陸地：中國電視節目急需創新

人民網7月19日電 2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月12日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外130多所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。以下為北京大學新聞與傳播學院教授、《新聞與傳播》主編陸地7月17日在第四屆中國傳媒領袖大講堂上的演講。

演講伊始，陸地教授提出 “中國是電視大國，為什麼不是電視強國？”這一問題，引起學子們的思考。陸教授指出，目前，我國有三千多個電視台，一萬多個電視頻道，五萬多個電視欄目，電視節目的制作能力很強，每年制作的電視節目時長達343萬小時，電視節目的廣告收入也在逐年上漲，2012年中央電視台的廣告收益達到400億元人民幣，我國電視節目的受眾總量也是全世界最多的。但是，我們是電視大國，卻不是電視強國。去年全國所有電視台總的年收益僅相當於美國迪士尼公司全年的收益。我國的電視娛樂節目99%都是從國外引進過來的，中國的電視台已經成為國外電視節目的試驗地，我們只是一味地模仿，卻較少自主創新。

隨后，陸地與學子們分享了他對創新的理解。陸教授認為，創新沒有固定的模式，前所未有的具有顛覆性的發現或發明是創新，對既有元素的重新排列組合也叫創新。創新的種類有很多，包括視覺上的創新、形式上的創新以及內容上的創新等等。電視節目想要創新，就必須要有一定的基礎和准備，即創新的要素：一是自信，要對民族自信，對文化自信，對未來自信﹔二是智慧，要汲取知識、積累經驗、掌握技能、擁有靈感﹔三是開放，包括思想觀念的開放、政策制度的開放以及市場的開放﹔四是合作，創新離不開人與人之間的協同合作，互惠互助。

在演講的最后，陸地告誡廣大學子，創新很重要，但是難度很大，美國95%的電視節目創新都以失敗而告終。創新有風險，但是不創新就要落后，廣大新聞學子們應在心底埋下創新的種子，在創新時要有自信、有膽識。（秦靜）