[學子論文]《優酷出品》的內容特點及影響力分析

摘  要 我國網絡視頻業務日益發展壯大，互聯網視頻資源播放平台的作用更加明顯，但面臨著巨大的網絡視頻市場，各大視頻網站之間以內容為核心的競爭也愈發激烈。優酷出品的一系列作品：《老男孩》、《泡芙小姐》、《IU酷播》……都取得了令人矚目的效果。本選題試圖通過分析《優酷出品》的節目內容特色和影響力等方面來探討原創視頻節目發展的方向。

關鍵詞 優酷出品 原創視頻 視頻網站 內容分析

據中國互聯網絡發展狀況第30次統計報告，截至2012年6月底我國網絡視頻用戶規模達3.5億，半年內用戶增量接近2500萬。中國互聯網數據平台數據顯示，網絡視頻是用戶人均單日訪問時間最長的應用。可見我國網絡視頻業務發展前景廣闊，但面對著網絡視頻市場這一巨大的“蛋糕”，各大視頻網站之間以內容為突破口的競爭也愈演愈烈。當下，優酷網、樂視網、酷六網、搜狐視頻、騰訊視頻等商業性視頻網站，紛紛走上原創出品的道路，並居於前列，我國視頻網站自制內容已初具規模。優酷自稱中國第一視頻網站，2010年推出了“優酷出品”的戰略，熱衷於網絡視頻內容的原創，《老男孩》、《父親》、《泡芙小姐》、《IU酷播》成績斐然。

《優酷出品》的誕生與發展

《優酷出品》，於優酷網2010年4月20日正式推出一個品牌欄目，具體思路是整合用戶、內容、資源、渠道、推動網絡視頻平台與傳統影視渠道雙向傳輸，具有互聯網視頻特色的影視綜藝原創節目，包括原創網劇、自制劇、綜藝新媒體電影三條產品脈絡。它也是優酷基於對互聯網用戶視頻需求的洞察而精心制作的互聯網影視綜藝節目，是優酷原創的一個品牌。《優酷出品》三年來獲獎無數，成為互聯網內容自制領域的無冕之王，除自制內容外，廣泛吸納外部力量，依托平台的資源，輔助創作者將優質的內容，更好的展現在網友面前。[1]

2010年10月28日，優酷“11度青春電影”《老男孩》正式上線，大獲成功，贏得了空前關注。《老男孩》獲得了豆瓣電影口碑第一名，上升指數10，近5000人參與評論，推薦指數9.1，67.4%的影迷給予五星評價。

我國第一部網絡劇《嘻哈四重奏》，總播放量達3億，集均500萬播放，單集最高播放達到2500萬，2009年開播，每年一季，收視長青。《優酷出品》的綜藝節目類型多樣，內容主要圍繞明星娛樂、體育報道、牛人牛事、影視作品解讀等，其總共策劃出了80檔綜藝節目，其中《我是傳奇》共計播放137080412次，《曉說》播放量達132423754.由此可見，《優酷出品》的作品年產量越來越多，並備受網友關注。

《優酷出品》的內容特色

（一）草根+明星

《優酷出品》的視頻作品，在演員的選定、劇中人物形象塑造兩方面都鮮明地體現出草根與明星同台，共同表演表現生活的特色。首先，它作為一個原創自制的欄目，有著一定的經費與媒體資源，能夠請到部分明星來出演微電影、網絡劇，或者讓明星參與動畫的配音。明星們的加入，使《優酷出品》不僅能利用明星的光環效應吸引大批的粉絲關注原創視頻作品，同時，明星本身較高的專業素養也能使作品更加出彩。如當紅影視明星唐嫣參演《逐愛之旅》、穎兒出演《愛情規劃局》……明星導演顧長衛、蔡明亮、許鞍華也紛紛加入《優酷出品》的“美好2012，大師微電影”活動。

其次，基於視頻網站本身的特征，它的主要受眾人群是廣大網絡視頻用戶，他們大都是普通百姓，是普普通通的草根大眾，隻有貼近他們，才能贏得受眾，贏得廣告，獲得經濟效益。因此，《優酷出品》選用不少草根來出演，以求謀得廣大網友的青睞。作品內容、題材創作上也是緊密結合現實生活，讓草根們來演自己的生活，看自己的生活。《筷子兄弟》的成功和這兩點是密不可分的。

