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《精忠岳飛》的這張劇照很有“斯巴達300勇士”的感覺
《巾幗大將軍》劇照
當下的暑期電視熒屏可以說是古裝劇當道，《新洛神》《天天有喜》《花木蘭傳奇》《精忠岳飛》《巾幗大將軍》等十余部古裝劇相繼播出。放眼望去，大多是雷劇且引來眾多觀眾吐槽。記者注意到，盡管這些雷劇遭遇罵聲一片，但收視率卻是牢牢坐在排行榜前幾位，有些更是輕易拿下冠軍寶座。這是什麼原因呢？記者就此做一番分析。
現狀：古裝雷劇來勢洶洶
正在江蘇衛視播的《新洛神》故事取材於名篇《洛神賦》，講述“三國第一美人”甄宓與曹操、曹丕、曹植父子三人間復雜的情感糾葛。該劇一經播出就被不少網友譽為“神劇”,其中除了曹操父子三人為奪甄宓而爭天下的恩怨情仇,大量的戲曲元素成為該劇最大的看點。簡遠信稱遵從《二十四史》和《三國志》,但是在延伸劇情的時候還是槽點不斷。台灣團隊拍攝制作,把一部歷史劇活活給拍成了台灣言情偶像劇,網友直呼劇情傷不起,“難道大家是在玩歷史找茬游戲嗎”？演員們集體新白娘子附身,旁白說著說著便翹起蘭花指,唱起了黃梅戲。
《精忠岳飛》也被頻頻挑刺：牛皋、楊再興在戲中比歷史上提前了十年與岳飛相會，牛皋是智勇雙全的將領而非一介莽夫。正在湖南衛視播出的《天天有喜》則堪稱“雷點”集大成者，一身古裝的主角們嘴裡時常蹦出網絡詞匯，更會口吐英文稱“我哪裡Hold得住”。劇中值得吐槽的情節也太多了：財神爺身負重傷,口吐鮮血瞬間變成了一堆銅錢。主演陳浩民滿口“變態、流氓、你妹啊”之類無厘頭的台詞,甚至時不時用流行歌曲表達情緒,真是令觀眾大跌眼鏡。《追魚傳奇》則有著備受爭議的造型、台詞和浮夸戲劇的動作招式、囊括了當下最流行的年輕元素，俘虜眾多小年輕觀眾。
營銷：寧挨板磚不要鮮花
記者經過多方採訪獲悉，眼下不少電視劇很多是主動“找罵”進行“炫丑式營銷”。一位不願透露姓名的北京業內人士告訴記者：“就算觀眾不罵，劇組也會雇佣‘網絡水軍’主動找罵。電視劇要迅速獲得關注，不要鮮花寧挨板磚，這是最好的一條捷徑。”
“主創陣容都很強大、投入也都不小。其他各項指標都相當的情況下，隻有比誰的營銷更成功、誰更能吸引觀眾眼球。”北京某影視公司的負責人向記者坦言。《新洛神》播出時，簡遠信炮轟TVB版《洛神》不懂歷史，由此引發TVB和該劇劇組在微博上的一場罵戰，反而更加提升了該劇的關注度。
“開機時最好就能形成話題，比如攻擊男女主角不合適、人物造型太奇怪……拍攝過程中不時曝光一些劇照、預告片，要帶點‘雷’的那種，讓人笑一笑、罵一罵，形成持續效應。播出前更是要大張旗鼓制造話題，引起更多人的好奇心。”這樣的操作模式，幾乎成了電視劇業內人士的共識。
記者拿到的央視索福瑞收視率調查也發現，這些“雷劇”牢牢佔據了收視率排行榜前幾位，《天天有喜》更是勇奪收視率冠軍。
趨勢：“吐槽”成觀劇新時尚
記者也注意到，“雷劇”之所以很有市場，與網絡時代出現“審丑”心理、社會生活壓力大等因素有關。採訪過程中，記者發現抱著這種心態的觀眾不在少數。他們被“雷得裡嫩外焦”卻樂此不疲，邊看邊罵、邊罵邊看，順便還截圖上網跟眾多網友分享。更有觀眾帶著“別人為什麼吐槽？吐槽點在哪裡？”的疑問來收看雷劇。
西安的廣告業人士秦彥文分析，“其實審丑也是審美的一種表現形式，‘雷劇’迎合了網絡時代的惡搞趣味，多數觀眾分得清美丑，不少網友是在這種吐槽和惡搞中尋找樂趣。而且現在是暑期，‘90后’、‘00后’觀眾群更是把吐槽當成歡樂。此外，社會生活壓力大，許多人看電視都是抱著‘就圖一樂兒’的心態，這種低級、直白的電視劇好消化，所以‘雷劇’就有了很大的市場。”（記者曾世湘 實習生李彬）
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