競爭，堅持新聞立台的重要途徑。（作者單位：廣西北海市電視台）