WIFI時代的傳統廣播【3】

三、拐點：廣播未來的立足點

廣播電台的新拐點已經來臨，如何平穩度過拐點，實現“零損耗”的平台轉換，並推動傳統廣播業煥發新的生機和活力，是廣播從業人員的一大課題。

在技術不斷創新的今天，有分量的音頻內容產品仍是廣播電台最具殺傷力的王牌。制作適應高速網絡傳播的內容產品，發展具有網絡特質的音頻傳播模式，打造迎合網絡時代受眾的主持人、編輯，將廣播節目特點與時代融合，把優質內容轉換到新的媒介平台，生產隻為移動新媒體介質服務的窄播節目。

1.個性化

在信息爆炸時代，碎片化信息的整理與推送更能得到受眾的青睞，也是互聯網時代媒體發展的共通趨勢。互聯網為廣播資源的無限擴大創造了條件。隨著網絡速度提升、傳播途徑優化，更專業、更細分、更集成的電台將形成。廣播將完成從綜合化，到窄播化，再到個性化的進化過程（部分新聞台除外）。相比較特色平平的大交通、大新聞、大音樂頻率，個性化電台更具市場價值，這與“我是歌手”（專注在歌手）、“好聲音”（專注在聲音）、“Instagram”（專注在照片）等節目和應用躥紅的內涵相似，想在網絡時代眾多娛樂、資訊中脫穎而出，必須有專注、專一、專門的投入，在擅長的行業挖掘得比別人深，才能吸引到更多的用戶關注度。

WIFI時代對好內容的要求更具體化、碎片化、細節化，對廣播從業人員的素養也提出了更高的要求，培養適合移動新媒體業態的主持人、編輯成為重要任務。

2.社會化

傳統廣電媒體一直佔據著內容和渠道的優勢。新媒體時代，因為收聽介質的變化，開路廣播不是收聽唯一選擇時，傳統廣電媒體正一天天失去渠道的優勢。在最后的陣地內容生產上，電視媒體的內容生產仍有門檻，而傳統廣播的內容生產將是無門檻產業。在政策層面許可的情況下，人人都是媒體，任何人可輕易介入。今年9月11日蘋果公司宣布推出的音樂電台服務iTunes Radio是iOS7升級中的一部分，用戶可以創造自己的電台。“蜻蜓.FM”每天也大量生產自制節目。

在此情況下，未來的廣播電台需順應自媒體時代的特點，善用受眾使用移動終端的能力與熱情，結合電台優勢建立有效、便捷的新聞線索提供、投訴、評論、參與通道。具體而言，廣播新聞類節目應構筑網絡觸角，充分把握任何人、任何地點、任何時間、以任何終端都可以獲得任何公開或半公開的情報的自媒體特性，將專業、敏銳的廣播新聞嗅覺投放在受眾身上，廣泛吸收來自社會的情報，變客為主，將受眾融入節目制作中去。吸收社會上優秀的語言類人才，將廣播節目制作的觸角伸向民間，允許一部分優秀的、具備專業能力的媒體人或專業人士進行電台節目的制作。廣播節目制作可以借鑒、吸收“糖蒜廣播”、“壞蛋調頻”等播客的制作經驗與理念，與其中優秀的節目合作，充分發揮民間達人的智慧，將節目制作得更生動、更接地氣。江蘇廣播網（VOJS.CN）以及手機客戶端(長江之聲)，已嘗試由廣播人和熱心廣播的社會賢達人員構成制作團隊，生產專為新媒體服務的節目，探索更多適合移動、雙向、窄播的節目。

3.專業化

傳統媒體融入新媒體首先遇到的是技術難題。互聯網媒體首先是互聯網，其次才是媒體。傳統媒體的技術部門幾十年來一直以安全播出為宗旨，不具備新媒體開發能力，而新媒體的起步恰恰是從新技術運用開始。傳統媒體此時面臨客戶端的選擇困境。若借助大型門戶網站的平台（微博、微信）進行二次開發，優點是推廣速度快、風險小，但將失去后台大數據，永遠受制於人。外包開發投資大、風險性高、推廣速度慢，且后期跟進也是受制於人，因為新媒體的更新是以周為單位的。在此情況下，培養自己的新技術開發團隊和項目經理勢在必行。自主研發、控制源代碼、不斷升級、掌握大數據是傳統媒體的當務之急。互聯網時代是永遠的“進行時”，充滿挑戰和機遇，也充滿著希望和風險。今天媒體的競爭，已不是簡單的客戶端的競爭，而是生態圈和生態鏈的競爭，是整個網絡時代生態環境、數據、流量的競爭，是技術的競爭。

（作者單位：江蘇省廣播電視總台廣播新媒體部）