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人民智雲《黨媒新語》第一期
專訪廣州日報社社長楊清蒲：移動優先、精品黨報
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編者按：中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關於加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，會議強調，推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。人民網傳媒頻道特別推出《黨媒新語》系列訪談，邀請各地黨報、黨刊、及省級電視台負責人介紹近年來推進媒體融合取得的成績及經驗，並分享對未來發展的思考與建議。本期專訪廣州日報報業集團黨委書記、管委會主任，廣州日報社社長，廣州傳媒控股有限公司臨時黨委書記、董事長楊清蒲。
廣州日報報業集團黨委書記、管委會主任，廣州日報社社長，廣州傳媒控股有限公司臨時黨委書記、董事長楊清蒲
人民網傳媒頻道：請您簡單介紹一下廣州日報報業集團旗下全媒體矩陣目前的情況。
楊清蒲：習近平總書記關於媒體融合發展發表了一系列重要講話。近年來我們按照總書記要求堅定不移推動媒體融合發展，下定決心改革創新，全力推進以“移動優先、精品黨報”為目標的媒體融合系列改革，不斷提高主流輿論傳播力。目前，廣州日報已經構建起“報+網+端+微+數據院+智庫”全媒體矩陣。按照人民網《2019報紙融合傳播指數報告》，廣州日報2019年融合傳播力位居全國報紙第五名、地方報紙第一名。其中微信公眾號傳播力全國報紙第七、地方黨報第一，粉絲數超過200萬﹔抖音傳播力全國報紙第七，粉絲數422萬﹔微博粉絲數超過1645萬﹔廣州日報客戶端總裝機量超過1億﹔新花城客戶端活躍用戶數超過156萬。
廣州日報報業集團（資料圖）
人民網傳媒頻道：廣州日報報業集團近年推出了哪些具有影響力、傳播力的精品欄目和融媒體產品？
楊清蒲：總書記在“8.19講話”中強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責。廣州日報始終堅持“黨媒姓黨”，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，注重在宣傳報道中提高政治站位，在融合實踐中練強業務本領。近年來我們不斷提高新聞報道質量，推出了一批精品力作。今年我們還推出了《84歲鐘南山再戰防疫最前線！這兩張照片讓人肅然起敬》等一系列“爆款”產品。
人民網傳媒頻道：中央全面深化改革委員會第十四次會議強調要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。請問廣州日報報業集團在深化體制機制改革及全媒體人才培養方面都有哪些舉措？
楊清蒲：近年來我們堅決貫徹總書記關於媒體融合發展的重要講話精神，發揚敢為人先、追求卓越的改革創新精神，堅持一體化發展方向，著力推進體制機制創新，有效配置資源，激發內在發展動力。
一是優化內設機構，打通傳統媒體與新媒體的壁壘。我們將原來按照紙媒生產方式設置的部門整體優化為22個以“全媒體”命名的部門，有效整合了報、網、端、微、數據院等資源，理順了採編與傳播運營之間的關系，初步構建起融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。
二是改革考核制度，激發干事創業內在動力。我們大力推動採編人員考核制度改革，以“移動優先”為導向，鼓勵“先端后報”，不僅考核採編人員的發稿量，更注重考核新聞作品傳播力和傳播效果，突出質量優先，實行優稿優酬峰稿峰酬，充分發揮考核“指揮棒”作用，引導內部資源從紙媒向融媒體矩陣集聚。改革不到一年，記者在新媒體的發稿量由月均32條增至101條，廣州日報客戶端稿件和記者原創稿件月均閱讀量比採編考核改革前分別增加71%、131%。
三是推進垂直團隊建設，打造具有強大實力和影響力的品牌。重點打造“健康有約”工作室，傳播力達百萬級，連續4年推出“廣東最強科室推薦”和“實力中青年醫生”等活動，樹立了行業標杆。與教育部門聯合打造線上“廣州電視課堂”，疫情期間每日觀看量逾1000萬人次，累計收看人次8.9億。
廣州日報融媒體指揮中心（資料圖）
人民網傳媒頻道：廣州日報報業集團近年來推進媒體融合發展的成效如何？
楊清蒲：傳統的“報紙+廣告”模式難以為繼，如何適應互聯網發展要求，構建媒體融合商業運營新模式，是我們面臨的難點所在。我們堅決貫徹總書記“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合”的要求，近年來在報業的經營、管理上主動破除“報紙+廣告”經營模式的路徑依賴，積極探索適應媒體融合內在要求的新模式。
一是構建“新聞+服務”機制，打通採編、傳播、運營，重構報業商業運營模式。我們在機構改革時設立了全媒體傳播中心，將媒體的採編和運營兩大主要環節連接起來，將生產優質內容和服務用戶需求連接起來，較好地解決了新聞產品傳不出去、服務功能引不進來的問題，既推動了傳播力的提升，又促進了傳播效益的提升。
今年，我們推動“新聞+服務”努力實現三個做大做強。做大做強新花城客戶端，開通了英文頻道、穗港澳頻道、廣深聯動頻道、廣佛同城頻道和廣清一體化頻道，將其打造成為粵港澳大灣區的融媒體樞紐平台。做大做強微社區e家通，已建立起144個鎮街的公眾號矩陣，擁有350萬本地家庭用戶，運營全市2000多個新時代文明實踐中心（站/所），將其打造成為服務基層治理的強大運營主體。做大做強垂直產品，著力打造有強大影響力的品牌。
二是以“文化地產”為重點，探索多元化經營模式。位於廣州人工智能和數字經濟試驗區的廣報中心於2018年建成，目前已引進一批文化、金融、科技龍頭企業。2019年，我們在廣州第二中央商務區魚珠地區再落一子，打造廣州日報科技文化中心項目。文化地產發展為廣州日報報業集團發展提供堅實支撐。
人民網傳媒頻道：推動媒體融合縱深發展再上新台階，廣州日報報業集團未來會在哪些方面著力，以取得融合新突破？
楊清蒲：在今后工作中，我們將繼續堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，努力將廣州日報報業集團打造成為在全國具有強大實力和傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體集團。
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