[學子論文]《優酷出品》的內容特點及影響力分析【2】

《優酷出品》影響力分析

（一）經濟效應

《優酷出品》因為有成功的營銷方式，故經濟收益良好。從產品廣告創意和策劃階段伊始，《優酷出品》便融合了多樣化的營銷模式，來幫助廣告商滿足不同的品牌傳播需求。開始從最常見的產品硬性植入，走向品牌植入，這一階段嘗試與劇情和主題緊密融合，“11 度青春”系列時則開始嘗試對品牌理念進入廣告植入，《優酷出品》一步步地嘗試將植入營銷模式與原創內容自然融合，探索品牌營銷“潤物細無聲”的境界。目前，《優酷出品》與上海通用、康師傅、戴爾等十余家品牌廣告主簽署戰略合作協議，覆蓋汽車、日化、食品飲料、IT數碼、服裝等行業。[4]廣告主的信任與支持，使得《優酷出品》演化為具有收益能力和可持續發展空間的視頻營銷新模式。

綜藝節目《原創精選》截至2013年4月30日總播放次數達到45820842次，評論19296條 ，收藏次數41011個。以數據看，確實有相當觀眾的目光被《優酷出品》的綜藝節目吸引了。同時也可以被看作是優酷成功吸引廣告主，獲得經濟效益的佐証。正因為受到極高的關注，一方面很多企業商家願意為其投資拍攝，一定程度上彌補了優酷自制經費不足的問題﹔另一方面，廣告的投放使它獲得了較大的經濟收益。

同時《優酷出品》的媒介經營結構多元化，除了廣告營銷之外，還出版音像制品。不少節目還與廣播電視等傳統媒體合作，優酷自制作品成了廣播電視的內容供應商。

（二）品牌效應

所謂品牌效應是商業社會中企業價值的延續，在當前品牌先導的商業模式中，品牌意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。名牌效應，當然可以帶動商機，顯示出消費者自身身價的同時，也無形中提高了商家的品位，好讓更多的高層次消費者光臨店面。[5]

《優酷出品》對優酷的品牌效應，通俗地說就是指人們往往會以其的影視綜藝節目的水平來作為衡量優酷綜合實力的標准。《老男孩》、《泡芙小姐》、《IU酷播》獲得高點擊率、高關注度的同時，也網友大獲好評。如《泡芙小姐》第一季目前播出14集，播放量超過了3500萬，好評率超過91%，超高的網絡收視率成為行業一大奇跡。此外， 11度青春電影行動集合了品牌、創意、營銷元素，圍繞青春、奮斗主題，一次次在網絡上創造了收視高潮。

一般來說，有了品牌也就容易塑造企業的形象，反過來說如果在品牌的基礎上進一步推行企業的整體形象戰略，也就更有利於品牌的擴展和延伸。 [6]作為消費者，人們往往是傾向於消費自己所熟知品牌的產品，而對那些不太熟悉甚至沒有聽聞的品牌購買的可能性較小。優秀作品的成功和影響力，使得《優酷出品》的品牌得到了進一步延伸和擴展。受眾在選擇視頻觀看時，傾向於收看《優酷出品》的人數逐步增加，這一點增強了優酷視頻在與國內外其他視頻競爭中的優勢。品牌的成功，不僅能在滿足大眾欣賞口味的同時，也能贏得有關領導機構、知名人士的高度重視，從而狙擊廣泛的人脈資源。

（三）文化價值

原創視頻作為一種文化形態，它扎根於人類的認知價值和審美價值，但從文本而言，它具有認知價值和審美價值兩個方面。[7]《優酷出品》的認知價值是指影視作品通過對現實生活的反映與再創作，向受眾解釋了歷史、分析現在、預測未來，審視並再現了人類社會的各個方面，並通過視覺信息和聽覺信息的綜合運用，讓觀眾更好地認識周圍的世界，獲得更多的知識與信息。《一起去西藏》真人秀，主要內容是電影《轉山》男女主演連同網上征集的四位網友，將用9天的時間，從麗江開車出發，行程2100公裡，最后到達拉薩的故事。其中有介紹西藏旅游注意風俗禁忌，西藏的氣候環境、自駕游的路線介紹……給觀看這個節目的網友一些實用的知識，對那些准備出游西藏的人提供寶貴的經驗，充分發揮媒體的認知價值。

