新京報：數字出版，盲目做才是“找死”

　　【BIBF圖博會觀察】

　　如同中國的出版發展一樣，中國的數字出版業呈跳躍性發展趨勢。今年圖博會的數字出版展場面積相比去年而言並沒有擴大，或許，這也是中外出版人對於數字出版更為理性和冷靜的緣故。

　　作為連續十幾年參加圖博會的參與者，記者目睹了這些年來圖博會和出版風向的諸多變化，更目睹了出版人在技術變革時代的沉浮與起落。曾幾何時，選題策劃和營銷出版是出版商最為看重的環節，並屢屢成為各種出版研討會和北京國際出版論壇的熱門話題。近年來，隨著電子書的迅速增長，數字出版、手機閱讀迅速取代了前者，成為最熱門的詞匯。

　　如同中國的出版發展一樣，中國的數字出版業呈跳躍性發展趨勢。由於中國圖書出版和發行的市場化程度不高，當數字出版興起之時，中國出版人擔心趕不上這趟車而掉隊，一窩蜂投身其間。要麼組建集團，成立新部門開展數字出版業務﹔要麼與技術商和平台服務商合作，借助數字出版分一杯羹。有一句臭了大街的俗話是“不做是等死，做了是找死”——按照南方出版傳媒公司陳超英的話來說，前兩年流行的這句話完全是胡說，導致的直接結果就是出版人沒有認清自己的核心優勢與核心資源，自己辛辛苦苦栽下的樹，卻讓別人摘了果子。

　　對於數字出版，陳超英有著切膚之痛。她此前所在的廣東出版集團是國內最早開展數字出版業務的機構，由於沒有找到屬於自己的盈利模式，前幾年，集團把旗下所有出版社的電子出版版權賣給了某技術公司，拿到的分成卻幾乎忽略不計。據陳超英介紹，歷史最為悠久的廣東人民出版社，也僅僅拿到了三四十萬元的分成。其他幾家出版社，拿到的就更少。但是，集團已經喪失了對於核心資源電子出版的掌控權。“做電子出版，傳統出版商的利潤都被技術商和平台商拿走了。更重要的是，他們不能認識文化的真正價值。”

　　相對而言，有著悠久歷史的中華書局在數字出版商較為穩健。據副總編輯顧青介紹，中華書局也組建了專門的數字出版機構。在前幾年數字出版最為火熱的時候，多家技術商和平台商都想與中華書局合作。但是，中華書局並沒有輕易出讓自己所掌握的核心資源——數代出版人積累下來的優質出版資源。顧青稱，中華書局的數字出版正在按照自己的節奏，穩步推進。“我們沒有被‘大數據’、‘雲閱讀’這樣的詞所忽悠。根據自己的資源配置，走一條適合自己發展的道路才是最重要的。”

　　無獨有偶，27日的北京國際出版論壇上，阿歇特圖書集團高級副總裁羅納德·希倫登、康泰納仕國際集團董事長江紐顥在看好數字出版帶來新的增長點的同時，仍然強調優質出版物的重要性。羅納德·希倫登還認為，電子書只是拓展了市場，並不會取代紙質書。事實上，今年圖博會的數字出版展場面積相比去年而言並沒有擴大，或許，這也是中外出版人對於數字出版更為理性和冷靜的緣故。顯然，認清新技術的本質並看清楚它給出版行業帶來的實質變化，是採取適合自己發展道路的前提。如果沒有辨清自己的優劣長短，盲目追隨數字化的大潮，那才是真正的“找死”。