CMMB廣告經營模式研究【3】

五、CMMB雲媒體熱點服務商業模式的新探索

業界對CMMB商業模式的思考和探索從未間斷，2012年底CMMB運營機構又一次提出了大膽的設想。在2012年11月舉行的“2012年商用寬帶無線網絡應用研討會”上，中廣傳播集團總經理孫朝暉表示，未來中廣傳播將會以雲、廣播網絡和WiFi相結合，發布CMMB雲媒體熱點服務戰略。該服務將“借助已建成的覆蓋全國的CMMB數字移動多媒體廣播網絡，通過播存技術，將視頻、文件等內容存儲於WiFi熱點，提高WiFi熱點的服務價值”。[4]CMMB的移動多媒體廣播電視網絡有其自身優勢，相對來說很少出現網絡擁堵和瓶頸，但是問題在於互動性不夠，不適於提供個性化的服務。CMMB雲媒體熱點服務就是要“用廣播網將共性的、流行的內容推送至熱點，來彌補電信網絡弱點，發揮廣播網長項”。[5]中廣傳播相關負責人表示，“CMMB雲媒體熱點技術不佔用任何電信網絡上行或下行帶寬資源，通過播存技術將每天可達56GB的內容存儲於熱點，為熱點用戶提供全媒體服務”。[6]雖然該業務目前正在內部技術測試階段，沒有大規模實現商用，但雲媒體熱點服務是CMMB對三網融合應用以及WiFi商業模式的一種探索，也是對自身商業模式創新的嘗試和新的戰略布局。

CMMB雲媒體熱點服務的商業模式可以歸納為利用CMMB網絡建立一個基於WiFi接入的媒體內容推送平台，這種商業模式的建立，對於CMMB運營商有戰略意義。可以想見，CMMB運營商期望能夠通過雲媒體熱點戰略取長補短，改變目前的競爭格局，建立一種共贏的模式。

首先，雲媒體熱點搭建了CMMB的信息回傳通路，使CMMB能夠得以實現交互、互動、點播、回傳等功能，其業務形態和內容表現方式才能在此基礎上更加多元化和個性化，使CMMB提供的服務更符合用戶需求。其次，雲媒體熱點服務通過在無線路由器上加載CMMB芯片，使得CMMB可以借助WiFi進行深度覆蓋，有利於降低CMMB網絡補點的成本﹔基於這種技術方案，也使得CMMB業務不再局限於特定的CMMB終端，同樣可以應用於沒有嵌入CMMB芯片的平板電腦和智能手機上，拓展了終端市場的潛在價值。此外，通過雲媒體熱點戰略，CMMB與移動通信運營商之間的依賴、制約關系也將朝著更為平等的合作關系發展，這將為CMMB運營商中廣傳播爭取到更多的主動權和話語權。借助雲媒體熱點服務，CMMB可以嘗試探索新的商業模式，發現新的商業機會，拓展新的增值空間。

六、結束語

無論是免費、收費，還是補貼終端廠商抑或通信運營商代收費，CMMB從2008年至2012年都是面向個人用戶提供基於內容的服務，在其商業運營過程中所做的創新和嘗試，只是策略和手段的改變，並沒有改變其根本的商業模式。雖然通過四年的市場運營，CMMB終端市場規模得到了一定程度的發展，但是終端用戶規模並不能等同於媒體用戶規模，而隻能作為媒體潛在商業價值實現的基礎。終端用戶是否使用CMMB功能，以及使用的程度如何，才決定了CMMB的媒體價值。

目前，我國三大通信運營商都在積極布局WiFi熱點，並對用戶提供免費的WiFi接入服務。電信評論家付亮曾指出，“運營商的免費WiFi策略更多是一個促銷手段，一個給用戶提供服務感知機會的策略”。[7]雖然CMMB雲媒體熱點服務能夠發揮廣播網高容量、低成本分發優勢，為WiFi熱點接入這項通信業務注入媒體類的內容，在一定程度上提高熱點服務的附加價值，但是，即便是通信行業對WiFi商業模式的探討也尚未形成定論，沒有成功的商業模式可以參考，也面臨著商業化的問題。同樣，CMMB雲媒體熱點服務商業模式的建立也有很多問題需要解決。例如，在熱點服務器上加載CMMB芯片的成本問題由誰來承擔，如何應對移動互聯網視頻的競爭和挑戰，內容和業務層面如何爭取到更多的用戶及其使用時間？最終，CMMB雲媒體熱點服務也要在用戶付費模式和廣告模式中進行抉擇。（盧迪：中國傳媒大學新媒體研究院教師，博士）

注釋：

[1]PPTV移動視頻廣告營收有望破億元[EB/OL].http://finance.qq.com/a/20130514/000572.htm.

[2]CMMB商業前景探討[EB/OL].國際在線.http://gb.cri.cn/18824/2009/01/16/782s2397360_1.htm.

[3]吳志剛.CMMB說服廣告主的理由.廣告大觀，2008（11）.

[4]廣電系企業借力WiFi謀話語權，未來面臨多重挑戰[EB/OL].光明網.[2012—12—05].http://it.gmw.cn/2012-12/05/content_5917751.htm.

[5]廣播網擁抱WiFi熱點 中廣傳播欲推雲媒體熱點服務[EB/OL].飛象網.http://www.cctime.com/html/2012-11-28/20121128155474792.htm.

[6]廣電系再次借力WiFi，擁抱移動互聯網[EB/OL].慧聰廣電網.http://info.broadcast.hc360.com/2012/12/050908537215-all.shtml.

[7]廣電系企業借力WiFi謀話語權[EB/OL].融合網.http://www.dwrh.net/a/Internet/m-Internet/2012/1206/164730.html.