WIFI時代的傳統廣播【2】

二、沖擊：FM的特點將被全面沖垮

內容選擇的多樣性僅僅是4G帶來的一個變化，廣播的獨特優勢正在被高速的網絡環境一一擊破。

1.地域覆蓋優勢弱化

手機客戶端“蜻蜓.FM”擁有流暢的播出技術優勢，為其1500萬用戶提供全國乃至全球范圍的高清晰高流暢的廣播節目直播甚至點播。“蜻蜓.FM”客戶端（Android和IOS版本）用戶使用情況顯示，2012年下半年“蜻蜓.FM”用戶量激增，7月至12月，平台啟動數量增長473%，在2G網絡環境之下壟斷了中國智能手機收聽廣播的市場。（見圖1）而一旦網絡速度提升，千千萬萬“蜻蜓.FM”網絡電台的崛起絕非空想，它們更具備電台商城的特質，能夠為受眾提供各種想要的音頻服務：隻需要一款智能手機，一鍵下載客戶端，受眾就能夠打破時間、空間，在全球任何一個地區收聽到任何一個想聽到的地區的節目，而不再需要收音機等調頻接收器，投入巨大的傳統電台覆蓋優勢將不復存在。

2.徹底打破電台單向傳播的傳統

目前傳統電台所使用的單向傳播方式已經深受微博、微信發展的左右，電台開始廣泛地使用網絡介質與受眾交流。而網絡不斷提速，音頻文件上下行速度的飆升，為“抬杠”、“啪啪”、“唱吧”、“喜馬拉雅”等音頻社交網站提供了廣闊的生存空間﹔“蝦米”、“QQ音樂”、“百度音樂”、“Pandora”、“ iTunes Radio”等音樂應用的不斷革新也為音樂愛好者提供了非廣播可及的選擇面。此類移動應用在高速網絡環境下將沖擊電台傳統的點歌、問答、才藝參與等互動模式。盡快利用移動終端的普及，開辟新的市場空間，以用戶體驗為中心，讓音頻這一內容載體擁有更大的互動價值，是擺在廣播人面前的迫切選題。

3.傳統廣播的及時、伴隨優勢減弱

傳統廣播在信息傳播的及時、快速優勢，也在移動推送時代被削弱。網易、騰訊、搜狐、BBC、CNN等國內外大型新聞門戶（機構）紛紛推出集視頻、音頻、圖文信息為一體的移動客戶端，這些移動應用能在最快速的時間內將重要信息推送給受眾，在不需要打開應用的前提下獲取信息。未來，此類推送將不僅僅局限於文字，在網絡環境允許的情況下，第一手的視頻推送必將更吸引受眾。比如最近出現的“考拉FM”可以算得上是個性化綜合電台。

4.音頻產品的多元化給廣播節目帶來挑戰

形式單一的綜合電台在上個世紀70年代在美國就已消失，取而代之的是專門的類型化音頻產品。如“考拉FM”，集成新聞、段子、八卦、故事等各種類型的音頻內容，囊括iTunes音頻播客排行TOP100半數產品，其中更有類似《張震講故事》這樣極具聽眾市場的優質內容的有聲讀物獨家授權，能夠滿足用戶在音頻領域的各類需求。不間斷的音頻流推送和互動形式為移動用戶量身定做，是大數據下的個性化推送。這些都顯示了未來廣播的趨勢。傳統廣播在音樂類、語言類節目上的壟斷性優勢必將逐漸被更社會化、更集成化以及內容更個性化的窄播產品所取代。