《私人訂制》全國排片率過半 創內地影片新紀錄

　　《私人訂制》劇照

　　創內地影片首日排片新紀錄，銀幕數增多、馮導人氣積累是主因

　　“以后再也看不到他拍的喜劇了。”這是《私人訂制》中李成儒飾演的“全球最俗導演”決定“棄俗投雅”改彈棉花后，李小璐在片中哭訴的台詞。雖然這段故事是馮小剛在拿自己開涮，但現實生活中在拍了一圈正劇后，他還是回歸到了奠定自己在電影界接地氣風格的賀歲喜劇。由於馮氏喜劇多年在觀眾心中積累的人氣，以及銀幕數的增長等客觀原因，今日公映的《私人訂制》一舉拿下全國過半排片率，創內地影片首日排片新紀錄。

　　現象 周五排片58%創單日紀錄

　　根據全國二十大城市電影排片統計數據，在票房排名前幾位的國產片中，《泰囧》首日排片約34%、《西游降魔篇》約40%、《十二生肖》約33%、《致青春》約35%、《小時代》約43%、《北京遇上西雅圖》約21%、《中國合伙人》約36%，而截至記者發稿時，《私人訂制》首日排片高達51.4%，預計全國排片將超3萬場，創下新的首日排片紀錄。而該片上映的第二天（20日）恰逢周五，全國排片更增至約58%，這一佔比也超過了目前內地票房最高的兩部影片的單日排片最高紀錄——《泰囧》單日最高排片近54%，《西游降魔篇》則在43%左右。而記者也在北京各大影院網站中發現，今日的影廳基本被《私人訂制》所佔據，《無人區》《風暴》《掃毒》等排片大幅度縮減。

　　【誰在“抬高”】

　　1 業界厚望，就靠馮導達標

　　業內人士表示，《私人訂制》能夠實現首日排片破紀錄，主要取決於主觀和客觀兩方面原因。客觀原因一是因為銀幕數量的增長。據悉，去年12月中國內地銀幕總數為13118塊，而目前銀幕數已經超過17000塊，實現整體電影市場容量的增加。二是因為今年賀歲檔截至目前並未出現去年同期票房井噴的局面，令業界對《私人訂制》更加充滿期待。據電影票房吧的數據，截至12月17日，《風暴》累計票房2.03億，成為今年賀歲檔繼《掃毒》（2.24億）、《無人區》（2.32億）后，第三部票房過2億的賀歲大片，但相比於去年同期《泰囧》最終突破12億票房，目前幾部賀歲大片僅僅過了兩億這個門檻，顯然未達到業內預期，並導致了今年目前的賀歲檔票房首次出現負增長，因此業內也紛紛冀望該片能形成爆發之勢，以實現年度220億的總目標。第三個客觀原因則是影片的類型。與去年同期的《泰囧》同樣，《私人訂制》是今年賀歲大片中唯一一部喜劇，多年的市場經驗足以証明，老百姓在忙碌了一年進入年關之際，一部可以讓自己開懷大笑的喜劇，絕對是觀眾走進電影院的第一選擇。

　　2 幾年不見，觀眾也想樂樂

　　主觀原因方面，則源於觀眾對馮氏賀歲喜劇多年積累的人氣所帶來的高期待值。自1997年的《甲方乙方》開始，每到年底觀眾就像等著看春晚一樣期待馮小剛的賀歲喜劇，實際上馮氏喜劇也是促使中國內地電影賀歲檔不斷趨向成熟的重要代表作。但近幾年，馮小剛因想拍一些自己想拍的電影，而將創作思路轉向了“個人情懷之作”。由於馮氏幽默太深入人心，當不再有搞笑的“馮氏賀歲金句”時，總讓觀眾覺得“不像是馮小剛的電影”。《私人訂制》馮小剛拉著王朔、葛優再度回歸，觀眾自然期待值倍增。

　　3 包場合作，看電影成福利

　　此外，華誼兄弟董事長王中軍曾透露，《私人訂制》的廣告植入超過8000萬，創下馮小剛個人作品廣告植入數額之最。記者獲悉，此次片方與廣告片商的合作中，也包含了部分片商企業包場觀影的合作。不過除了合作上的包場，很多其他企業也選擇該片作為對員工年底的一種福利，該片的預訂放映場次增多，也直接影響了其排片佔比。（記者 孫琳琳）