火辣辣的《叶文有话要说》

6月下旬，江苏电台总编办（策划研发部）、交通广播部一行四人赴黑龙江电台、哈尔滨电台交流考察，重点是黑龙江台，其在办台理念、宣传管理和节目运行、品牌推广、社会影响等方面都有独特之处。特别是黑龙江女性台的《叶文有话要说》以其独特的风格，强烈的社会反响，赢得听众和市场的高度认可。目前，该节目已成功营销全国25家电台。作为一档语言类的广播节目，其形态、结构并无花哨、复杂之处，为什么能产生如此强烈的收听反应呢？通过考察、学习与交流，我们从中获得了诸多启示。

《叶文有话要说》创办于2005年1月，关注两性及现代婚恋、情感生活，每天16：30—19：30在黑龙江电台女性频率播出，大时段被分割为两个播出单元，前半段为叶文接听电话，后半段为叶文故事会。节目主旨：聊生活、谈感情、话婚姻，是一档具有典型东北黑土文化特性、纯语言类情感交流节目。主持人叶文具有丰富的专业知识，为人直率、坦诚，语言辛辣大胆，分析问题比较客观、总体把握得当，给出的指导意见也比较中肯，对保护弱者、维护家庭、稳定婚姻，倡导正确、健康的婚恋观有着积极的作用，给情感困惑中的现代人以心灵上的帮助。节目中，众多的婚外恋，一夜情，被爱人抛弃，痛苦、阴暗的情感和伤感家庭故事，一段段心酸的情感经历，就是一部现代版的《拍案惊奇》，听众在倾听中满足了猎奇、窥私心理，在当下快节奏的工作生活中，听《叶文有话要说》可以说是一种释放。这也是该节目产生巨大收听率，火遍大江南北的一个原因。索福瑞数据调查，《叶文有话要说》节目的收听率已经超过了24%，创造了一个广播收听史上的奇迹，并高居黑龙江省所有频率、所有时段、所有节目的第一位。

《叶文有话要说》特点显著：

1.内容十足火爆，话题特别辛辣，节奏强劲有力。这档重口味的语言类节目与当地文化、语言环境、生活气息相匹配。如，以2012年6月21日的节目，节目主体内容为叶文接听、处理了闪婚女、变态男、偷情男的三通电话，三个听众的情感经历都比较复杂、混乱，在纷乱的情感纠葛中，叶文敏锐地抓住问题实质，以快刀斩乱麻的速度予以评判和引导。

2.语言相当精彩。节目中主持人的语言极具个性，听众的表达也很生动、流畅，节目具有很强的故事性、曲折性和可参与性，始终抓人耳朵。一档节目一般接进3—4个电话，电话接进之前主持人已对人物有所了解。如，6月21日第二个电话：一男子特别介意女友和别人发生过性关系，得知女友和前男友上过床，男子打了女友，内心十分纠结。叶文严厉批评了该男子的暴力行为，在分析了他内心深处变态的处女情节后，一通振聋发聩的“癞蛤蟆”理论，令男子清醒地认识到，幻想得到“白天鹅”是不切实际的。

3.主持人个人魅力凸显，个性张扬，把控得当，处理果断，有生活阅历，又充满人情味，感情引导能力和驾驭节目的能力很强。主持人始终牢牢掌握话语主动权和主导权，对听众具有很强的干预能力，在节目中显得特别霸气，气场强大，这与叶文生活中的邻家小妹形象判若两人。骂人、被骂、听骂，都十分痛快、特别解气。通过这个情感平台，兼有宣泄、放松、找乐功能，也有听故事、说书的感觉。如，6月21日第三个电话：一河南男子爱上有妇之夫，离婚后与其同居，被人家老公发现现场捉奸送进公安局，还幻想情人也能离婚和他在一起。叶文对其一顿臭骂：“你挺大一老爷们，偷鸡摸狗，你挖人墙角，还让我帮你分析情人啥时离婚？我告诉你，人家根本不想离婚，你不过是她的床上候补，你缺心眼！”叶文一针见血的评判，足以让偷情男子清醒。

4.从传播效果上来看，节目虽然展示了负面内容，但通过主持人的干预、引导，节目的总体导向和走向是正面的，主持人基本采取暴风骤雨、劈头盖脸式的评议。听众参与互动，舆论氛围符合公序良俗，体现主流价值观。从某种程度上来说，节目可以看作“真人版”情感类广播书场或广播剧场，各种角色、多种演绎，有说有评，嬉怒怒骂，淋漓尽致。因此，这档语言类节目体现出一定的文化价值，在当地形成广泛的社会影响。正因为节目具有的特殊传播效应，也曾出现有人编故事找叶文骂。所以节目在一些地方电台播出时，其真实性曾被质疑。也有部分听众提出不同意见，认为婚姻、情感、道德的问题，靠骂解决不了根本问题，对此，叶文还是坚持自己的风格。她认为，一档广播节目应该有它所承担的社会责任，主持人必须坚持底线、张扬主流价值观，她自己就是从成熟女性的角度来审视问题并作出合乎道德、伦理的评判。节目在听觉效果上抓住听众，就是成功。叶文在节目中的定位是“姐”的形象，基本站在维护女性的立场上，遇到不争气的姐妹，一样痛骂，但骂中还是有爱的。她以“谈情、不谈性”为原则，这与浙江文艺台“电波怒汉”万峰的《伊甸园信箱》有很大区别。

5.主持人工作室的广告、活动经营能力超强。节目里的广告、对接市场、自身广告、丽江带队婚礼、保健品、哈尔滨啤酒节等系列广告喜气、和谐、健康，与节目融合得比较自然，听众也容易接受。

此类节目如果落地江苏，会不会拉高某个时段的收听率？这个节目曾在南京台夜间时段播出过，因为内容过于负面而被叫停。还要考虑到南、北方的文化差异，那种纯北方、泼辣大姐式的痛骂，对于心思细腻的南方听众来说，可能会水土不服、接受不了。

《叶文有话要说》不可简单复制，但我们可以学习、借鉴并从不同的角度获得多种启示。

（作者单位：江苏省广播电视总台广播传媒中心）