城市台广电全媒体建设的关键点

近年来，广电全媒体建设风起云涌。传统广电媒体主动融合新媒体，从体制、机制、机构、资源、流程及管理等多个层面，打破媒体壁垒，重组资源，重整机构，重塑流程。本文立足城市台广电媒体，试以几个全媒体新闻报道案例，探寻城市台广电全媒体建设之路。

以微博、社交网站为代表的新媒体，第一时间对信息源的获取能力，强大的即时发布和传播能力，令传统广电媒体顿显“美人迟暮”。广电全媒体建设令发布和传播速度更加迅捷，传播渠道和传播形态更加多样化，获取了青睐新媒体的年轻人群的“注意力”，可视作传统广电媒体与新媒体的“合流”。与此同时，同城平面媒体也加入到新媒体信息发布与传播之战。地方广电在全媒体建设中，如何脱颖而出呢？关键是要把握五个关键点。

关键点一：不同媒体间的协同

传媒集团内部的电视、广播、网站、报纸等多种媒体，利用微博、社交群等新媒体手段协同抢占发布制高点，会带来影响力的多重叠加。然而，每种媒体都有自己的受众群体和考核压力，突出表现为新媒体与传统电视间的竞争关系。如果媒体之间的关系处理不好，全媒体建设将混乱无序，甚至会带来内耗。

今年5月6日，安徽铜陵7名高校学生溺水，在组织全媒体报道过程中，既要保证信息的及时发布，确保受众的知情权，又不能因为信息的过早、过细和过多发布，影响电视新闻的传播效果。在此过程中，组织者采用了在一定时间内保护信息源，微博发布模糊具体地点和具体过程的做法，同时通过微博，发布“充满悬念”的节目预告，来协调媒体间的矛盾。

今年6月《“最美司机”吴斌》报道在全国引起强烈反响。无锡广电记者从腾讯微博发现吴斌姐姐所发的微博，当时她在为弟弟寻求血源。由此出发，无锡广电全媒体记者兵分几路跟进报道。新媒体在此案例中成为传统媒体的新闻线索来源地，信息传播的新渠道，报道者和受众之间呈现出双向互为传播的特点。我们的做法是，快速、互动的内容留给新媒体做，故事性、现场感强的内容留给电视做，深度、幕后的内容留给报刊做。

关键点二：信息的梯次发布

与其他媒体形态相比，广电全媒体报道的优势在于传播形态的丰富性，广电全媒体报道可依据媒体不同特点，采用梯次发布方式，构建传播形态丰沛、互为补充、完整优美的“新闻流”。

今年8月8日，台风“海葵”对无锡的影响达到最高峰。无锡广电推出“迎战‘海葵’防台防汛”全媒体报道。当天官方新闻微博——无锡博报转发量、无锡新闻广播全天观众互动次数、太湖明珠网点击率都创下新高，电视直播收视率、收视份额更是创下奥运开赛后的最高点。

此次报道，组织者成功运用了全媒体报道梯次发布方式：微博发布——广播连线——网络直播——电视综合报道——平面深度报道。无锡博报率先展开微直播，完成对各类动态信息的发布。无锡新闻广播随后以广播连线形式展开直播报道，牢牢聚拢车上人群。太湖明珠网推出网络直播和专题页面，表现出实时和集纳的优质媒体特点。电视当晚推出现场直播，满足受众对权威信息的需求。无锡平面媒体《新周刊》稍晚推出的平面专题报道，对信息进行了固化和深度开发。