[學子論文]媒介互動理論下綜藝節目新氣象

[摘  要] 《男左女右》是深圳衛視和燦星制作公司合作所做的一檔觀點互動類明星真人秀節目。本文通過對該欄目的概況、欄目定位、節目形式與內容進行分析，以期運用媒介互動理論對《男左女右》節目進行一個描述，展現2013年綜藝節目的幾點新氣象。

[關鍵詞] 《男左女右》 媒介互動 媒介互動理論 形式新穎

《男左女右》自今年3月份推出以來，以其新穎的形式、犀利的語言、觀眾的互動受到二十歲至四十歲男女的廣泛關注，掀起收視狂潮。開播六個月來，共播出25期節目，兩個季的節目探索改進，使這檔節目越來越不可忽視。本論文是對自3月2日開播到9月2日整整六個月時間的欄目進行研究分析，以期對以《男左女右》為代表的觀點互動類明星真人秀節目進行一個描述。

一、從《男左女右》的欄目概況看：互動是主要特點

《男左女右》開播於2013年3月2日，每周六晚21：20在深圳衛視播出。它是一檔以觀點互動為主題的大型明星真人秀綜藝節目，由主持人即男女隊隊長、三個明星成員、百名男性女性觀眾參與組成。

男女主持人分別為為悲情歌手兼名主持的張宇和內地“最佳風尚主持人”李湘，“妻管嚴”的張宇和犀利潑辣的御姐范兒李湘構成男女對象、丈夫妻子之間的常態，任男女隊隊長的兩人，圍繞二人在不同熱點問題、情感上不同的表現和態度引出男女之間觀點的交鋒。每期邀請明星成員（其中包括一對明星夫婦）組成男女兩隊，圍繞男女兩性關系、中國當下的熱點事件等進行明星間的互動。

作為大型觀點互動類節目，除了觀點互動外，觀眾互動更是獨具匠心。節目開出每期累積12萬的禮券獎勵，將由獲勝方的百名觀眾分享。作為《男左女右》特色的互動模式，開創了綜藝節目互動的新形式。以第一期節目為例，“我真的沒有太了解女人”“那你站在這裡干什麼”是男女隊長的互動﹔當柳岩說“女人外表是妖嬈，內心則如男人般剛強豪爽”，李湘問說的是你嗎？柳岩說“對，我就是這樣一個人”，這是隊長與嘉賓間的互動﹔而柳岩的話引起全場百名男觀眾的歡呼鼓掌，是嘉賓與觀眾之間的熒屏交流﹔柳岩一事，在搜狐、網易、大公網等主流媒體的娛樂報道，一方面加強了欄目的宣傳造勢，一方面也是其它媒體與《男左女右》欄目間的互動。這樣多層次的互動模式，開創了內陸多種互動模式貫穿欄目的新景象。

這恰恰體現了互動理論的特點。 在中國，媒介融合的進程不會特別分明,，尤其在媒介互動與媒介整合層次上， 它們並不完全是先后承接的關系， 而更多的是在同時發生、各自推進。[ 許穎：《互動`整合`大融合——媒介融合的三個層次》[J]，《國際新聞界》，2006年7月.]不同媒介間是如此，媒介發展與融合中對新的娛樂節目的要求同樣如此。從某種程度上說，《男左女右》中男女觀點不同而形成的交鋒以及節目中觀眾與嘉賓、隊長主持人的互動這一多層次互動特點，是新媒體時代吸引受眾注意力的需要，是自媒體時代受眾由被動接受到主動接受的自我意願的彰顯。《男左女右》實際上是在呈現男女觀點的不同，在互動過程中體現和諧，實現娛樂與益智的雙重目的。

縱觀2013年的綜藝節目，《中國好聲音第二季》微博造勢宣傳、官網互動主頁、屏幕滾動短信支持以及現場親友團、大眾評審團全方位參與互動，《非誠勿擾》《我們約會吧》《非常完美》等相親類節目男女嘉賓、主持人、評委、觀眾多角色場上互動，《百變大咖秀》《天天向上》《快樂大本營》創新互動形式，《超級演說家》《中國夢想秀》的平民圓夢互動新形式，加上最近躥紅的《爸爸去哪兒》，以其全新的野外父子互動形式引發收視狂潮。可以說，隨著新媒體時代愈加發展，互動形式與互動類型、互動層次將成為綜藝節目角力的壓軸。《全民奧斯卡》不是正在做這樣的嘗試嗎？

二、從欄目定位來看，觀點互動類明星真人秀節目

《男左女右》推出市場，必須接受市場檢驗，收視率不是唯一的標尺，卻是很重要的標杆，因此正確的市場定位很重要。

《男左女右》欄目策劃之初，就有“掃除男人與女人間理解誤區”的初衷，二月二十八號的新聞發布會上張宇亮相男隊隊長，也對此進行解釋。其實，科學研究早就証明，男女有著不同的生理構成，形成不同的思維方式。因此，不同性別之間的探索、爭辯和好奇構成《男左女右》的市場需求。

欄目受眾定位於年輕人和對兩性關系有興趣的人，在眾多相親節目雜陳、綜藝節目市場魚龍混雜的情形下，娛樂但不低俗，致力於在一種真實、輕鬆的氛圍中展開男女觀點的交鋒，具有益智性和知識性，“融入了競技闖關、益智問答的元素”[ 吳夢舟：《淺析兩性節目發展趨勢——以《男左女右》為例》[J]，《新聞世界》，南京大學新聞與傳播學院，2013年7月。]，“八成女士喜歡濃眉大眼男”“65%的女士不能接受禿頂男”“六成男士更喜歡獨立性老婆”[ 《男左女右》官網-中國時刻網：http://www.s1979.com/yule/201302/nzny.html]，以提問的方式，帶動全場男女嘉賓與觀眾激烈參與，綜藝性與趣味性並存，娛樂與益智同在。

《男左女右》不論是從李湘、張宇霸氣的外表和氣場，男女嘉賓的服裝搭配，節目邀請的造型設計“中國造型大師”高源澤先生，還是從舞台的親切力與沖擊力來看，都營造出一種高端大氣的欄目氣場。“李湘帶隊女王范兒壓過蔡明”“‘咆哮哥’攜‘小嬌妻’駕到”“易中天點評各路情侶”“朱梓驍曝光靚女定義”“付辛博伊一曖昧互動疑假戲真做”等等八卦的噱頭，以十分撩人的姿態出現在各新媒體論壇、網站，宣傳效應與大氣的舞台效果為節目助力。

從20130302期到20130831期連續25期的節目中，由剛開始柳岩的自我炒作到后來欄目的八卦標題，雖然都屬於宣傳，但25期節目間摒棄低俗的欄目發展趨勢有目共睹。不管是演藝圈男女的緋聞，還是欄目組的現場相親，都只是將演藝圈男女的緋聞作為娛樂方式服務觀眾，《男左女右》的娛樂只是調侃、起哄，並不是為了娛樂，而是在娛樂的過程中呈現男女觀點、思維以及價值觀的差異。“它的核心訴求並不是一定要爭辯到底是男權當道還是女權逆襲，而是給光鮮亮麗的明星一個展示個性、分享價值觀和生活態度的舞台。”[ 同①。]

而《非誠勿擾》《我們約會吧》《非常完美》的相親類節目節目定位准確﹔《超級演說家》《中國夢想秀》是平民圓夢節目﹔《爸爸去哪兒》是大型明星親子旅行生存體驗真人秀﹔《全民奧斯卡》定位為全民歡樂視頻互動秀節目，定位明確，方能亮點突出。