[學子論文]移動互聯網技術動因下電視媒體轉型新路徑探究

何明

2013年11月22日14:27 來源：人民網-傳媒頻道手機看新聞

【摘要】 新技術不僅促進了傳統大眾媒體內容生產的多樣化，也導致了以往報紙、廣播電視的傳統媒介格局被徹底打破，形成了新的傳播格局，這在一定程度上又影響和改變傳統媒體的未來。本文主要分析以移動互聯網技術為代表的新興技術對傳統電視媒體帶來的深刻影響，並探討在技術動因背景下電視的變革路徑。

【關鍵詞】媒體電視移動互聯網轉型

從誕生之日起，電視就是一種高度依賴技術的傳播媒介。傳統的電視傳播是以電視機為接收終端，通過電波信號技術進行的單向的、點對面的單向傳播，受眾被動地接受電視所傳播的各種訊息或節目。新技術的發展改變了這一傳統的信息傳播模式，使雙向傳播成為可能。以數字技術為例，它的出現讓文字、聲音、畫面等符號元素找到了統一的載體，能夠實現多媒體傳播，可以讓觀眾隨時調換、點播自己喜歡的節目，同時數字壓縮技術帶來電視頻道的釋放，讓頻道的數量猛增，電視走向專業化、分眾化的傳播道路，滿足不同受眾的個性需求。而移動互聯網的出現，突破了空間限制，使得任何人在任何時間、任何地點，借助任何終端（手機、IPAD等）獲取信息並進行轉發的願望成為現實。隨著3G、WLAN等技術的應用，手機成為首選移動智能終端，用戶通過手機瀏覽新聞、音視頻、電視劇等，同時還可以積極進行互動，讓人們徹底告別坐在家裡被動看電視的傳統方式。

移動互聯網概念及其技術特性

移動互聯網就是移動通信技術+互聯網，它不是傳統PC的無線上網，而是利用智能手機、平板電腦等移動終端接入互聯網，強調的是在移動過程中實現上網，獲取信息、數據、多媒體等高質量服務。

從移動互聯網技術特點來看，它涵蓋以下幾種關鍵的技術：一是無線應用協議，簡稱WAP平台技術，它為手機訪問互聯網提供了可能，用戶可通過移動終端的瀏覽器查看信息，下載音視頻、客戶端等業務﹔二是移動流媒體技術，這實際上是網絡音視頻技術和移動通信技術相結合的新技術，其好處是可以利用移動終端邊下載邊瀏覽影音，且不需要有較大的存儲空間進行保存﹔此外還有移動搜索技術、多媒體信息服務等等。

移動互聯網對電視的挑戰

如果說數字技術只是改變了電視的線性傳播方式，提高了電視新聞生產制作的效率，帶來電視進入“窄播”時代，那麼移動互聯網的出現則給傳統電視媒體帶來更大的挑戰。移動互聯網為用戶帶來全新的體驗方式，它對傳統電視的沖擊包括：

首先，打破傳統媒體中信息傳播主體壟斷的地位，使“人人能夠發布新聞”的想象變為現實。移動互聯網更強調以人為中心，實現人與人之間的信息交互，傳統電視中的“受眾”角色向“用戶”轉變，他們既是信息的接受者，也是信息的發布者。移動互聯網賦予普通公眾的信息傳播權和首發權，盡管發出的信息是不完整的、碎片化且不具有媒體記者那麼專業，但電視的信息壟斷已經消融。不過在人人都是“記者”的時代，UGC（用戶內容生產）為傳統電視提供了更多地新聞線索。即使央視在全球范圍內駐扎記者，也在一定程度下依賴移動互聯網用戶發布的信息。

其次，移動互聯網的高度便攜性打破了傳統電視的時空局限，人們利用手機等移動終端可以實現在任何時間、任何地點獲取任何信息，瀏覽文字、視頻，進行搜索等，享受各種應用服務。盡管IPTV、移動電視、戶外LED電視等各種媒介形態的出現與發展，它仍然不能夠使用戶隨身攜帶，靠一部移動終端接入互聯網獲取各種服務。

再次，除高便攜式外，移動互聯網支持大的帶寬和高速下載，為手機視頻、游戲等業務提供空間，而作為第三代移動通信技術即3G（3rd-generation）技術、無線wifi的快速發展，則為用戶帶來全新的視聽體驗和各種服務。3G時代下，聲音和數據傳輸速度變得更快，能夠在全球范圍內實現無線漫游，移動互聯網將很快進入2.0時代。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月月底，中國手機網民規模達到3.88億，網民中用手機接入互聯網的用戶佔比由上年底的69.3%提升至72.2%，相比之下台式電腦為3.80億，手機首次超越台式電腦成為第一大上網終端。[[2] 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告,2012.6][2] 根據艾瑞咨詢的最新數據顯示，截止到2012年6月，我國移動互聯網用戶達到3.88億，3G用戶已經達到1.76億人，滲透率約為45%，到8月份，3G用戶規模已達到1.92億人越來越多用戶通過手機連接互聯網，瀏覽新聞資訊成為3G網民用戶手機上網的第二大行為。[[3]艾瑞咨詢.2012中國3G網民用戶行為研究報告]