全國地市電視節目706套 電視"地方隊"路在何方？

　　擁有“地緣性”優勢，使得城市台不僅可以深耕當地新聞，也能開創出本土特色節目。重慶電視台的《霧都夜話》、湖南電視台的《越策越開心》這些電視節目的收視率都十分喜人。

　　都說如今的電視進入“戰國時代”。近年來，省級衛視之間白熱化的競爭頻頻見諸報端，卻極少有人關注一個更大的群體——地市級電視台。據國家新聞出版廣電總局發展研究中心發布的《中國廣播電影電視發展報告2013》顯示，截至2013年1月21日，全國擁有地市電視節目706套。與實力雄厚的“國家隊”、“省隊”相比，龐大的電視“地方隊”，正在面對更多力量的撕扯。

　　優勢明顯，短板也明顯

　　李立是南方某市電視台的一名記者，工作6年來辭職2次，但最終還是又回到了市電視台。“常常有危機感，但又覺得機遇也很多。”這種矛盾的心態仿佛也是地方城市電視台的寫照。

　　“城市台目前的生存狀況可以用兩個字來形容，一個是苦，一個是難，但是目前它也迎來了最好的發展時期。”國家新聞出版廣電總局發展研究中心信息研究所所長李嵐在分析城市台發展的現狀時表示。

　　苦，是指城市台不像衛視那樣覆蓋很大的區域，也不像中央電視台掌握較多的資源，此外，省級頻道的專業化、本土化也把城市台引以為驕傲的親民心、接地氣給掠奪了﹔難，是指城市台相對落后的技術和人才缺失。

　　盡管如此，城市台並非一無是處。

　　2013年4月蘆山大地震、2008年汶川大地震中，成都電視台的表現令人尊敬。“相比中央電視台和省級電視台，地方電視媒體由於與本地受眾間所固有的地緣及心理上的接近性關系,在突發性危機事件中承擔著更為特殊的社會責任。”四川大學新聞傳播研究所博士程前表示。

　　擁有“地緣性”優勢，使得城市台不僅可以深耕當地新聞，也能開創出本土特色節目。重慶電視台的《霧都夜話》、湖南電視台的《越策越開心》、廣州電視台的粵語新聞《新聞日日睇》、杭州電視台的《阿六頭說新聞》、上海電視台的方言情景節目《老娘舅》、福州電視台的《攀講》等，這些電視節目的收視率都十分喜人。

　　“從國家的文化體制改革和文化大部委合並等大的格局，以及最近出台的一系列針對上星頻道的管理政策看，城市台現在的時機和優勢所在是原創。所謂逆水行舟，不進則退，無論現在的城市台和地市頻道屬於什麼樣的狀態，都面臨著一個大浪、大潮沖擊的尖峰時刻。”李嵐說。

　　合縱連橫是出路

　　城市電視台正面臨來自多方力量的撕扯。中國傳媒大學培訓學院副院長鄒細林認為，現階段城市電視台面臨四大難題：

　　第一，在整個傳媒格局中處於弱勢地位，包括央視和省級台都對城市電視台的發展提出了挑戰。第二，影響力小，雖然城市電視台在新聞領域，尤其是民生新聞方面還比較有特色，但在電視劇和綜藝節目方面卻比較弱。第三，城市電視台人才匱乏，尤其地級和縣級的人才瓶頸問題突出。第四，城市電視台自制節目內容少、形式單一。

　　有人算過一筆賬，現在採購一部新電視劇的成本動輒每集一二十萬元，甚至百萬元，即使採購電視劇的二輪、三輪的播映權，每集價格也要幾千元，以每天隻按最低播出4集電視劇的標准計算，一年下來，電視台用於電視劇採購的費用得數百萬、上千萬元，這對於縣市、地市級電視台來說，不能不算是一筆巨大的花銷。

　　前幾年，許多城市電視台成立了電視劇採購聯盟。如2005年，江蘇省內13家城市電視台共同出資成立了江蘇城市聯合電視傳媒有限公司，該公司全年購劇費高達1.2億元，與當年的江蘇省台旗鼓相當，所購劇集在聯盟實體內各台間播出。這些合作一度緩解了城市台的生存困境。

　　2010年，光線傳媒和全國上百家城市電視台達成聯盟協議，為聯盟成員提供每天6小時節目，其中包括《娛樂現場》、《音樂風雲榜》、《影視風雲榜》、《最佳現場》等觀眾熟悉的電視節目。因為充分挖掘城市台市場空間，光線傳媒得以從一家小公司壯大至今，當年光線總裁王長田這麼說過：“我們不放棄逐漸被邊緣化的城市台，是因為其價值還沒有被充分挖掘。光線不是和城市台競爭，也形成不了競爭，合作與發展是根本。”

　　事實上，不管是城市電視台之間的相互合作，還是引進第三方，或者是別的方式，李嵐認為，如果不是財大氣粗，有產業經營的資產，城市台的出路在於四個字——“合縱連橫”。

　　2012年，湖北荊州台利用對農服務節目《壟上行》，先是發展為“壟上行頻道”，后在全省范圍內聯合17個地市，建立荊州壟上傳媒集團，接著跟湖北長江傳媒集團聯合投資成立了“湖北長江壟上傳媒集團”﹔同年，山東的青島、日照、威海、煙台、淄博、濰坊6個台聯合，聯網播出“中央廚房”頻道的節目，同時聯網經營這6個頻道的廣告﹔最近，北方四省區（黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古）44家地級電視台提出成立“大東北城市電視台聯盟”的新構想……

　　城市台聯合，在李嵐看來，最佳境界就是全國一張網：“這種聯合不是吞並模式，而是大家共同來經營一個頻道，這個頻道作為一個模板輻射到各自的頻道資源和時間資源之上，形成共贏，既不浪費資源，也不存在收視競爭。”