中國青年報:必須切斷"秦火火"們背后"造謠產業鏈"

　　近日，北京警方查處了“秦火火”和“立二拆四”等網絡推手及相關營銷公司，北京警方以涉嫌尋舋滋事罪和非法經營罪將二人刑事拘留。警方接到舉報后偵查發現“秦火火”、“立二拆四”等人專門通過互聯網策劃制造網絡事件，蓄意制造傳播謠言及低俗媚俗信息，惡意侵害他人名譽，嚴重擾亂網絡秩序並非法牟取暴利。（《京華時報》）

　　“秦火火”和“立二拆四”在網上並非名人，但他們策劃的一系列新聞事件，卻相當轟動，“最美清潔工”、“別針換別墅”以及郭美美和干露露等事件，聳人聽聞又吸引眼球。尤其是2009年微博火爆之后，一則消息的傳播瞬間就能到達數量龐大的個體。借助微博，網絡推手更是如魚得水，捏造事實變本加厲。

　　為什麼要造謠？為什麼這些網絡推手要做看似“出力不討好”的事？實際上，這是一條“影響力變現通道”。

　　先利用謠言來引起網民關注，積累起一定影響力，然后利用影響力幫助企業營銷，把虛無縹緲的粉絲數變成真金白銀。據“立二拆四”証言，他的公司一年的收入達千萬元之多。

　　在這個網絡推手產業鏈裡，並不只是網絡推手得利，他們的影響力很有限。想要制造大的影響力，還需要粉絲數高的大V。網絡上流傳這樣的話：粉絲數超過1萬，你就像一本雜志﹔超過10萬，你就是一份都市報﹔超過100萬，你就是一份全國性報紙﹔超過1000萬，你就是電視台。

　　作為企業掮客的推手，加上傳播到達率極高的大V，就形成了完整的影響力變現鏈條。轉發企業的一條營銷微博，根據粉絲量不同有著不同報價，粉絲30~50萬，轉發一條600元﹔粉絲量50~100萬，轉發一條800元，粉絲100萬以上的知名人士，轉發一條達3000~5000元，一名某電視台娛樂節目主持人轉發一條報價6萬元，一些人隻要靠微博轉發每年輕鬆賺取幾十萬元的收入。

　　謠言背后連著商業利益，高額的利潤讓這些網絡推手和大V前赴后繼，即使是封號、禁言也無法阻止。在傳統媒體上有防火牆機制，廣告和信息是分開的。但新媒體尤其是微博上，廣告和謠言混雜在信息當中。即便轉發廣告，大V也會用各種偽裝和修飾的辦法，不讓粉絲察覺，以保持影響力繼續牟利。

　　隨著互聯網技術的不斷進步，媒體形態在不斷更新，從報紙、電視到門戶網站、搜索引擎再到社交網站，但都應該一以貫之遵循最基本的媒體倫理，即商業廣告與其他信息需要分開，公眾有權知道一則信息到底是廣告還是新聞。在搜索引擎發展過程中，也存在著將推廣信息當成搜索結果展示給用戶的現象，但在政府、媒體和公眾的不斷監督下，這一情況已經得到改觀。

　　打擊網絡謠言，更要切斷謠言背后的“造謠產業鏈”，沒有了經濟沖動的謠言必然難以支撐，不攻自破，造謠者沒有經濟來源必然無立足之地。其次，讓新媒體處於政府和公眾的監督之下，商業廣告和其他信息必須分開，否則，讀者粉絲們會毫不猶豫棄之如敝屣。