[學子論文]《牆來了》本土化創新的文化元素解析【2】

二、《牆來啦》本土化所帶來的啟示

1、“拿來主義”也要創新

節目模式的創新其立足點在於不斷突破類型的框框，以節目風格樣式的個性、特色取勝，從而形成新的節目形態。[ 袁靖華：《電視節目模式創意》，中國廣播電視出版社,2010年版，第84頁]在面對國外成功的節目模式的時候，不能一味的依賴“拿來主義”，“拿來”之后要進行創新。《人體俄羅斯方塊》作為一種成熟的節目模式，風格簡潔、明快、幽默，曾被38個國家和地區引進並陸續播出。央視成功引進，傾力打造本土化的《牆來啦》，並取得成功，是“取其精華，去其糟粕”，在合理吸收借鑒《人體俄羅斯方塊》的基礎上，生產出具有中國電視節目創新模式的結果。

《牆來啦》雖然保有原來節目的部分游戲規則、牆體呼嘯而來時的音樂，卻在大的框架內對節目的具體細節進行了本土化的加工處理，如個性化的牆體設計，具有中國顏色的演播廳，倡導強身健體的節目理念等，為節目找到了很好的本土化風格﹔在獎項設計上，給幸運觀眾提供T恤衫和手表等小禮物，給獲勝選手提供小獎杯，即激發了參與意識，又避免了西方國家的利益誘惑，表明這裡只是一個娛樂和展示夢想的舞台，而非金錢利益的名利場。精神上的褒獎大於物欲的刺激，節目也變得積極向上。

2、要符合本國文化土壤和受眾的審美需要

“一方水土養育一方百姓，一方百姓孕育一方文化”，每一個國家都有自己獨特的文化土壤，有適合自己的節目形態。在當前電視娛樂節目競爭激烈，綜藝娛樂節目充斥熒屏的全民娛樂時代，一方面，《牆來啦》沒有像《人體俄羅斯方塊》那樣，為娛樂而娛樂，為追求收視率而觸碰電視節目的底線，一味媚俗，而是倡導在全民運動的背景下“強身健體，快樂生活”、“為夢想而戰”的節目理念，這種理念是對生活的感恩，是在面對挫折時，不拋棄不放棄的堅忍不拔﹔是越挫越勇的生活態度﹔是重頭再來的勇氣和毅力。同時，《牆來啦》依托央視，也必然決定了其大氣、有品位、時代感強、民族性強的風格，節目緊扣當下我國“中國夢”的主題，打上了鮮明的中國特色，符合了我國的文化土壤﹔另一方面，《牆來啦》將目光緊緊鎖定“輕”，即照顧了我國青年受眾群體多，渴望娛樂的特點，又兼顧了我國中年群體工作、生活壓力大需要放鬆的需要，它喝彩年輕、享受輕鬆，不管你是誰，都能跟隨節目，找到屬於自己的快樂，度過輕鬆的周末時光，符合了受眾的審美需要。

三、結語

1990年《正大綜藝》首次與觀眾見面，20年的歷程成就了它自身最獨特的風格，也成就了央視播出史上最常青的綜藝節目，2010年《正大綜藝》進行改版，重歸中央一套，《牆來啦》的播出標志著《正大綜藝》新的節目形態的誕生。節目的成功不僅在於它成功地借鑒了《人體俄羅斯方塊》的機制和模式，體現了與國際接軌的意識，更重要的是《牆來啦》合理地進行了本土化改造，包括對節目模式的選擇與構造、主流價值觀的把握和主流文化思想的傳達，這也啟示我國的娛樂節目在發展的道路上，不僅要有准確的定位和充實的內容，還要善於把握它的文化內涵。

另一方面，雖然將國外節目模式引入我國，對推動我國電視產業的發展具有積極意義，但是現階段，屏幕上刮起的引進“克隆風”，表明我國本土娛樂節目原創力的匾乏已是不爭的事實。在我們向文化強國邁進的道路上，最重要的還是要具備節目模式創意生產的核心競爭力，所以對國外節目模仿和借鑒只是一段必要的學習過程，並不能當做終極目標，隻有將世界性的表達方式與中國本土的文化內容有機結合，提升自身的原創能力，才能制作出具有中國特色的、真正優秀的電視綜藝娛樂節目。[郭艷民、劉培：《淺議電視綜藝節目的模式引進與本土化改造》，《中國電視》，2012年第9期，第47頁]

（作者系：南京師范大學新聞與傳播學院）

注釋和參考文獻：

1.榕樹下：http://www.rongshuxia.com/book/5323079.html

2.秦俐俐、李佩雯、蔡鴻濱：《口語傳播》，復旦大學出版社，2011年版，第179頁

3.袁靖華：《電視節目模式創意》，中國廣播電視出版社,2010年版，第84頁

4.郭艷民、劉培：《淺議電視綜藝節目的模式引進與本土化改造》，《中國電視》，2012年第9期，第47頁