（二）永恆的情感主題

《優酷出品》中圍繞愛情、親情、友情三個方面展開內容，以圖做到以情動人的作品比比皆是。如年度9個微電影計劃系列就有6個情感主題。“美好2012《勇敢愛》”——2012年瑪雅預言的世界末日為背景，講述或清新或另類或神秘的六種“勇敢愛”，同時征集網友身邊有“愛”的場景和故事，並將這些剪輯成一部充滿愛的微電影。《青春感恩記》的《父親》之父女篇、父子篇，分別從不同的側面詮釋了父愛的偉大，將兩代人的親情展現得淋漓盡致，不少網友都稱其為“催淚之作”。

自古以來，情感話題一直是小說，影視創造的永恆的主題。加入了情感的因子，內容才能更加貼近人心，引起共鳴。網絡劇《我的泡沫之夏》和《非常愛情狂》分別講述的80后個性女孩和心理醫生的愛情故事，備受網友喜愛，截至2013年4月30日分別播放32074350次和30979447次。

（三）時尚流行元素

《優酷出品》視頻作品具有眾多的流行因素，如流行IN語言、流行性行為、現象比比皆是。屌絲、剩女、逆襲、白富美、高富帥等多次作為原創作品的提示性標題。如動漫《BB象》的介紹詞就是：屌絲托難后孤島遇剩女。同時微電影《逆襲》更是將現今網絡上流行的話題作為創作的內容，很容易吸引網友的眼球。

採用流行用語作為自己的作品宣傳標語、劇情題材內容，一方面體現出《優酷出品》為迎合廣大網友，而迎合網友的興趣傾向，迎合時尚流行。另一方面，作為新型的大眾傳媒組織，它也引領、創造著時尚流行，其作品也能對網友產生廣泛地影響。正如日本的傳播學者藤竹曉所言，許許多多的“擬態事件”，包括語言、觀念、價值、生活或行為方式等，最初並不見得有代表性或普遍性，但一旦進入了大眾傳播渠道，很快就會演化為社會流行現象，變成隨處可見的社會現實。大眾傳播具有形成信息環境的力量，並通過人們的環境認知活動來制約人的行為。[2]

（四）商業化明顯

據DCCI互聯網數據中心2010年上半年互聯網調查數據顯示:視頻貼片廣告關注度在逐年上升,越來越多的用戶表示視頻貼片廣告是日常看到最多的廣告形式,2010年用戶比例已達40.8%,同比增長了8.3個百分點,居於其他網絡廣告產品之首。 [3]

視頻網站具有商業性質，《優酷出品》同樣如此，也會追求經濟效益。在筆者看來，《優酷出品》的廣告雖不像報紙雜志一樣，各類廣告充滿版面，大有泛濫的勢頭，但它的廣告仍然數量多，種類廣。《優酷出品》視頻內廣告的貼片和暫停廣告，是其最為核心，也是規模化、主流化的營銷模式。任意視頻作品的每一次點擊收看都需等待15秒的廣告時間。如《不可能的可能》截至2013年4月30日，共計播放35927677次，則也意味著廣告的播放次數。這段15秒的視頻廣告種類各異，從當前新上映的電影、電視劇，到飲料、小吃，再到數碼產品……涵蓋年輕人可能關注的每一個方面。同時每個影片播放的網頁版面上還有3個廣告區域，很多廣告甚至採用植入廣告的新形式，使商業產品滲透到影視作品之中。

低俗內容的大量呈現，側面反映了《優酷出品》的商業化追求。《逆襲》系列微電影之《灰機灰機》將色情服務、意淫肉欲、暴力斗毆等內容大加渲染，同時對由柳岩飾演的女主角進行女性身體的細節拍攝，使整個片子充滿了激情肉欲，低俗不已。《泡芙小姐》也被指過於暴露。當然在現今的網絡環境下，低俗文化是視頻網站用來獲得高數量的點擊額的手段之一，《優酷出品》也不能免俗，網絡視頻屆對低俗文化的整治還有很長的路要走。