[學子論文]移動互聯網技術動因下電視媒體轉型新路徑探究【2】

電視媒體發展困局與變革新路徑

不僅是數字技術、移動互聯網技術，4G網、IPV6、雲計算、物聯網等技術的發展也在一定程度上沖擊著傳統電視媒體。當用戶隨著攜帶手機瀏覽百度APP新聞、點擊搜狐視頻、淘寶購物時，傳統電視的優勢在哪裡？盡管國內電視媒體在數字化轉型、網絡化發展等新領域已有新的嘗試與變革，也帶來一定的可喜成績，但縱觀其變革之路，其在內容和運營等方面依然存在困惑與瓶頸。

內容生產不精、業務競爭同質化嚴重是當前各電視媒體數字化、網絡化轉型的一個重要現象，很多電視台網站單一依靠母體，將大量的節目復制上網，缺乏創意、差異化競爭，其內容規劃、商業模式都互相借鑒，難以發揮網絡業務的外部效應，造成用戶數量的偏低和電視網站點擊率低下，這在央視、省級衛視的網站中都普遍存在。

其次是定位不明晰，未能充分發揮交互性，難以與商業視頻網站抗衡，這也是制約電視傳媒進行轉型與變革的關鍵因素。眾所周知，電視的生命是視頻，而數字化、網絡化轉型必須要體現出強大的交互性，更多考慮到用戶體驗，滿足用戶多樣化需求。從數字頻道來看，其節目存儲不足、交互性差，更多是“自唱自說”，而電視網站的新聞、娛樂也遠落后於商業門戶網站，缺乏與受眾緊密互動，因而電視媒體的轉型還有很長一段路要走。

那麼，如何積極、有效地進行轉型，更好地讓電視這一視聽媒介，以適應新媒介環境下的發展需求，更好地黏住老觀眾、吸引新用戶？

首先要以產業發展的視角推進其整體轉型，搶佔技術制高點。這就需要加快網絡雙向改造和無線寬帶的融合，推進數字化電視建設，覆蓋城市、農村的數字電視網絡，發展智能電視、高清電視等，提升電視播出質量和服務水平。對廣大依賴電視的受眾來說，這有益於增加受眾黏性，不至於流失更多的觀眾。同時，電視媒體積極與移動運營商、終端廠商合作，在移動互聯網時代搶佔入口，增加新的、多元化移動客戶端，將有影響力和高收視率的欄目以客戶端方式顯示在手機、IPAD等不同類型的移動終端上，讓這些用戶可以無時無刻與電視機一樣同步收看。

其次，在傳播策略與整體布局上，電視媒體應積極嘗試適合自身特點全媒體戰略，充分利用新技術，實現多元化發展。數字技術的應用讓電視在節目制作、傳輸速度上大大提升，電視作為一種視聽媒體，放大了其在聲音、畫面元素上的藝術特色，主持人的出現、嘉賓的參與讓電視更具有親近性，但這顯然不夠。當互聯網技術、移動終端的介入讓電視的收視過程隨用戶“流動”時，傳統電視媒體必須要借助新技術進行“融合”嘗試，將同一內容制成不同的產品，以適合在電視機、手機等多種終端上播放，擴大用戶的收視群體。作為國內第一大電視媒體的央視也進行積極的變革探索，以尋求新的贏利增長點。央視依托中國網絡電視台（CNTV），又推出CNTV移動互聯網客戶端，並積極進行海外落地，CNTV還推出中國國新辦、直播中國等多個移動客戶端產品，這些新業務都可以通過iphone、ipad等移動智能終端實現全球訪問。[[4] 龐井君 主編.中國廣播電影電視發展報告(2012).北京.社會科學文獻出版社，2012][4] 不僅是央視，在媒介融合的趨勢下，傳統電視必須都要借助新技術與新媒體進行融合傳播。

第三，為“受眾”服務，探索多元化節目形態，抵制泛娛樂化，打造精品欄目。一方面，傳統電視在內容方面依舊具有強大的優勢，如電視新聞節目、文娛節目等。如果電視傳播的內容一成不變，即使受眾能夠通過手機客戶端點擊看電視，最終也會被他們拋棄。這就要求電視要以“質”取勝，以專業化為目標，在節目內容細分化、精品化、節目編排動態化以及與受眾互動等方面多下功夫，打造精品新聞大餐和王牌欄目，發展多元化的服務，滿足受眾的個性化需求，避免同質化、低俗化的節目泛濫。另一方面，國內電視作為黨的耳目喉舌的特殊屬性，在傳播“全球化”態勢下要更好地發揮文化傳播者的角色，堅持電視文化的本土化、民族化，反映出時代發展的鮮明特征，抵御全球化傳播帶來的風險和壓力，為社會發展和百姓生活服務。

第四，積極打造全能數據庫，讓電視節目真正變成產品。電視媒體的數字化轉型需要充分發揮技術因素，以數據為主，進行跨文本、跨介質的各種形態的信息和內容聚合，打造電視數據庫，以創新贏利模式，更好地進行差異化競爭，應對市場化媒介的風險與挑戰。媒介數據庫是電視媒體“內容”的集中詮釋，在傳播技術發展的同時，視頻內容依舊是電視的生存法寶。互聯網時代下市場化媒介競爭激烈，傳統的電視受眾已成為媒介產業的“消費者”，而電視的數據庫產品能夠為這些“消費者”提供全面服務，如可以嘗試依托“雲存儲”將往期節目的海量數據進行保存，通過雲端服務，使得用戶收看到某一個欄目的所有期數。

結語

移動互聯網技術的運用對電視領域新聞生產、制作觀念和管理都將帶來革命性的變化，在重新定義媒體概念的同時，對傳統電視媒體既是挑戰又是機遇，成為改變電視傳播的新浪潮。移動互聯網時代，以用戶為王的特點已經大於傳統內容為王的理念，傳統電視媒體需要改變傳統的電視運作思維，在內容生產和產業運營理念上進行創新，突破原有體制束縛，通過各種手段和渠道拓寬原有的發展模式，考慮到用戶的體驗方式，才能更好地在傳媒市場競爭中站穩。

（作者系：武漢大學新聞與傳播學院）

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（作者系：武漢大學新聞與傳播學院）