網游與影視產業的“聯姻”【2】

二、網游與影視產業“聯姻”存在的風險

1.高投入的風險

網游專家張書樂認為，網游與電影二者“相識尚淺”，大多數隻停留在版權合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細節溝通和整體規劃。[2]改編自影視作品的網游內容沒有多少創新，難以長期吸引玩家關注。雖然憑借電影大片的轟動效應，同名游戲像是鍍上了一層金，但由電影改編而成的網游，往往只是單純利用電影的明星效應，而游戲制作周期短，往往出現游戲與電影內容聯系牽強、游戲品質參差不齊等現象，廣大的影迷和網游迷並不買賬。

一方面，是和電影相比游戲的弱項，比如劇本。游戲雖然也有劇情，但絕大部分無法和電影、文學這些領域的作品抗衡，即使在眾多游戲中有好劇本，放到電影圈裡一比也就小巫見大巫了。最重要的是，游戲擁有的東西是電影無法做到的，就算以故事劇情為主的游戲也一樣。

另一方面，游戲作品改編為電影最大的弊端是劇情被大幅度改編，幾乎失去原本游戲的體驗，很難喚起玩家對游戲的回憶，而所謂的游戲作品改編成電影更多地借用了游戲的影響力為電影做宣傳，諸如《生化危機》、《最終幻想》等改編作品在劇情方面都和原作相去甚遠。

電影與游戲都有各自的規則，互相缺乏了解，不尊重各自的規則，造成了一些合作的失敗。不是每一部被改編的網游電影都會票房大賣。不管是網游行業向影視行業進軍，還是影視行業向網游行業靠攏，都存在一定的投資風險，投資出去的錢很有可能一去不復返，達不到預期效果。由著名游戲《銀河戰士》改編的電影《鐵翼司令》放映時票房欠佳，最多時曾有2000多家電影院上映，卻隻取得1000多萬美元的收入﹔電影《古墓麗影》放映當年刷新了女性主角電影票房的新紀錄，女冒險家勞拉成為了歐洲家喻戶曉的人物，然而《古墓麗影2》卻大不如前，拍攝水平一般，故事情節俗套乏味，冒險看起來更像是旅游，首映票房收入為2170萬美元，遠低於該片第一集首映時創下的4700萬美元票房收入。[3]

2.不良內容產生負面影響

網絡游戲和電影是國家文化創意產業的重要部分。一些網絡游戲含有色情淫穢內容﹔一些則以“黑幫”為主題，在翻拍成電影時，會把這些不良的內容進行低俗宣傳，宣揚暴力、色情淫穢、賭博等。網絡游戲行業的低俗之風主要存在於市場推廣環節，一些游戲運營商、推廣公司為了追求推廣短期流量效果，往往以打色情淫穢擦邊球的廣告來誘騙用戶點擊，這些含有低俗內容的游戲廣告廣泛存在於互聯網上，對以青少年為主的玩家造成負面影響，嚴重破壞了行業形象。