作為一種影視作品，《優酷出品》的原創視頻內容有著獨特的審美價值。它以聲音和運動的畫面為記錄符號，具有直觀性與生動性，不僅可以作為文藝作品供給受眾欣賞，還能提高人們審美水平，培養審美情趣。在2010年《老男孩》、“11度青春”已經成為關鍵詞。對於長久以來以惡搞、搞怪而流行的網絡短片來說，《老男孩》與“11度青春”是一個歷史性突破，10部短片以真誠的情感，和優酷原創的精良制作，優秀合作伙伴的鼎力支持和網絡短片特有的精悍、直接，激發了所有人內心深處的青春奮斗夢想，引起廣泛共鳴，體現了極高的審美價值。

《優酷出品》的發展方向

（一）加強內容創新，打造精品內容

根據竹內郁郎的“使用與滿足”理論，人們接觸媒介的目的是為了滿足他們的特定需求，並由此形成相關的媒介接觸習慣和選擇偏好。[8]人們使用網絡視頻的原因，目的是塑造網絡視頻的一個作用力，由主體需求帶來的對工具形態的塑造力已經遠遠超過了工具本身性質功能對其形態的限制。[9]從網民的需求來看， 主要包括以下三類: 環境認知需求、自由表達與社會參與需求及邊緣性需求從這三個方面看，人們的知情權及表達權在網絡上能夠得到更多的保証，同時網絡還能提供在傳統媒介時代大眾傳媒較少涉及或禁忌的某些信息，總而言之，人們通過網絡視頻獲得了傳統媒介文本中無法獲得的東西。

《優酷出品》的內容自制要把握三大因素，數量、形式、品牌特色，朝著電視化的方向進行進一步的探索和發展。但目前的《優酷出品》在滿足受眾的需求上仍有很大的進步空間。在題材上，僅有的16部網絡劇的作品中，都市男女的生活故事佔據了很大的篇幅，共計包括《嘻哈四重奏》四季、《泡芙小姐》四季、《非常愛情狂》以及《我的泡沫之夏》等十部作品。且創作的形式上主要有動畫形式及人物飾演實拍形式。相比之下，《優酷出品》新媒體電影形式單一，動畫電影的領域沒有涉及，有待發展。

而《優酷出品》的微電影以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面，而微電影要想實現長遠發展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等公益微電影，院線電影番外篇也應成為新類型的思路。網易電影《東成西就 2011 》番外篇、《雪花秘扇》 番外篇、《閨蜜》在創造高點擊率和轉發率的同時，更是帶給微電影創作一個新的思路。在成功打造了一系列作品之后，《優酷出品》接下來要做的就是打造精品內容，以內容制勝。

（二）注重傳播效果

由於《優酷出品》作品時長的局限，要想收到好的傳播效果，獲得規模上的盈利。在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即採用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀眾看到預告片后先產生興趣和期待，同時也可根據觀眾反饋及時調整拍攝內容，在平台選擇上，要利用微博、人人網等社交網絡傳播。一是注重發揮意見領袖的作用，二是通過設置獎品等形式鼓勵網友轉發，擴大《優酷出品》作品的人際傳播。

要實現規模盈利，勢必要走產業化道路。使獲利方式更加多元，除了依靠廣告，點擊率外，還可開拓周邊產品影視版權、藝人經紀、微電影節、網絡劇評比等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現自身資源的整合和優化配置。例如盛大旗下的華影盛世已經率先開始嘗試，盛大網絡本身就是一個聚合型的平台，擁有盛大文學—游戲—音樂—視頻等海量原創內容。對於盛大來說，各種資源就像零散的珍珠，通過微電影整合起文學、劇本、影視、游戲的產業鏈條。[10]在如今微電影、網絡劇表現出強勁的發展勢頭的情況下，《優酷出品》應當抓住發展機遇，在借鑒中創新發展，努力擴大傳播效果，獲得規模盈利。

（作者系：湖南科技學院新聞傳播系）

參考文獻

[1]王錚. 優酷出品“大師微電影”邀名導開創青年導師團[DB?OL].

[2]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社.2011.P113.

[3]DCCI互聯網數據中心.2009-2010年中國互聯網市場數據與發展趨向.[R]．2010-05.

[4]潘沁.優酷出品創新視頻營銷價值[J].廣告主市場觀察,2011-11-25.

[5]彭偉步.文化產業發展要緊抓新興業態[DB/OL].

[6]萬后芬，周建設.品牌管理[M]. 清華大學出版社.2006:11.

[7]蔡尚偉.電視專題.北京：清華大學出版社.2010:111.

[8]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社.2011:168.

[9]北夢原.社會合力下的網絡原創視頻生產傳播機制[J].湖南廣播電視大學報，2011.1：70-74.

[10]劉瓊.草根原創定制微電影 盛大擬建立虛擬 [DB?OL].