四川电视节关注节目模式 洋节目"抢镜"模式大赛

　　第十二届四川电视节于今天在成都闭幕。本届电视节上，“首届中国电视节目模式大赛暨节目模式论坛”成为业界关注的热点。今年7月，针对当时很多卫视跟风引进国外节目模式的现象，国家新闻出版广电总局曾经下文，要求卫视大力加强自主创新，并表示将对引进境外模式的节目进行严格管理和调控。有些尴尬的是，在这次节目模式大赛上，令人眼前一亮的本土原创节目模式并不多见，反而是来势汹汹的海外节目模式成功“抢镜”。

　　海外新节目追求“高大上”

　　上周六14时，“首届中国电视节目模式大赛暨节目模式论坛”的第一场活动举行。这场活动耗时三个半小时，来自德国和英国的三家版权商先后推介各自的新节目，竟然花掉了两个多小时的时间。

　　曾经推出了系列剧《吊丝女士》的德国红箭（Red Arrow）公司此次带来了四档新节目。最引人瞩目的当属两档真人秀节目。其中一档名为《伽利略》的节目，如果用一句话来概括，这就是一档草根发明家的真人秀；而另一档警察真人秀节目，呈现的则是帮助普通人一圆“警官梦”的过程。“我们节目非常多，相亲的、结婚的、改造人的都有，有兴趣的同行可以和我联系。”该公司亚太区高级销售副总裁何艳在现场反复做着广告。

　　英国紫葩国际传媒公司此次推介的三档新节目，尚处在文案创作阶段，却已显露出“高端大气上档次”的气质。一档名为《女神计划》的节目，灵感来自奥黛丽·赫本主演的老电影《窈窕淑女》，打算请设计师把普通女性打造成“国际名媛”。《拇指大战》节目，则意在“用未来的科技探索过去的宝藏”。至于《速度与激情》节目，则是一档明星赛车真人秀。听到这里，台下有人窃窃私语：“恐怕国内只有韩寒、林志颖这样的专业赛车手才能参加吧。”

　　歌唱选秀几乎销声匿迹

　　在向中国市场推销节目模式时，不少海外节目版权商都力图和国内的市场环境“合拍”。

　　就在上个月，国家新闻出版广电总局刚刚出台新政，要求卫视明年在黄金档播放的歌唱节目，每季度不得超过一档。“我们这次推荐的节目没有一档歌唱节目。”英国最大的独立电视台ITV此次带来了6档节目模式，其中既有真人秀，又有益智答题比赛，确实没有歌唱选秀节目。据该电视台大中华区高级执行主任Nancy Wang介绍，这些节目模式是从ITV的两百多个节目模式中遴选出来的，“很应景”。

　　在本届电视节上，除以色列版权商Keshet带来了一档名为《Rising Star》的歌唱选秀节目外，几乎所有的海外节目版权商都不约而同地避开了这种节目形式。“我们对中国市场的了解可以说是如饥似渴，我每年有5个月的时间在中国，而且每天都会上网看看中国发生了什么。”何艳的说法代表了很多海外版权商的态度，“新的政策肯定对我们的版权输出有影响，但中国市场太大了，而且大家很擅于变通。”

　　值得注意的是，现在亲子真人秀《爸爸去哪儿》走红，海外节目版权商拿来的新节目模式中，各种亲子秀节目明显增多。ITV带来的节目中，有两档明星亲子秀节目。《大明星家的小明星》邀请明星的孩子爆料老爸老妈“生活中最差的习惯”；《天生我才》则让大明星挑战自己孩子的特长。另外，瑞士的一家公司也打算向中国输出一档亲子节目，该公司创始人表示，中国电视市场的趋势变化，已经成为他们观察和搜集信息的目标。

　　本土电视业最缺“手艺人”

　　海外节目模式频频“抢镜”，令中国同行很有感触。酷6网首席执行官杜昉认为，当前中国电视业要想生产出顶级的节目模式，还面临诸多困难。“中国电视人为什么经常被人批评说没有好创意，最大的问题是广告是市场化的，盈利模式是市场化的，但做节目的人不是市场化的，他的头脑和心血没有得到相应的激励，怎么做原创呢？”杜昉反问。

　　对于中国同行，海外电视人也提出了一些中肯的意见。Nancy Wang说，自己和中国电视人接触，最困惑的是中国电视台在买版权上花多少钱都无所谓，但在节目制作上却节省得厉害。以色列Keshet公司高级销售经理Kelly Wright也说，一档成功的模式节目，需要制作团队一步步严格执行，但她发现，中国很多团队只会大概走一个形式，这种打折扣的做法无形中会削减节目本身的魅力。

　　“的确，做一个好的节目，最重要的是坚持。”杜昉说，大家看到了《中国好声音》的成功，却忘记了浙江卫视从2006年就开始摸索音乐节目的制作；大家觉得《爸爸去哪儿》很好看，但忽略了在这档节目之前，导演谢涤葵已经做了多年的《变形记》。他感叹说，海外顶级模式节目的成功，说到底就是“用最笨的办法做最精彩的节目”，“我们缺点子，但我们更缺的，其实是对电视有着浓厚感情和深刻理解的，能沉下心来做节目的传统手艺人。”

　　相关新闻

　　“象棋竞技秀”获节目模式大赛金奖

　　“首届中国电视节目模式大赛暨节目模式论坛”于昨天颁奖，共有8个节目模式获奖，由江苏广播电视台选送的《棋逢对手》获得大赛金奖。令人欣慰的是，这些获奖项目的作者中，有一半是高校学生。

　　此次获奖的8个节目模式可谓风格各异。《天外有天》的亮点是请草根歌手和明星同台飙歌，《棘手模特》要让中国顶级设计师为身材各不相同的普通人设计衣服，《最强少年队》则打算请来世界级的足球明星，陪中国青少年来一场足球真人秀。最终获得金奖的《棋逢对手》，则是一档象棋竞技秀，其节目宗旨是传播中国象棋文化。

　　据悉，这些节目模式将被推荐给国内外的电视台及节目制作商，金奖作品则将由大赛承办方之一的世熙传媒制作样片，并在国内外行销。